Nike Tekno Sneaker

2018 ist bereits ein starkes Jahr für Nike gewesen. Die Marke hat eine ganze Reihe an neuen Hit-Modellen vorgestellt, darunter den Tekno Sneaker. Der Tekno ist eine der größten Erfolgsgeschichten des Jahres bei Sneakern: eine perfekte Mischung aus großartigem Produktdesign und Phänomen auf den sozialen Medien.

Er entstand aus dem Dauer-Bestseller von Nike in den frühen 00er-Jahren und Liebling bei Vätern mittleren Alters, dem Air Monach. Dieser Schuh konnte eine Lücke füllen, in der zuvor nur New Balance vertreten war – weite, bequeme Turnschuhe, mehr oder weniger zum Rasenmähen gedacht. Seit seiner Vorstellung 2002 ist der Monarch ständig im Nike Sortiment, mit seinen einfachen, leicht zu tragenden Farben, tollen Luftkissen und Verfügbarkeit in verschiedenen Weiten, sodass allen Schuhliebhabern weltweit gedient werden kann. Es ist ein vernünftigerTurnschuh, bequem und strapazierfähig. Aber dann hat der Tekno alles verändert. 2018 erlebten "Dad-Sneaker" ihr Comeback: größer, besser und hässlicher denn je. Als Luxus-Modehäuser wie Balenciaga, Louis Vuitton und X begannen, sich ein Stück vom Markt abzustecken, ergriffen Sportbekleidungsmarken die Chance, sprangen auf den Hype-Zug auf und legten mit Neuauflagen von beliebten Retro-Modellen nach.

Da der Monarch schon ein Liebling bei Vätern ist, war es nur eine Frage der Zeit, bis Sneaker-Fans ihn übernahmen und sich an die Füße schnürten. Der Hype schaukelt sich hoch und Promis wie Drake und Russell Westbrook wurden im Monarch gesichtet. Also gab Nike den M2K Tekno heraus. Ursprünglich wurde er nur für Frauen vorgelegt, aber im Februar hatte der Tekno dann sein Debüt auf dem Laufsteg von John Elliott, wurde sofort in den sozialen Medien zu einem Erfolg und dann auch in Herrengrößen produziert. Online wurde er im August abgefeuert und seitdem ist der Tekno immer wieder ausverkauft. Was das Design betrifft hat sich nicht viel verändert. Nike Designer Jin Hong hat ihn mit einem kantigeren, klobigeren Look modernisiert, der Ferse etwas Farbe verpasst und das Branding aktualisiert. Aber die Essenz des Monarch IV mit klobiger Air Sohle und Lederpaneelen als Oberseite, was sich ja bei Vätern bewährt hat, blieb erhalten.

Der Erfolg des Tekno war nur eine von vielen bei Nike diesen Sommer. Bei ihnen wuchs nämlich über das Labor Day Wochenede der Absatz um 31%. Mit der neuen Just Do It Kampagne mit American Football Spieler Colin Kaepernick betonten sie den Wert davon, Stellung zu nehmen, was bei Millennials gut ankam. Die Kampagne war Teil der Feierlichkeiten zum 30. Jubiläum der Marke, die auch eine junge Serena Williams einschlossen, sowie eine erste Kampagne in Mexiko, die sich nur um Frauen drehte.

Obwohl es etwas riskant war, hat sich die Kaepernick Kampagne bezahlt gemacht, da gleichermaßen finanzielle und ethische Werte einer Marke im Mittelpunkt standen, die dazu Stellung nimmt, was sie für richtig hält. Als eine der, wenn nicht die mächtigste Marken 2018, hat Nike viel mehr als nur Sneaker beeinflusst.