L’année 2018 est sans conteste celle de Virgil Abloh, le créateur tout juste sorti de l'ombre de Kanye West. Après avoir été nommé directeur artistique de Louis Vuitton en mars, le créateur a sorti une première collection plébiscitée pour la marque parisienne. Mais c’est le travail constant de Virgil Abloh pour Off-White, la marque de streetwear basée à Milan, qui a suscité l’intérêt des internautes. Bien que les ventes des ceintures industrielles et des sacs de la marque soient plus que satisfaisantes, c’est bien cette veste en jean délavée, emblême de la marque, qui s’impose comme le produit phare. Symbole parfait de la position d’Off-White, entre look urbain branché et haute couture, la veste en jean atteint de nouveaux sommets grâce à un coton haute qualité qui a été décoloré et lavé pour donner à la veste cette couleur délavée aux légères nuances de bleu.
Contrairement aux autres styles vintage, la veste a une coupe carrée moderne et des manches effilochées qui semblent avoir été négligées. Elle reste fidèle aux références de skateboard, de hip-hop et de rock présentes dans chaque collection de la marque et des bandes de type ruban de signalisation viennent finir le modèle. Dans chaque collection, les « bandes » constituent le principal argument de vente, ce qui n’est pas surprenant compte tenu du succès des articles de streetwear marqués d’un logo ces dernières années.
En 2013, lorsque le streetwear n’était pas encore une aussi grande tendance, plébiscitée par les frimeurs et les m'as-tu-vu, Abloh mettait en pratique ses connaissance en architecture et en design de la mode, avec des formes et des matériaux simples pour allier streetwear et architecture moderne. Finalement, cette approche a porté ses fruits et est devenue un argument clé de vente qui a permis à la marque de se démarquer dans un marché hautement saturé.
Les modèles proposés par Off-White parlent d’eux-mêmes, mais la marque a pu compter sur une multitude d’influenceurs et de célébrités sur les réseaux sociaux. Sous l'impulsion de tous, Kendall Jenner, Beyoncé, Club Kids, à New York ou au Nigeria... Off-White est devenue une marque emblématique en ciblant la génération post-Tumblr, les jeunes qui ont grandi avec YouTube et les réseaux sociaux. L’artiste clandestin Jim Joe, le mannequin adolescent Luka Sabbat ainsi que Kylie Jenner ont également joué un rôle dans cette ascension. À eux-deux, Luka Sabbat et Kylie Jenner sont à l’origine de plus de 116 millions de réactions. Off-White a réussi à toucher la nouvelle génération d’influenceurs qui cherche à exprimer son identité par l’art, la musique et les sous-cultures. À la fois connu des spécialistes et du grand public, le style de la marque ne se fixe aucune règle. Ses pièces emblématiques, comme cette veste en jean, ont été conçues pour les tapis rouges et les rues de Los Angeles.
Disponible à la commande dans le monde entier, vous pouvez vous procurer la vôtre chez SSENSE, Barneys, Net-a-porter et autres détaillants en ligne.