Sac Shirley Staud

Cette saison a été marquée par les matériaux synthétiques transparents. Parmi les articles plébiscités, le sac Shirley transparent de Staud figure en tête des produits les plus recherchés. Le Shirley est fabriqué en PVC transparent, avec des anses en cuir effet croco et une pochette amovible assortie, disponible en différentes couleurs allant du brun au bleu.

Les sacs Staud sont devenus monnaie courante sur la scène du street-style (qui pourrait oublier le classique Bissett et le sac filet Moreau ?), mais c'est bien le Shirley qui a été déclaré grand vainqueur cette saison. Vendu au prix raisonnable de 200 $, le produit phare a vite été en rupture de stock un peu partout et des listes d'attente ont dû être dressées au fur et à mesure que des stars du street-style comme Lisa Aiken ou Eva Chen s’affichaient avec.

La rupture de stock n’est pas une phénomène nouveau en raison du culte que vouent les it-girls à Staud. Recherchez #staud sur Instagram et vous trouverez plus de 6 000 articles dédiés à la jeune marque. Dans la lignée de Mansur Gavriel et ses prix compétitifs, Staud s’est installée dans une niche grâce à son esthétique particulière, son prix accessible et son omniprésence sur Instagram. Elle s’inscrit dans la tendance des « marques Instagram ». Sa croissance rapide s’explique par la demande grandissante des consommateurs pour des produits uniques et peu accessibles. Outre sa propre boutique en ligne, Staud est uniquement disponible chez des détaillants en ligne exclusifs tels que Saks Fifth Avenue, Matches Fashion et Farfetch.

La marque s’appuie sur un style inspiré de Los Angeles, qu’elle retranscrit dans toutes ses collections de manière à la fois intemporelle et tendance. À titre d’exemple, les lignes épurées du Shirley, sa forme carrée minimaliste et sa pochette en cuir effet croco sont à mille lieux de votre vieux sac de plage en PVC des années 90. Il amène la tendance transparente vers de nouveaux sommets et se place dans la continuité de Chanel, qui avait présenté des articles en plastique dans son défilé printemps-été 2018, et replacé le non-biodégradable dans le paysage de la mode. L'essor des vêtements et des accessoires en PVC survient alors que nos pays tirent la sonnette d’alarme sur les dangers de la pollution au plastique et les marques sont plus que jamais impliquées dans les problèmes de développement durable et de pollution des vêtements. Or, Staud refuse que des articles soient produits et jetés avant la saison suivante. La marque a adopté un système différent de votre magasin Zara, basé sur un modèle de production lent pour les pièces classiques avec certains articles disponibles sur commande. Toute la fabrication est toujours réalisée en interne, à Los Angeles. La marque ne s’est pas aventurée trop loin.

Bonne nouvelle pour cet automne : nous avons vu la Shirley lors de la Fashion Week et elle est tout aussi belle avec un manteau à carreaux et un pullover à grosses mailles qu’avec un Levi’s et un caraco à bretelles.