Genius Evolution von Moncler

Gucci hat es im letzten Quartal des Jahres 2018 wieder an die Spitze des Index geschafft und somit Off-White und Balenciaga überholt. Zu verdanken war das der riesigen globalen Nachfrage nach den typischen Accessories von Gucci. Von Oktober bis Dezember suchten über sechs Millionen Shopper nach einer Tasche, einem Gürtel oder Schuhen von Gucci. Somit zählen die Artikel des Modehauses nun schon seit fast zwei Jahren zu den beliebtesten Produkten. In diesem Quartal, welches stark durch saisonabhängige Rabatte und Weihnachtseinkäufe beeinflusst wurde, gehörten die Kreationen von Allessandro Michele zu den beliebtesten Luxusmode-Geschenken.

Moncler, das italienische Luxuslabel für Oberbekleidung, ist um 12 Ränge auf den 4. Platz aufgestiegen. Die typischen Daunenjacken des Modehauses haben es dieses Quartal in die Liste der beliebtesten Artikel für Damen und für Herren geschafft. Die Marke hat, unter der Leitung des Vorsitzenden und CEO Remo Ruffini, ihr Angebot breiter gefächert und schließt nun auch die "Genius"-Kollektion ein. Die Genius-Modelinien stammen von einer ambitionierten Künstlerinitiative, die aus acht verschiedenen, sehr gefragten Designtalenten besteht. Die Kollektionen werden monatlich vorgestellt und haben für die Marke zu einem Anstieg der Nachfrage führt – sowohl in den sozialen Medien als auch bei Suchanfragen. Als der Schauspieler Ezra Miller auf dem roten Teppich der Premiere für den neuen "Phantastische Tierwesen"-Film im bodenlangen schwarzen Puffer-Coat-Kleid von Pierpaolo Piccioli erschien, verzeichnete Moncler in den darauffolgenden 24 Stunden 54 Prozent mehr Erwähnungen in den sozialen Medien. Derweil treiben eher klassische Daunenjacken den weltweiten Absatz weiter an, wobei die sofort erkennbare Maya-Jacke bei den Herren am beliebtesten war. 2019 werden weitere Genius-Kollektionen ausgerollt, also sollte Moncler auch nach der Wintersaison mit Schwung weitermachen können. Oder haben wir den Puffer-Look schon satt?

Italienische Marken dominieren den Lyst-Index weiter. Fendi ist im Vergleich zum letzten Quartal um weitere vier Ränge aufgestiegen und Stone Island schafft es nach sechs Monaten außerhalb der "Top 10" wieder in die Liste der beliebtesten Artikel. Dies ist vor allem der Nachfrage nach funktionalen Jacken zu verdanken. Bei verschiedenen Lyst-Partnern haben die Suchanfragen nach Stone Island im letzten Quartal um 122 Prozent zugenommen, in den sozialen Medien wurde die Marke 327 000 Mal erwähnt.

Vielversprechendes hört man auch von Burberry, denn die Marke durchläuft gerade - unter der neuen künstlerischen Leitung Riccardo Tisci - eine Transformation. Trotz schwankender Aktienpreise und der anfänglichen Skepsis der Analysten zeigen die Daten von Lyst, dass die britische Marke bei Neukunden gut ankommt. Dadurch hat Burberry vier Plätze gut gemacht und hat es somit im aktuellen Lyst-Index auf den 10. Rang der beliebtesten Marken der Welt geschafft. Neue Limited Editions erscheinen monatlich, exklusiv auf Instagram und der chinesischen Nachrichten-App "WeChat", sind in wenigen Stunden ausverkauft und kurbeln so den Absatz in UK, Italien und China an. "Die erste Resonanz ist hervorragend", so Vorstandschef Marco Gobbetti auf einer Pressekonferenz. In nur drei Monaten sprachen mehr als 17,5 Millionen in den sozialen Medien über die Burberry-Weihnachtskampage, welche Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell und ihre Mutter in den Hauptrollen zeigte.