The Lyst Index : Marques et articles de mode les plus populaires T3 2021

Le retour des défilés et des tapis rouges

Les défilés en présentiel font leur retour au troisième trimestre et les événements réunissant d’innombrables célébrités comme le Met Gala, les Emmy Awards et les Video Music Awards (VMA) ont fait parler d’eux. Les consommateurs ont participé à davantage de rassemblements et ont recherché des styles plus habillés, mais également des tenues décontractées. Malgré l’expansion du variant Delta et des voyages toujours restreints, la demande de pièces de mode a été importante. Le chiffre d’affaires des grandes marques de luxe est supérieur à celui qu’elles connaissaient avant la pandémie et le déploiement continu de l’e-commerce s’est poursuivi à un rythme soutenu.

Balenciaga est la marque la plus populaire du monde après un trimestre dynamique au cours duquel la maison détenue par Kering a fait son retour sur la scène de la haute couture, a collaboré avec le jeu vidéo Fortnite et s’est associée à Kanye West pour le lancement de son album Donda. Des célébrités comme Rihanna et Kim Kardashian ont porté des tenues Balenciaga au Met Gala, suscitant de nombreux mèmes et posts sur les réseaux sociaux. Les recherches de la marque ont grimpé de 505 % à l’issue de l’événement.

Des événements sportifs comme les Jeux olympiques et l’US Open ont également inspiré les consommateurs au cours du trimestre. Les baskets Nike portées par Emma Raducanu sont le 4e article pour femme le plus populaire et le nombre de recherches des chaussures de tennis a augmenté de 86 % après la victoire de la jeune joueuse. Les talons ne sont pas en reste. Le nombre de recherches de talons s’est élevé de 177 % par rapport au même trimestre de 2020, alors que les looks de soirée ont également été plus demandés. Les grands escarpins à plateforme Medusa Aevitas de Versace, portés par des célébrités comme Ariana Grande, Beyoncé et Dua Lipa, sont le 2e article pour femme le plus populaire.

La tête du classement des articles pour femme les plus populaires est occupée par le tote bag en raphia de Prada. Les influenceurs ont affiché de nombreux sacs Prada sur les réseaux sociaux tout au long du trimestre, avec des modèles en nylon, en tissu éponge et avec des ornements en cristal, mais c’est le style raphia qui a éveillé l’imagination des consommateurs. Le sac s’inscrit dans la lignée de la mode du crochet présente sur Tik-Tok, alors que les tendances continuent à émerger principalement des réseaux sociaux.

Parmi les articles pour homme les plus populaires, une paire de chaussures Yeezy prend la tête du classement pour le deuxième trimestre consécutif. Les baskets Yeezy Foam Runner ont fait leur première apparition l’été dernier, mais les recherches ont bondi de 411 % au troisième trimestre cette année. Cette hausse a été suscitée par la sortie de deux nouveaux coloris et par l’augmentation constante de la demande de chaussures en caoutchouc et en résine. De la même manière, les consommateurs se sont tournés vers des chaussures pratiques et sans lacets au début de la pandémie et cherchent désormais des styles et des silhouettes travaillés. Les sandales en shearling de Bottega Veneta et les mules à détail de chaîne de JW Anderson figurent toutes les deux dans la liste des articles pour femme les plus populaires, tandis que des marques comme Birkenstock et Crocs sont toujours plébiscitées.

Avec le retour de certains festivals et le phénomène du dopamine dressing observé ce trimestre, les bijoux en perles constituent une catégorie émergente, qui a enregistré une augmentation de 229 % du nombre de recherches. Le lot de bracelets de Roxanne Assoulin apparaît dans la liste des articles pour femme les plus populaires tandis que le collier Circus d’Eliou figure dans le classement masculin. Une esthétique libérée similaire se ressent dans le bob en fourrure d’Emma Brewin, qui ferme le classement des articles pour femme, et dans la veste matelassée d’ERL, qui se classe 5e article pour homme le plus populaire. Basée à Los Angeles, ERL est portée par des célébrités comme A$AP Rocky et Justin Bieber et ses styles emblématiques rencontrent régulièrement un franc succès chez de nombreux revendeurs.

Alors que nous entrons dans un dernier trimestre crucial pour l’année, les marques espèrent que les consommateurs décident de « prendre leur revanche » avec davantage de dépenses pour les fêtes, sans réduire la part du portefeuille consacré aux articles de luxe face aux dépenses en voyages ou activités. Malgré les incertitudes constantes dans le monde, l’industrie montre des signes prometteurs.