3T 2020

The Lyst Index: las marcas y los artículos de moda más populares 3T 2020

The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda.

Lyst es la plataforma definitiva para comprar moda, en la que confían más de 100 millones de personas al año para ojear, descubrir y adquirir artículos de 12 000 marcas y tiendas. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de nuestros usuarios, así como las tasas de conversión y ventas. También incluye los datos de búsqueda de Google y las menciones en redes sociales, además de las estadísticas de interacción en un período de tres meses a escala mundial.

3T 2020
Marcas más populares

2T 2020
  1. 1

    Gucci

    • La retransmisión en directo de la colección «Epilogue» fue seguida por 35 millones de personas.
    • Presentó la campaña de O/I20 con autorretratos de los modelos en sus propios hogares.
    • Lanzó Mx, una selección de género fluido, en su sitio web.
    3
  2. 2

    Off-White

    • Su fundador, Virgil Abloh, puso en marcha un fondo de becas de 1 millón de dólares para estudiantes de moda negros.
    • Creó un nuevo concepto de vehículo con Mercedes-Benz.
    • Inauguró tiendas en Londres, Miami y Milán.
    2
  3. 3

    Nike

    • Registró un aumento del 82 % en las ventas digitales.
    • Lanzó su primera colección premamá y posparto.
    • Junto con Michael Jordan, se comprometió a donar 140 millones de dólares para promover la justicia social y la igualdad racial.
    1
  4. 4

    Prada

    • Presentó su primera colección con Raf Simons como co director creativo.
    • Registró un crecimiento de tres dígitos de las ventas por internet.
    • Se asoció a Sotheby’s para recaudar fondos destinados a las iniciativas de la UNESCO contra la COVID-19.
    5
  5. 5

    Balenciaga

    • Lanzó su campaña de O/I20, protagonizada por Cardi B.
    • Colaboró con Apple Music en listas de reproducción, acompañadas del lanzamiento de artículos de edición limitada.
    • Anunció una línea destinada a recaudar fondos para la investigación del cáncer de mama.
    4
  6. 6

    Fendi

    • Nombró a Kim Jones director artístico de sus colecciones de mujer.
    • Celebró el desfile de P/V21 con Paul Mescal y Rita Ora en primera fila.
    • Cedió las riendas creativas a Chloe x Halle para la campaña del bolso Peekaboo.
    9
  7. 7

    Versace

    • Retransmitió en directo su desfile de P/V21 de temática marina.
    • Presentó la campaña de la fragancia Dylan Blue, protagonizada por Bella Hadid y Hailey Bieber.
    • Lanzó un servicio de personalización de albornoces Versace Home.
    7
  8. 8

    Saint Laurent

    • Presentó la campaña de O/I20, fotografiada por Juergen Teller.
    • El director de cine John Waters se convirtió en el rostro de la campaña masculina.
    • Anunció un proyecto artístico con Helmut Lang, en el que le proporciona materias primas para sus esculturas.
    6
  9. 9

    Bottega Veneta

    • Registró casi el triple de volumen de comercio electrónico en la primera mitad del año.
    • Su director creativo, Daniel Lee, colaboró con Tyrone Lebon en un corto que explora la masculinidad.
    • Lanzó dos bolsos hechos de papel kraft reciclado.
    10
  10. 10

    Valentino

    • Pierpaolo Piccioli se alzó con el premio CFDA al mejor diseñador internacional de moda femenina del año.
    • Donó 1 millón de euros a un hospital de Roma en el marco de su campaña de O/I20 «Empathy».
    • Lady Gaga es la imagen de su nueva fragancia.
    12
  11. 11

    Jacquemus

    • Celebró el desfile de P/V21 en un campo de trigo cerca de París.
    • Creó una camiseta exclusiva para los suscriptores de Vogue Paris.
    • Su diseñador, Simon Porte Jacquemus, publicó un libro de fotografías capturadas con su iPhone.
    11
  12. 12

    Burberry

    • Colaboró con Twitch para retransmitir en directo el desfile de P/V21.
    • Amplió sus becas creativas para apoyar a estudiantes de colectivos infrarrepresentados.
    • El programa «Inspire» reunió virtualmente a artistas y estudiantes británicos y estadounidenses.
    8
  13. 13

    Moncler

    • Seguidores de la marca participaron en la campaña «Moncler Voices».
    • Lanzó la colección «Genius» para O/I20, de género fluido, con JW Anderson.
    • Anunció sus planes de duplicar el volumen de negocio en internet en los próximos tres años.
    14
  14. 14

    Alexander McQueen

    • Lanzó una nueva marca, MCQ, respaldada por blockchain.
    • Inauguró una tienda en Omotesando (Tokio).
    • Vistió a Cate Blanchett para el Festival de Cine de Venecia.
    15
  15. 15

    Loewe

    • Presentó la colección masculina de P/V21 con el envío de una caja archivadora, que llamó «Show-in-a-box», a sus invitados.
    • Lanzó una línea de fragancias para el hogar con esencias de plantas aromáticas.
    • Inauguró tiendas en Dubái y Múnich.
    16
  16. 16

    Balmain

    • Celebró un desfile en barco por el río Sena.
    • Inauguró una tienda en Nueva York.
    • Lanzó nuevos bolsos inspirados en motivos rescatados del archivo de Pierre Balmain.
    17
  17. 17

    Adidas

    • Presentó una gama de mascarillas reutilizables.
    • Desveló la nueva edición limitada de las zapatillas Superstar, la segunda colaboración entre Adidas y Prada.
    • Trabajó con Lego en una colección de zapatillas disponibles en la aplicación de Adidas.
    13
  18. 18

    Givenchy

    • Desveló su primera campaña a las órdenes del director creativo Matthew M. Williams.
    • Presentó una nueva versión del bolso Antigona.
    • Parfums Givenchy lanzó creaciones de maquillaje virtual para el juego de Nintendo Animal Crossing.
    26
  19. 19

    Fear of God

    • Lanzó en todo el mundo su colaboración con Ermenegildo Zegna.
    • Presentó su colección de P/V21 con una filosofía «informal y fluida».
    • Se unió a la cadena de gimnasios Aarmy para crear una colección de ropa de entrenamiento.
    20
  20. 20

    Marine Serre

    • Su diseñadora, Marine Serre, ganó el prestigioso premio ANDAM de la moda.
    • Presentó la colección de P/V21 con un vídeo protagonizado por la cantante Sevdaliza.
    • Beyoncé lució uno de sus diseños en su álbum visual Black is King, estrenado en exclusiva en la plataforma Disney+.
    30

La moda sigue de moda

La pandemia del coronavirus sigue poniendo patas arriba al sector de la moda y cambiando los hábitos de consumo, pero si algo es cierto es que la moda no pasa de moda.

A pesar de los malos augurios de los últimos meses, y de que algunos analistas se preguntaran si la gente volvería a arreglarse alguna vez, se aprecian señales muy claras de que los consumidores siguen apostando por la moda (más allá de los chándales o las sudaderas con capucha). Los usuarios están dispuestos a invertir en marcas que les despierten entusiasmo y alegría; además, y pese a la incertidumbre que asola el planeta, las categorías propias de la era prepandémica, como los bolsos y los zapatos de tacón, vuelven a cobrar fuerza.

Si bien al inicio del confinamiento fuimos testigos de una caída de la confianza del consumidor y de su preferencia por la ropa de estar por casa y la indumentaria deportiva, el tercer trimestre del año presentó un panorama en general más positivo. Un porcentaje mayor del gasto se hace en internet, sigue habiendo predilección por la ropa de corte informal y las marcas que carecen de una personalidad muy definida están pasándolo especialmente mal, pero, para quienes tengan las ideas claras y una estrategia digital sólida, hay motivos suficientes para el optimismo.

La reinvención es clave en la moda y, conforme se hacía patente que el coronavirus y la distancia interpersonal habían llegado para quedarse, marcas de todo el sector redoblaron sus esfuerzos para innovar. Desde el lanzamiento de productos concebidos para estilos de vida cada vez más caseros (véanse los albornoces personalizados de Versace y la línea de fragancias para el hogar de Loewe), hasta la adaptación de cómo se presentan y comercializan las colecciones, las firmas más populares del 3T supieron estar a la altura de los acontecimientos.

La marca más popular del trimestre, Gucci, retransmitió en directo el desfile de su colección «Epilogue» en julio, que superó los 35 millones de visualizaciones en todo el mundo y se convirtió en el evento digital más visto de la historia de la firma. En Lyst, las visualizaciones de página de Gucci subieron un 52 % interanual en el tercer trimestre. Jacquemus, que es la 11.ª marca más popular tras su meteórico ascenso, fue de las primeras en aplicar la distancia de seguridad en un desfile desde que comenzara la crisis. El evento, celebrado en un campo de trigo en las afueras de París, recolectó una cosecha abundante de publicaciones en redes sociales, a pesar del reducido número de asistentes: la demanda de la marca se disparó un 186 % en las 24 horas posteriores al desfile.

Las firmas llevan tiempo recurriendo a las colaboraciones como táctica para intensificar su presencia y ampliar su público, y este trimestre no fue ninguna excepción: se presentaron o anunciaron una oleada de colaboraciones nuevas y consolidadas, como las de Valentino y Levi’s o Prada y Adidas. Las marcas más populares son ahora más conscientes que nunca de que la unión hace la fuerza. La alianza entre la marca Jordan de Nike y Dior para crear una gama de zapatillas de edición limitada que se lanzó en julio es, sin duda, una firme candidata a convertirse en el acontecimiento que más expectación ha generado en la moda este año.

Mientras que los nombres más conocidos dominan el podio de la clasificación de marcas más populares, los usuarios también se interesaron por marcas más pequeñas y recientes, especialmente aquellas que cautivan por su fuerte energía creativa y un objetivo con el que es fácil identificarse. Marine Serre hace su primera incursión en el top 20 y es también la firma que ha experimentado el crecimiento más rápido este trimestre, tras escalar 10 puestos. La angelina Fear of God sube una posición y se convierte en la 19.ª marca más popular después de aterrizar por primera vez en The Lyst Index en la edición del 2T de este año.

Nos encontramos ya en pleno cuarto trimestre de 2020 y los resultados de este período comercial crucial para el sector supondrán un antes y un después para muchos. Hasta que tengamos los datos en la mano y las aguas vuelvan a su cauce después de un año tan turbulento, las marcas pueden hallar consuelo en las señales prometedoras que han ido apareciendo desde la primavera, a la vez que siguen sacando partido a las oportunidades que les brinda este reinicio forzado.

Artículos más populares

Para identificar los productos más populares del mundo, la fórmula de Lyst filtra más de 8 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones de página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y modelo, y examinamos su demanda mundial en función del volumen de existencias disponible.

3T 2020
Artículos de mujer más populares

  1. Photo: Bolso shopping de Telfar

    Bolso shopping de Telfar

  2. Photo: Top elástico con estampado de medias lunas de Marine Serre

    Top elástico con estampado de medias lunas de Marine Serre

  3. Photo: Gorro de pescador Le Bob de Jacquemus

    Gorro de pescador Le Bob de Jacquemus

  4. Photo: Botas Tire de Bottega Veneta

    Botas Tire de Bottega Veneta

  5. Photo: Vestido Hockney de House of Sunny

    Vestido Hockney de House of Sunny

  6. Photo: Mocasines con logotipo de Prada

    Mocasines con logotipo de Prada

  7. Photo: Vestido de piel con manga globo de Ganni

    Vestido de piel con manga globo de Ganni

  8. Photo: Bolso clásico con doble solapa de segunda mano de Chanel

    Bolso clásico con doble solapa de segunda mano de Chanel

  9. Photo: Zuecos <i>tie dye</i> de Grateful Dead x Chinatown Market x Crocs

    Zuecos tie dye de Grateful Dead x Chinatown Market x Crocs

  10. Photo: Pendientes FF de Fendi

    Pendientes FF de Fendi

Los nuevos clásicos

El bolso shopping de Telfar es el artículo más popular del mundo. Con precios que van desde unos asequibles 130 euros, el eslogan de Telfar de «No es para ti, es para todos» resume a la perfección el nuevo estado de ánimo que se ha apoderado de la moda y del mundo. Telfar, una firma dirigida por un diseñador negro y defensora de la inclusividad desde mucho antes del movimiento «Black Lives Matter», se ha visto en una situación idónea para beneficiarse del aumento de las compras con conciencia, y la demanda de su bolso se ha catapultado un 270 %. Durante el trimestre, su fundador, Telfar Clemens, se alzó con el prestigioso galardón del CFDA, la congresista estadounidense Alexandria Ocasio-Cortez publicó sobre su bolso Telfar en Instagram, y se anunció una esperadísima colaboración con UGG. Las búsquedas de la marca aumentaron un 61 % en total.

Los videoclips vuelven a estar de moda. Inspiraron a consumidores de todo el mundo durante el trimestre, y varios diseñadores escenificaron presentaciones virtuales con aires de vídeo musical. Los premios MTV Video Music Awards fueron una de las pocas grandes galas en celebrarse, y los siete cambios de vestuario de Lady Gaga acapararon las portadas. Por otro lado, el videoclip de WAP de Cardi B, el de POPSTAR de DJ Khaled y el álbum visual Black is King de Beyoncé fueron algunos de los acontecimientos más comentados del trimestre. En la película musical Black is King, Beyoncé y su elenco de bailarinas llevan el mono de estampado de lunas de Marine Serre, lo que ha propiciado que la variante en forma de top del mismo diseño sea el segundo artículo de mujer más popular. El motivo de medias lunas de la diseñadora francesa, que han lucido muchas otras celebridades como Adele, Kylie Jenner, Rosalía y las componentes del grupo de K-pop Blackpink, ha protagonizado un ascenso meteórico de popularidad, con un aumento de las búsquedas del 426 %. La demanda de la marca creció un 83 % en total, impulsada también por su énfasis en la sostenibilidad y por sus exitosas mascarillas.

El vestido Hockney de House of Sunny es el quinto artículo más popular del trimestre. La prenda se agotó después de que Kendall Jenner la compartiera en una publicación de Instagram con sus 140 millones de seguidores. Otras prescriptoras de estilo también han caído rendidas ante el modelo de punto verde, y la demanda de la marca ha crecido un 45 %. En esta entrega de The Lyst Index aparecen, además, otros artículos respaldados por influencers, como las botas Tire de Bottega Veneta, los mocasines con logotipo y suela gruesa de Prada y el vestido con manga globo de Ganni. Un claro ejemplo del poder que siguen teniendo las redes sociales a la hora de impulsar la demanda, especialmente en esta época de distancia física y más tiempo frente a la pantalla.

En novena posición se encuentran los zuecos tie dye de Grateful Dead x Chinatown Market x Crocs, que provocaron una cola virtual de más de 45 000 personas deseosas de hacerse con un par el día de su lanzamiento. Ahora que el coronavirus ha dado carpetazo a las normas de estilo, estos zapatos de resina, que dividen opiniones entre fashionistas, están viviendo su particular momento de esplendor. Las búsquedas de Crocs subieron un 41 % este trimestre y, poco después de que finalizara el período, la firma anunció su próxima colaboración con Justin Bieber, un motivo más de ilusión para los amantes de los zuecos.

3T 2020
Artículos de hombre más populares

  1. Photo: Zapatillas Air Jordan 1 High OG de Dior x Nike

    Zapatillas Air Jordan 1 High OG de Dior x Nike

  2. Photo: Zuecos Boston de Birkenstock

    Zuecos Boston de Birkenstock

  3. Photo: Joggers Tech Fleece de Nike

    Joggers Tech Fleece de Nike

  4. Photo: Zapatillas Scuff Deco de UGG

    Zapatillas Scuff Deco de UGG

  5. Photo: Calcetines de tenis con logotipo de Balenciaga

    Calcetines de tenis con logotipo de Balenciaga

  6. Photo: Zapatillas Air Max 270 Cactus Trails de Nike x Travis Scott

    Zapatillas Air Max 270 Cactus Trails de Nike x Travis Scott

  7. Photo: Botas militares de piel de Prada

    Botas militares de piel de Prada

  8. Photo: Pantalones cortos Baggies de Patagonia

    Pantalones cortos Baggies de Patagonia

  9. Photo: Mascarilla de Adidas

    Mascarilla de Adidas

  10. Photo: Sudadera con capucha y motivo de cinta de aeropuerto de Off-White

    Sudadera con capucha y motivo de cinta de aeropuerto de Off-White

Colaboraciones, zuecos y botas militares

Con una lista de espera de más de 5 millones de personas y tan solo 8500 pares disponibles, la demanda de zapatillas Nike Air Jordan 1 High OG Dior de segunda mano ha alcanzado cotas estratosféricas. Las zapatillas, con un precio original de 1700 euros y hasta 12 veces superior en la reventa, están al alcance de unos pocos, pero son, pese a todo, el artículo más popular del trimestre. Si bien el modelo de distribución de Dior excluye a la firma de la clasificación de marcas más populares de The Lyst Index, la casa francesa registró un trimestre fuerte, con la retransmisión en directo de sus desfiles de moda desde Puglia y París, y numerosas colaboraciones con personajes públicos.

El repunte de la demanda de calzado cómodo sin cordones se alargó durante todo el trimestre, motivado por el hecho de que los consumidores siguieran pasando más tiempo en casa. Los zuecos Boston de Birkenstock son el segundo artículo de hombre más popular. Este tipo de zapato se cuela también en la lista de artículos de mujer más populares, por cortesía de Crocs. A pesar de que David Beckham fuera objeto de burlas en Twitter por llevar sandalias con calcetines al desfile de su mujer, la diseñadora Victoria Beckham, en septiembre, lo que en realidad estaba abanderando el exfutbolista era el resurgimiento de este controvertido look: la demanda de sandalias de hombre aumentó un 47 % y de calcetines, un 39 % durante el trimestre. En la misma tónica, las zapatillas de casa Scuff Deco de UGG son el cuarto artículo de hombre más popular y sus existencias se han agotado en muchos establecimientos.

En el extremo opuesto del espectro del calzado, los botines militares con bolsillos de Prada son el séptimo artículo de hombre más popular del trimestre. Las botas, que ya aparecieron en la lista de artículos de mujer más populares, sintetizan a la perfección la estética de la moda para la supervivencia, que tan buena acogida ha tenido este año y que convive (y contrasta de lleno) con el estilo cómodo de estar por casa. Las botas de suela gruesa aparecen también en la lista de artículos de mujer más populares: el par de piel y goma de Bottega Veneta es un claro ejemplo de la tendencia emergente del calzado «de seguridad» de alta moda.

Las mascarillas siguen siendo un producto muy solicitado, debido a la ampliación y la intensificación de las normas sobre su uso en muchos lugares del mundo durante el trimestre. La demanda creció un 389 %, por debajo del repunte del 510 % en meses anteriores, pero suficiente para justificar la decisión de más marcas de lujo (como Burberry y Missoni) de lanzar al mercado sus propias propuestas. En septiembre, Louis Vuitton presentó una pantalla de 800 euros, que catapultó los EPI a una nueva dimensión de estilo y provocó una subida del 538 % en impresiones sociales, pero la mascarilla más deseada del trimestre es de Adidas. El cubrebocas de mezcla sintética, disponible en paquetes de tres y en dos tamaños, se agotó poco después de salir a la venta.

Con las camisas y los trajes relegados al fondo del armario, la demanda de ropa informal más idónea para la nueva realidad laboral siguió en aumento, dado que los teletrabajadores buscaron diversificar su vestuario. Unos joggers grises de Nike son el tercer artículo más popular del trimestre, mientras que los pantalones cortos Baggies de nailon reciclado de Patagonia irrumpieron en el ranking en octava posición. La sudadera con capucha y motivo de cinta de aeropuerto de Off-White cierra la lista y condensa esas ansias de descubrir el mundo —o de unas simples vacaciones— que muchos han sentido durante el trimestre.