Depuis que Kanye West a rendu les Yeezys accessibles à tous (par l’intermédiaire d’Adidas), le monde des baskets n’est plus comme avant. La marque très médiatisée n’a plus jamais déçu ses clients et chaque nouveau lancement s’est vendu en quelques minutes. Cette saison, ce sont les baskets Yeezy Boost 350 V2 Butter qui ont valu aux clients de mettre leur réveil à 6h du matin. Pour la dernière version des très convoitées Boost 350 V2, Kanye West a fait appel à sa palette multicolore, proposant des baskets couleur beurre, presque jaune.
Le modèle intègre un Primeknit Adidas souple et résistant et une lanière décorative au niveau du talon, tandis que les semelles semblables à des pneus assurent une foulée confortable. La nouvelle teinte a remplacé les Boost 350 « Peanut Butter », dont la sortie prévue en juin avait été annoncée au mois de janvier. Malheureusement le modèle n’a jamais été lancé, mais les fans l’ont perçu comme une opportunité d’avoir encore mieux. Et le maître des médias, Kanye West, a sorti le grand jeu pour le lancement. La campagne a été lancée par Kim Kardashian, photographiée à la sortie du lit par Richard Kern. Le nombre de publications a rapidement augmenté lorsque les photos #LikeButter de Kim ont été transformées en mème. Blagues à part, la campagne a eu de grandes répercussions, touchant à la fois les grands et les petits réseaux Instagram, comme Sierra Skye, Meredith Mickelson et Sami Miro. Suivant l’exemple de Kim Kardashian, chaque influenceur a été photographié dans des poses sensuelles et étranges pour présenter les nouvelles baskets Butter.
Ce n’est pas la première campagne de Kanye West sur les réseaux sociaux, il avait déjà affolé la toile avec le lancement des Yeezy Desert Rat 500 en coloris « Super Moon Yellow ». Comme pour les #butter, West avait engagé l’artiste Eli Russell Linnetz pour photographier dans les mêmes tons neutres, différents mannequins portant les « Super Moon Yellow ». De nouveau en septembre dernier, West a publié sur internet un certain nombre de photos de modèles dans des positions acrobatiques, vêtus de vêtements élastiques Yeezy et des Yeezy Boost 350 V2 dans leur nouvelle couleur crème.
La sortie en grande pompe des baskets Yeezy Boost 350 V2 Butter peut également s’expliquer par le fait que les fans de baskets n’avaient eu de nouvelles 350 depuis un certain temps. L’an passé, West s’est efforcé de proposer en continu des baskets Desert Rat, Powerphase et Wave Runner, toutes des modèles post-modernes plus imposants et inspirés par les papas, à la mode ces jours-ci.
Le succès immédiat des Butter prouve cependant qu’il y a beaucoup à dire sur le design original des Yeezy.