Off-White^TMest officiellement la marque la plus populaire dans le monde. En un an, la célèbre marque de streetwear a gagné 33 places dans le classement pour se placer devant Gucci et Balenciaga, prenant pour la première fois la tête du classement. Ce trimestre a été marqué par des collaborations et des lancements médiatisés, qui ont contribué à accroître la visibilité de la marque de Virgil Abloh et de son originale créativité. Les enseignes partenaires de Lyst ont enregistré une augmentation de 14 % du nombre de recherches Off-White ce trimestre tandis que Off-White a placé 3 de ses produits dans les 20 plus prisés.

L’une des plus grandes marques d’engagement social restent la collaboration entre Virgil Abloh et Nike. En plus de l’énorme succès des collaborations des baskets « THE TEN », Virgil Abloh et Nike se sont de nouveau associés ce trimestre pour habiller Serena Williams lors de la 50ème édition du US Open, à New York. La présence de la collection « QUEEN » sur les courts est à l’origine de nombreux partages pour les deux marques, avec plus d'un million de publications sur les réseaux sociaux. Off-White s’est ainsi fait connaître de nouveaux publics dans le monde entier. La fréquentation des pages des produits Off-White a augmenté de 10 % au mois d’août.

Le mois d’août a également été celui de la sortie de la nouvelle publicité Just Do It de Nike, avec Colin Kaepernick, qui a suscité des réactions sur Twitter de la part du président Trump et presque lancé un nouveau hashtag #JustBurnIt. Nike a été mentionné plus de 10 millions de fois dans les médias, numériques ou non, dans les 24 heures qui ont suivi. Certains analystes annonçaient un effondrement du cours des actions tandis que d’autres prévoyaient une augmentation des ventes. Selon le Lyst Index, la campagne de Nike a porté ses fruits : la fréquentation générale des pages qui y sont liées a augmenté de 13 % comparé au trimestre dernier et la marque a gagné 5 places dans le classement.

Prada et Yeezy ont eux-aussi gagné 5 places et Yeezy réintègre l’Index après un trimestre hors du top dix. Le fondateur de Yeezy, Kanye West, participe à la promotion constante de la marque, à laquelle contribue sa femme, en tant que l'une des influenceuses de mode les plus puissantes de la planète. Ainsi, il n’est pas étonnant que la marque suscite d’importantes réactions sur internet à la sortie de nouveaux produits ou collections. La sortie des Yeezy V2 350 Butter, le grand nombre de publications et de mèmes sur les mini-claquettes de Kanye et le retour de Kanye sur Instagram ont permis de repositionner la marque dans l’Index ce trimestre.

De fait, ces actions virales engendrent de la demande pour un grand nombre de marques de l’Index, des manteaux à sept couches de Balenciaga aux cuissardes en jean Versace de Jennifer Lopez. Ce trimestre comprend le mois de septembre, qui était un mois capital pour l'industrie de la mode. Il est représentatif de voir que les grandes périodes de fréquentation des sites se trouvent aujourd'hui en dehors du calendrier traditionnel et ont évolué pour passer de relations publiques prévues à des conversations mondiales en ligne. Si les grands influenceurs et les grands budgets marketing mondiaux continuent de susciter de la demande dans le monde entier, les Millennials et la Génération Z créent leurs propres contenus publicitaires par l'intermédiaire de mèmes et des réseaux sociaux, avec leurs propres mots et selon leurs propres codes.