L’évolution « Genius » de Moncler

Au cours du dernier trimestre de 2018, Gucci a regagné la tête du classement de l’Index, devançant ainsi Off-White et Balenciaga, grâce à la demande croissante pour les accessoires emblématiques de la marque à travers le globe. D’octobre à décembre, plus de six millions de clients ont recherché un modèle de sac, de ceinture ou de chaussures Gucci, faisant des accessoires de la marque les produits les plus puissants sur le marché de la mode depuis près de deux ans. Dans un trimestre commercial animé par les soldes et les achats des fêtes de fin d’année, les créations d’Alessandro Michele étaient les cadeaux de mode les plus en vogue de 2018.

La marque italienne de vêtements de luxe, Moncler, a grimpé de 12 places et doit sa 4e position à sa doudoune emblématique qui figure parmi les produits les plus populaires, pour homme et pour femme, ce trimestre. Avec à sa tête le PDG Remo Ruffini, la marque a diversifié son offre pour y inclure la gamme Genius, un projet en collaboration avec huit créateurs. Initiative ambitieuse et artistique mettant à l’honneur le talent de créateurs parmi les plus respectés de l’industrie, le projet Genius propose de nouvelles collections capsules chaque mois et crée ainsi un engouement record tant sur les réseaux sociaux qu’à travers les taux de recherches. En outre, quand l’acteur Ezra Miller a porté la longue cape matelassée signée Pierpaolo Piccioli sur le tapis rouge pour la première du nouveau film Les animaux fantastiques, les mentions de Moncler sur les réseaux sociaux ont enregistré une augmentation fulgurante de 54 % en 24 heures. Dans le même temps, des vestes doudounes classiques continuent de générer des ventes dans le monde entier, notamment avec l’incontournable veste Maya, le modèle le plus recherché pour les hommes. Avec de nouvelles lignes Genius prévues chaque mois en 2019, la marque Moncler poursuivra-t-elle son ascension au-delà de la saison hivernale, ou a-t-elle atteint notre paroxysme ?

Les marques italiennes continuent de caracoler au sommet de l’Index. Fendi a grimpé de quatre places supplémentaires, tandis que Stone Island réapparaît sur la liste des marques les plus en vogue après six mois hors du top 10, notamment grâce à la demande croissante de vêtements d’extérieur. Le nombre de recherches pour Stone Island à travers les boutiques partenaires de Lyst ont bondi de 122 % le trimestre dernier et la marque a été mentionnée plus de 327 000 fois sur les réseaux sociaux.

Pendant ce temps, des indices prometteurs se profilent pour Burberry qui traverse une période de transformation sous l’impulsion du nouveau directeur de la création, Riccardo Tisci. Malgré les fluctuations des cours des actions et le scepticisme initial des analystes, les données recueillies par Lyst montrent que la marque britannique attire désormais de nouveaux clients. Burberry a grimpé de quatre places et se positionne à la 10e place des marques les plus tendance du Lyst Index. De nouvelles lignes mensuelles en édition limitée, exclusivement disponibles via Instagram et l’application de messagerie chinoise, WeChat, se vendent en seulement quelques heures. Cela a contribué à doper les ventes au Royaume-Uni, en Italie et en Chine. « La réponse initiale a été exceptionnelle » a expliqué le directeur général, Marco Gobbettie, lors d’une conférence de presse. La campagne pour les fêtes de fin d’année de Burberry - mettant en vedette Kristin Scott Thomas, Matt Smith, M.I.A., Naomi Campbell et sa mère - a généré plus de 17,5 millions de mentions de la marque sur les réseaux sociaux en seulement trois mois.