Off-White^TM è ufficialmente il marchio più ricercato del pianeta. Nell'ultimo anno il marchio cult di streetwear è salito di 33 posizioni nell'Index, scalzando per la prima volta Gucci e Balenciaga in testa alla classifica. Grazie a un trimestre ricco di lanci e collaborazioni a livello globale, si è molto chiacchierato del marchio di Virgil Abloh e della sua estetica creativa così dirompente in continua crescita. Le ricerche online di articoli Off-White sui rivenditori partner di Lyst in aumento del 14% su base trimestrale rendono il marchio presente con ben 3 prodotti nella top 20 dei prodotti più hot del momento.

Una delle maggiori catalizzatori dell'engagement sui social di Off-White rimane la costante collaborazione di Abloh con Nike. Insieme al tremendo successo della serie di collaborazioni per le sneaker "THE TEN", Virgil Abloh e Nike tornano insieme questo trimestre per vestire Serena Williams nella 50° edizione degli US Open a New York. Appena scesa in campo, la collezione "QUEEN" ha creato un momento rivoluzionare degno di share senza fine, che ha visto entrambi i marchi ricevere più di un milione di menzioni, presentando Off-White a un nuovo pubblico mondiale. Il traffico di ricerche online per i prodotti Off-White è aumentato del 10% solo ad agosto.

Agosto ha visto anche l'uscita del nuovo spot Just Do It di Nike, con Colin Kaepernick, che ha persino stimolato la reazione su Twitter del presidente Trump, con tanto di minaccia di un fenomeno #JustBurnIt. Nike è stata menzionata sui media online e offline più di 10 milioni di volte nelle 24 ore successive allo spot, e se alcuni analisti hanno inizialmente sottolineato un crollo del valore delle azioni, altri hanno previsto invece un vertiginoso aumento delle vendite. Secondo i dati del Lyst Index, la rivoluzionaria campagna online di Nike ha dato i suoi frutti: il traffico totale di ricerca sulle pagine correlate a Nike ha visto un incremento del 13% sullo stesso dell'anno precedente, con il marchio in salita di 5 posizioni in classifica.

Anche Prada e Yeezy sono saliti di 5 posizioni, con quest'ultimo rientrato nell'Indice dopo un trimestre in fondo alla Top 10. Il profilo personale del creatore di Yeezy (insieme a quello della moglie) contribuisce senza dubbio ad alimentare il successo del marchio, convertendo Kanye West in uno dei più potenti influencer di moda al mondo. E non c'è da sorprendersi che il brand attiri molta attenzione online in occasione dell'uscita di un nuovo prodotto o collezione. Il lancio delle sneakers Yeezy V2 350 Butter, oltre alle tante menzioni online relative ai famosi "sandali fuori misura" e al ritorno del cantante e stilista su Instagram, hanno contribuito a riportare il marchio in classifica questo trimestre.

Inutile negare che i momenti virali sui social si sono tradotti in una massiccia domanda per molti dei marchi presenti dell'Indice, dal cappotto a sette strati di Balenciaga ai "jorts" di Versace indossati da Jennifer Lopez. In un trimestre che include il mese di settembre, una volta considerato il mese clou della moda, è un segnale dei tempi che cambiano che i maggiori picchi di ricerca e di traffico sui social siano avvenuti al di fuori del calendario della moda tradizionale. Piuttosto, si sono registrati in concomitanza con attività di PR ben orchestrate che sono diventate eventi globali online. Se i grandi budget da investire nel marketing e le collaborazioni con i grandi influencer continuano a stimolare la domanda globale, i millennial e i ragazzi della Generazione Z stanno sviluppando le loro manie personali per marchi e prodotti attraverso meme e social media, controllando la moda come vogliono e quando vogliono.