Piccoli accessori, grandi vendite

Il 7° prodotto di moda più desiderato al mondo in questo trimestre? Senza dubbio l’hijab sportivo. Prima del suo lancio ufficiale nel dicembre 2017, Nike ha lavorato per anni su un modello di Pro Hijab con diverse atlete musulmane, tra cui la schermitrice Ibtihaj Muhammad, la pattinatrice Zahra Lari e la sollevatrice di pesi Amna Al Haddad, che hanno saputo fornire al marchio un utile feedback per i suoi prototipi. "Non avete idea di quanto sia importante", dice Amna Al Haddad. "Ispirerà le ragazze di tutto il mondo a seguire la propria passione per lo sport". E se le ricerche per l'hijab sono in costante aumento dalla sua uscita, la domanda è cresciuta del 125% su Lyst questo trimestre, dopo che la catena francese Decathlon ha abbandonato il progetto di vendere un hijab sportivo a seguito di minacce e dell’aumento dei reclami. La notizia ha fatto impennare del 4,900% le menzioni di Nike sui social.

Calzature e accessori continuano a dominare la lista. Indossate e amate da personaggi del calibro di Jennifer Lopez e Alicia Vikander, le sneakers oversize firmate Alexander McQueen sono in cima alla lista dei prodotti da donna più hot nel primo trimestre del 2019: al momento, vengono infatti ricercate ogni 2 minuti su Lyst! Le sneakers Gucci Ace rimangono nella top 10 dei prodotti più ricercati dallo scorso anno, con la domanda per questo modello che si è attestata forte e stabile negli ultimi tre mesi. Nel frattempo, i sandali slider borchiati Sawyer di Chloé hanno subito un aumento del 273% nelle ricerche da gennaio. Nonostante il fascino delle scarpe col tacco non passi mai di moda, i dati di questo trimestre suggeriscono una migrazione di tendenza verso stili più minimalisti. Il trend delle “ugly” sneakers ha finalmente toccato il suo picco massimo?

Se il desiderio d’acquisto di trainers Instagrammabili sembra rallentare, quattro accessori di tendenza hanno fatto furore fra i millennial. In un revival degli accessori per capelli in stile snob, una tendenza che ha ispirato numerose versioni taroccate vendute ad ogni fascia di prezzo, il cerchietto con borchie di Prada è stato un vero e proprio best-seller. Responsabile di un aumento del 300% nelle ricerche in soli 2 mesi, si è accaparrato il secondo posto nella lista dei prodotti più hot da donna. La mini borsa Chiquito di Jacquemus è subito diventata un meme fashion dopo l’apparizione in passerella. Giocare con le proporzioni sta diventando un marchio di fabbrica per lo stilista francese; dopo il cappello La Bomba – notevole fenomeno virale – la Chiquito ha fatto crescere le impressioni del brand sui social del 1,831%, dando vita a migliaia di ricerche su Lyst. Nel giro di poche settimane, le sue varianti multicolore hanno registrato rapidamente il tutto esaurito tra i rivenditori online.

Il dolcevita tie-dye firmato Proenza Schouler entra dritto nell’Index come 9° prodotto più popolare del trimestre. Con un aumento del 154% nelle ricerche su Lyst e più di 32.000 menzioni sui social, "tie-dye" si attesta finora come una delle parole chiave di ricerca fashion in più rapida crescita di quest’anno. Da quando è apparsa sulle passerelle primavera-estate 2019, la tendenza - approvata dagli esperti – sta creando nuovi adepti ed è disponibile in tutte le fasce di prezzo. Se i capi di Proenza Schouler sono i più ricercati dagli acquirenti di lusso insieme ai Ralph Lauren, anche Zara, ASOS e Forever 21 fanno tendenza. Il tie-dye 2019 è culturalmente rilevante: quasi un segno di speranza e libertà in un clima politico così incerto. “Nell'era di Trump, con una politica di destra così forte, il tie-dye è visto come una fantasia pacifica e al tempo stesso provocatoria a dispetto dei conservatori", ha dichiarato Chris Leba, fondatore di R13, in un'intervista.