Genius Evolution van Moncler

In het laatste kwartaal van 2018 staat Gucci weer aan kop in de ranglijst en passeert daarmee Off-White en Balenciaga. Dit is te danken aan de grote vraag overal ter wereld naar de signature accessoires van het merk. Tussen oktober en december zochten meer dan zes miljoen mensen naar een tas, riem of schoenen van Gucci en dat maakt de accessoires van Gucci nu al bijna twee jaar lang de meest invloedrijke modeartikelen. In een van de commercieel belangrijkste kwartalen, die bol staat van de aanbiedingen en kerstinkopen, waren de designs van Alessandro Michele de populairste luxe modegeschenken van 2018.

Het luxe buitenkledingmerk Moncler is 12 plaatsen gestegen naar de 4e positie, met een signature donsjack dat zowel in de lijst van populairste artikelen voor dames als heren stond van dit kwartaal. Onder leiding van voorzitter en CEO Remo Ruffini is het productaanbod diverser geworden en is de Genius-collectie ontworpen. Deze collectie is een samenwerking met acht verschillende designers. Een ambitieus en artistiek initiatief met een aantal van de meest gerespecteerde ontwerptalenten in de industrie. De Genius-lijn bestaat uit maandelijkse drops en zorgde voor de grootste piek in social engagement en zoekvolume. Toen acteur Ezra Miller de lange, zwarte, gewatteerde puffer cape van Pierpaolo Piccioli op de rode loper droeg tijdens de première van de nieuwe Fantastic Beasts-film, stegen de vermeldingen van Moncler op social media met 54% in 24 uur. Ondertussen blijven de klassiekere donsjacks wereldwijd in trek. Het direct herkenbare Maya-jack is het meest populair bij heren. Zal Moncler deze opwaartse trend kunnen doorzetten na het winterseizoen, of hebben de chique puffers hun piek bereikt? We zullen het zien met de nieuwe drops van de Genius-collectie in 2019.

Italiaanse merken blijven de Index domineren. Fendi is weer vier plaatsen gestegen, terwijl Stone Island na zes maanden buiten de top 10 te zijn gevallen weer terug is in de lijst van hotste merken. Mede dankzij de vraag naar technische merkkleding. De zoekopdrachten voor Stone Island stegen bij partners van Lyst met 122% in het afgelopen kwartaal en het merk werd meer dan 327.000 keer genoemd op social media.

Ondertussen pikken we ook positieve signalen op van Burberry, nu het merk een periode van transformatie ondergaat onder leiding van Riccardo Tisci, de nieuwe chief creative officer. Ondanks fluctuerende aandeelprijzen en de aanvankelijke sceptische houding van analisten, laten de gegevens van Lyst zien dat het vernieuwde Britse merk in de smaak valt bij een heel nieuw publiek. Burberry is vier plaatsen gestegen en komt daarmee wereldwijd op de 10e plaats in de Lyst Index. De nieuwe, maandelijkse limited edition drops worden alleen verkocht via Instagram en de Chinese app WeChat. De edities zijn binnen een paar uur uitverkocht, wat de verkoop in het Verenigd Koninkrijk, Italië en China een boost geeft. "De eerste reactie was uitzonderlijk", zegt chief executive Marco Gobbetti op een persconferentie. De kerstcampagne van Burberry, met Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell en haar moeder, zorgde ervoor dat binnen drie maanden meer dan 17,5 miljoen mensen het merk noemden op social media.