Les petits accessoires font les meilleures ventes

Un hijab de sport se classe en 7e position des articles de mode les plus populaires au monde ce trimestre. Avant le lancement du Pro Hijab en décembre 2017, Nike a travaillé pendant des années aux côtés de plusieurs athlètes féminines comme l’escrimeuse Ibtihaj Muhammad, la patineuse artistique Zahra Lari et l’haltérophile Amna Al Haddad. Elles ont été chargées de tester les prototypes et de faire remonter leurs observations. « Vous n’avez pas idée de ce que ça représente », a déclaré Amna Al Haddad. « Ça va inciter des filles du monde entier à poursuivre leur passion pour le sport ». Les recherches du hijab Nike ne cessent de progresser depuis sa sortie. Elles ont même augmenté de 125 % sur Lyst ce trimestre après que la marque française Decathlon ait décidé de renoncer à commercialiser un hijab de sport, face aux menaces et aux plaintes dont elle a fait l’objet. La nouvelle a entraîné une montée en flèche du nombre de mentions de Nike sur les réseaux sociaux, de 4 900 %.

Les chaussures et les accessoires continuent de dominer le classement. Les baskets oversize Alexander McQueen, plébiscitées par Jennifer Lopez et Alicia Vikander, arrivent en tête des articles pour femme les plus populaires au premier trimestre 2019 : elles sont recherchées toutes les deux minutes sur Lyst. Les baskets Ace de Gucci se maintiennent dans le top 10 des produits les plus recherchés depuis l’an dernier, avec une demande stable et soutenue ces trois derniers mois. En parallèle, les mules cloutées Sawyer de Chloé ont connu une augmentation de 273 % de leur nombre de recherches depuis le mois de janvier. Malgré la popularité constante des chaussures tape-à-l’œil, les chiffres de ce trimestre semblent indiquer la renaissance de modèles plus minimalistes. La tendance des baskets « moches » aurait-elle atteint son apogée ?

La demande en baskets tendance sur Instagram semble accuser un recul, mais quatre accessoires ont éveillé l'intérêt des millennials. Le succès du bandeau en cuir nappa clouté de Prada marque une nouvelle renaissance des accessoires pour cheveux bobo, imités à de nombreuses reprises par le passé, dans tous les points de vente. En seulement deux mois, le bandeau a suscité une augmentation de 300 % du nombre de recherches, et a intégré le classement des articles pour femme les plus populaires à la deuxième place. Le minuscule sac de Jacquemus, Le Chiquito, a été omniprésent sur les réseaux sociaux dès son apparition sur les podiums. Le créateur français a fait du jeu sur les tailles sa signature. Succédant au chapeau viral La Bomba, Le Chiquito a fait s’envoler le nombre d’impressions de la marque sur les réseaux sociaux de 1 831 %, et a généré des milliers de recherches sur Lyst. En l’espace de quelques semaines, divers coloris se sont retrouvés en rupture de stock sur de nombreux sites de vente.

Le t-shirt col roulé à motif tie and dye de Proenza Schouler fait son entrée à la neuvième place du classement des produits les plus populaires ce trimestre. Avec 154 % de recherches en plus sur Lyst et plus de 32 000 mentions sur les réseaux sociaux, « tie and dye » est l’un des mots clés qui a le plus progressé dans le secteur de la mode en ce début d’année. Depuis son apparition sur les podiums des défilés printemps/été 2019, cette tendance, appréciée des influenceurs, attire les consommateurs dans tous les points de vente. Si les modèles de Proenza Schouler sont les plus prisés par les acheteurs de luxe, d’autres articles de Ralph Lauren, Zara, ASOS et Forever 21 sont également très en vogue. Le tie and dye s’inscrit parfaitement dans le contexte de 2019 : il s’agit d’un symbole d’espoir et de liberté face à l’instabilité politique actuelle. « En cette période Trump, les mouvements politiques de droite ont tellement de pouvoir que le tie and dye peut être perçu comme une protestation pacifique mais néanmoins provocatrice contre les conservateurs », a déclaré le fondateur de R13, Chris Leba, dans une interview.