Verslag: bewuste mode 2020
The 2020
Conscious
Fashion
Report
Duurzaamheid is terecht een hot topic geworden binnen de mode-industrie en inspireert sommige merken om nieuwe initiatieven te lanceren, meer informatie te delen met hun klanten en nieuwe doelen te stellen om het beter te doen. In de afgelopen 12 maanden werden meer dan 20 miljoen modeartikelen geüpload naar Lyst, en ruim 100 miljoen consumenten gebruikten ons platform om zoekopdrachten te starten en te beslissen over hun aankopen. Om te analyseren in hoeverre de verschuivingen in de sector daadwerkelijk van invloed zijn op het gedrag van klanten, hebben we gekeken naar de cijfers, waarbij we niet alleen rekening hielden met de wereldwijde zoekgegevens van Lyst en Google, actieve pageviews, conversiepercentages en verkoop, maar ook met de wereldwijde media-aandacht en vermeldingen op social media tussen februari 2019 en februari 2020.
Om de resultaten samen te stellen en de definitie van wat een ‘duurzaam’ merk is af te stemmen, werkten we samen met Good on You, een organisatie die klanten helpt om betere aankoopbeslissingen te nemen door bedrijven te beoordelen op basis van drie principes: mensen, planeet en dieren. Ons onderzoek toont aan dat we voor sommige klanten een verschuiving beginnen te zien in de richting van bewuster zoeken en winkelen. In dit rapport hebben we ons gericht op de producten, merken en ontwerpers die pleiten voor verantwoorde praktijken en hebben we de opgemerkte signalen geanalyseerd.
Wat betekent duurzame mode?
Good on You: Duurzame mode betekent het beschermen van de toekomst van onze planeet en haar mensen wanneer we onze kleding ontwerpen, creëren en dragen. Dit houdt in dat we zorgvuldig omgaan met het gebruik van hulpbronnen om afval en de gevolgen voor het klimaat te beperken, dat we het welzijn van dieren beschermen en dat we de veiligheid en eerlijke behandeling van werknemers in de hele productieketen garanderen. Door de consumenten in staat te stellen de impact van merken te kennen, zal de duurzaamheid van de mode enorm worden beïnvloed.
Meest gezochte artikelen
* Deze beoordelingen zijn van Good On You en zijn gebaseerd op hun beoordelingssysteem.
Hoe er werd gezocht
Op materiaal
Het aantal zoekopdrachten naar “vegan leer” steeg jaar op jaar met 69%, met een gemiddelde van 33.100 online zoekopdrachten per maand, terwijl het aantal zoekopdrachten naar “nepleer” constant bleef. Uit deze gegevens blijkt dat klanten de neiging hebben om positiever te reageren op het zoekwoord “vegan” dan op “nep”. De vraag naar “ecologisch vegan leer” is het afgelopen jaar ook toegenomen, waaruit blijkt dat consumenten zich bewust worden van het feit dat niet alle vegan opties milieuvriendelijk zijn. Intussen neemt het aantal zoekopdrachten naar “leer” jaar op jaar met 3,5% af. Sinds november wordt er 23% vaker gezocht op “biologisch katoen”; “gerecycled plastic” kent sinds januari een stijging van 35%. De vraag naar Adidas-sneakers van gerecycled plastic is bijzonder hoog, wat leidt tot een toename van 305% in het aantal pageviews voor de schoenen van het merk. Ook het aantal zoekopdrachten naar “biologisch afbreekbaar” is sinds het begin van het jaar met 10% toegenomen. Intussen is het aantal zoekopdrachten naar “echt bont” afgenomen, met een daling van 8% jaar op jaar. Ondanks dat de belangstelling voor producten van echt bont lijkt af te nemen, heeft Canada Goose – een merk dat bekend staat om zijn met bont afgewerkte parka’s – in het vierde kwartaal voor het eerst op de ranglijst van de populairste merken van de The Lyst Index gestaan. Het merk steeg met 14 plaatsen en kwam op de 18e plaats terecht.
Op productcategorie
Ook al blijven sneakers en denim de twee meest gezochte productcategorieën als het gaat om duurzame mode, met een groei van respectievelijk 142% en 108% jaar op jaar, populaire zoekopdrachten laten zien dat de belangstelling van klanten is verschoven. Uit de zoekgegevens blijkt dat de interesse in “herwerkte sieraden” jaar op jaar met 90% is toegenomen, terwijl het aantal zoekopdrachten naar “ethische sieraden” in dezelfde periode met 60% is gestegen. “Milieuvriendelijke T-shirts” zijn populair, met een gemiddelde van ruim 1000 zoekopdrachten per maand, naast “duurzame sportkleding”, waarnaar altijd veelvuldig wordt gezocht, met een stijging van 151% jaar op jaar. Bovenkleding is een andere populaire categorie: 2 van de meest gezochte milieubewuste artikelen zijn jassen. Het aantal zoekopdrachten naar duurzame jassen is sinds november met 41% gestegen, waarbij “duurzame pufferjacks” en “vegan leren jassen” de meest gezochte termen op Lyst zijn. Duurzame zwemkleding is een snelgroeiende categorie: het aantal zoekopdrachten stijgt jaar op jaar met 65%, waarbij de vraag naar milieuvriendelijke bikini’s en badpakken vooral uit Australië komt, gevolgd door het Verenigd Koninkrijk en de VS. Terwijl snelle modemerken zoals ASOS en Weekday de belangstelling voor hun zwemkledinglijnen van gerecyclede materialen zien toenemen, blijven de belangrijkste collecties echter bovenaan de verlanglijst van de klanten staan. In juni vorig jaar was de meest gezochte badkleding op Lyst de mix & match bikinitop met gestrikte voorkant en lange mouwen van ASOS, gemaakt van synthetische stoffen zoals polyester en elasthaan.
Op zoekwoord
Sinds het begin van 2020 constateert Lyst een stijging van 37% in het aantal zoekopdrachten naar duurzame artikelen, waarbij het gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand is gestegen van 27.000 in 2019 naar meer dan 32.000 tot nu toe. In de afgelopen 3 maanden is het aantal zoekopdrachten naar “geüpcyclede mode” met 42% gestegen. Ondertussen is de vraag naar “tweedehands” modeartikelen sinds november met 45% gestegen; daarnaast wordt er het meest gezocht op sneakers, horloges en handtassen. In de afgelopen 12 maanden is de term “slow fashion” verantwoordelijk geweest voor meer dan 90 miljoen indrukken op social media, waaruit het begin van een verschuiving in het winkelgedrag kan worden opgemerkt. Wereldwijd wordt er 45% meer gezocht op duurzame dameskledingmerken dan op duurzame herenkledingmerken.
Merken om te volgen
* Deze beoordelingen zijn van Good On You en zijn gebaseerd op hun beoordelingssysteem.
De momenten waarop men heeft gezocht
Zoekopdrachten per land
Denemarken: +114%
- Denemarken is het land dat de grootste jaar-op-jaar groei in het aantal zoekopdrachten naar duurzame mode kent, met het hoogste percentage zoekopdrachten afkomstig uit Kopenhagen.
- Bij duurzame aankopen investeren Deense consumenten in denim.
Australië: +110%
- In Australië behoren denim, zwemkleding en sportkleding tot de best presterende categorieën als het gaat om duurzame mode.
- In tegenstelling tot hun Europese tegenhangers, die de neiging hebben om te zoeken naar “duurzame mode”, zijn Australische consumenten meer geïnteresseerd in “ethische mode”; online zoekopdrachten naar “ethische” modeartikelen zijn in de afgelopen 3 maanden met 67% toegenomen.
Duitsland: +53%
- In Duitsland komt het merendeel van de zoekopdrachten naar milieubewuste mode uit Berlijn, waar de meest gezochte termen “nepbont” jassen en “vegan leren” jacks zijn.
- ij aankoop van milieuvriendelijke kleding gaan Duitse consumenten voor parka’s en sneakers.
Spanje: +51%
- Spaanse consumenten zoeken naar milieuvriendelijke truien. Het meest gebruikte zoekwoord bij het zoeken naar dierenleedvrije producten is “vegan”.
The top performing sustainable brands in Spain are Stella McCartney, Patagonia and Ecoalf. - De best presterende duurzame merken in Spanje zijn Stella McCartney, Patagonia en Ecoalf. De vraag naar dit laatste merk, dat door koningin Sofía van Spanje wordt gesteund, is de afgelopen 12 maanden met 33% gestegen.
Frankrijk: +50%
- In Frankrijk is de meest gezochte term “vegan Dr. Martens boots”, gevolgd door “vegan Veja-sneakers” en “nepleren broeken”.
- Nadat Jean Paul Gaultier zijn eerste geüpcyclede haute couture-collectie presenteerde om zijn pensioen te markeren, steeg het aantal online zoekopdrachten met de zoekwoorden “recyclen” en “upcyclen” binnen 24 uur in totaal met 25%.
Canada: +30%
- Bij aankoop van milieuvriendelijke kleding zijn Canadese klanten vooral geïnteresseerd in parka’s en jeans.
- In de afgelopen 3 maanden is het aantal zoekopdrachten naar biologisch katoenen jurken van Eileen Fisher en jassen van Patagonia gestegen.
Italië: +20%
- Italiaanse consumenten uit de regio Lombardije zijn degenen die het grootste aantal zoekopdrachten naar milieuvriendelijke kleding uitvoeren, waarbij “ecologisch bont” de afgelopen 12 maanden de meest gebruikte zoekterm is.
- Het aantal zoekopdrachten naar “gerecyclede mode” is in de afgelopen 3 maanden met 64% gestegen.
Verenigd Koninkrijk: +17%
- Zoekopdrachten naar mode met het zoekwoord “biologisch” zijn momenteel trending in het Verenigd Koninkrijk en het aantal stijgt van maand op maand met 19%. “Tweedehands” en “vegan” zijn ook populaire zoekwoorden onder Britse consumenten.
- Jurken van Reformation, Faithfull the Brand en Maggie Marilyn zijn de meest gezochte duurzame producten.
Verenigde Staten: +15%
- “Vegan leer” en “vegan schoenen” zijn populaire zoekopdrachten onder Amerikaanse consumenten.
- De productcategorieën met het grootste aantal zoekopdrachten zijn lange jassen en jacks. Het vegan leren pufferjack van Nanushka was het meest gezochte product in februari.
Rusland: +14%
- Het grootste aantal zoekopdrachten naar duurzame mode komt uit Moskou.
- Russische klanten zijn vooral geïnteresseerd in T-shirts van biologisch katoen, maar ook in vegan leren boots.
Hoe ontwikkelt het winkelgedrag zich? Denkt u dat merken hun gedrag veranderen?
Good on You: Steeds meer mensen worden zich bewust van de problemen in de modewereld en vragen om verandering. Als reactie daarop ondernemen merken actie: ze beoordelen hun sociale en milieueffecten en stellen doelen om het beter te doen. Belangrijk is dat ze er ook met hun klanten over praten, meer informatie over hun praktijken publiceren en duurzame collecties promoten. Het zijn de merken die zich niet aanpassen die het risico lopen om marktaandeel te verliezen.
Hoe denkt u dat duurzaamheid de komende drie jaar de mode-industrie zal beïnvloeden?
Good on You: TDe huidige wegwerpcultuur in de mode is van nature niet duurzaam en moet veranderen. Pioniers zijn al bezig met het herontwerpen van bedrijfsmodellen met duurzame principes, zoals circulariteit. Ze leren klanten ook hoe ze hun kleding moeten verzorgen, hergebruiken en recyclen op de lange termijn. Bij Good On You zien we een toekomst waarin mensen net zo gemakkelijk de impact van de merken die ze willen kopen kunnen achterhalen als ze de prijs of de maat kunnen zien. Ze kunnen dan hun koopkracht gebruiken om merken, waaronder snelle modemerken, transparanter te maken en toe te zetten tot duurzame productie.
De top tien stijlvolle Halloween-kostuums voor 2019
De wereldwijde modezoekmachine Lyst heeft zijn gegevensverzamelingen gekraakt en komt met een voorspelling van de top tien kostuums voor Halloween dit jaar. Lyst vergeleek hiervoor het online winkelgedrag van meer dan 104 miljoen shoppers per jaar die zoeken, kijken en kopen bij meer dan 12.000 online designers en winkels. Ook werd gekeken naar vermeldingen op social media en engagementstatistieken sinds het begin van het jaar.
Hoewel we nog meer dan een maand te gaan hebben tot de grote griezeldag, is de zoektocht naar Halloween-kostuums wereldwijd sinds juli met maar liefst 813% toegenomen. Inzicht in het zoekgedrag van gebruikers geeft een aantal behoorlijk sterke aanwijzingen over hoe de meest stijlvolle kostuums van dit jaar eruit zullen zien. Bekijk nu alvast onze voorspellende lijst voor de outfits die je dit jaar op elk Halloween-feest gaat tegenkomen.
#1
De Britse vlag
Dit jaar gaat Halloween twee keer zo eng zijn. Het is een feest gewijd aan het herdenken van de doden, maar 31 oktober 2019 zal ook in het geheugen gegrift blijven staan als de dag dat Groot-Brittannië de EU verliet. Je kunt er dus blind op varen dat kostuums gebaseerd op de Britse vlag, die ook wel Union Jack wordt genoemd, een van de populairste keuzes zullen zijn deze Halloween.
Alles met een print van de Union Jack is op dit moment hot op Lyst, verantwoordelijk voor een gemiddelde van 2.000 zoekopdrachten per maand sinds juli. Sterker nog, we zien een stijging van 138% ten opzichte van vorig jaar in paginaweergaven van kleding, schoenen en tassen met een print van de Britse vlag. Hierbij zijn vooral de gilets behoorlijk populair, over de afgelopen twaalf maanden laten zij een verhoging van 400% zien.
#2
Lizzo
Halloween is het perfecte excuus om je koninklijk te verkleden. En dit jaar gaat de kroon naar de Lizzo-look als het gaat over zinderende outfits. Hoewel eigenlijk alles wat de Amerikaanse ster draagt een bron van inspiratie is, is er één speciale outfit waar enorm veel vraag naar is: het gele glitterzwempak dat ze droeg tijdens haar optreden bij de MTV Video Music Awards.
Binnen slechts 24 uur tijd leidde Lizzo’s meer dan fantastische optreden tot een toename van 717% in de vermeldingen op social media, terwijl alles wat geel is in de twee weken na de VMA’s meer dan 10.000 paginaweergaven genereerde op Lyst. Sinds augustus is het aantal zoekopdrachten naar gele zwempakken maandelijks met 160% toegenomen.
#3
Once Upon a Time in Hollywood
Met meer dan 1,1 miljoen vermeldingen op social media, geruchten over Oscarnominaties en stijlvolle jaren 60 kostuums, zal het geen grote verrassing zijn dat Quentin Tarantino’s Once Upon a Time in Hollywood een van de grootste Halloween-inspiraties van dit jaar is.
De vraag naar kuithoge laarzen, minirokjes en leren regenjassen geïnspireerd op de jaren 60 heeft sinds augustus een hoogtepunt bereikt in de VS en het Verenigd Koninkrijk, terwijl zoekopdrachten naar mode met inbegrip van de zoekterm ‘jaren 60’ met 71% per maand zijn toegenomen. In de twee weken na de release van de film is de vraag naar witte laklaarzen, zoals gedragen door Margot Robbie in de film, wereldwijd met 31% toegenomen. Ondertussen groeide de vraag naar hoofddoeken in de iconische jaren 60-stijl met 18%.
#4
Little Women
De nieuwste bewerking van Little Women, die door co-scenarist en regisseur Greta Gerwig op het scherm wordt gebracht, is nog niet eens in de bioscopen te zien, maar de trailer van de film heeft al behoorlijk wat interesse gewekt dankzij de beroemde cast en prachtige kostuums.
Na een zomer die bepaald werd door de prairiejurk, blijft de stijl, gedragen door de vier heldinnen van Little Women, een baanbrekende trend. De vraag naar vrouwelijke jurken die hun inspiratie vinden bij prairie- en melkmeisjesjurken, is sinds begin juli met nog eens 45% toegenomen, waarbij bloemmotieven en pastelkleuren onder shoppers de meest populaire opties zijn. Op het gebied van accessoires zijn de zoekopdrachten ‘mandje’ en ‘geweven’ tassen de afgelopen maand met 60% toegenomen, terwijl zoekopdrachten naar strohoeden op dit moment 37% hoger zijn ten opzichte van vorig jaar.
#5
Old Town Road
Met meer dan 313 miljoen views op YouTube en een historische 19 weken op nr. 1 in de Hot 100, is het bekroonde nummer ‘Old Town Road’ uitgegroeid tot een enorme Halloween-kostuuminspiratie dankzij de inmiddels iconische Western outfits die Lil Nas X en Billy Ray Cyrus in de videoclip van het nummer dragen.
De gegevens van Lyst laten zien dat zoekopdrachten naar cowboyhoeden met 250% zijn toegenomen ten opzichte van vorig jaar, met een sinds juni gestaag stijgende vraag. Online zoekopdrachten naar jassen met franjes zijn sinds augustus ook met maar liefst 371% toegenomen, met ‘suède jassen met franje’ en ‘leren jassen met franje’ als meeste gezochte zoektermen. Ondertussen blijken cowboylaarzen de hotste schoenstijl van het jaar tot dusver, daar is op Lyst sinds juli al meer dan 5.000 keer naar gezocht, met metallic en wit als meest trending kleuren.
#6
Karl Lagerfeld & Choupette
Na het overlijden van Karl Lagerfeld in februari, wordt verwacht dat modefans uit de hele wereld een eerbetoon zullen brengen aan de ontwerper tijdens Halloween dit jaar.
Klassieke, volledig zwarte kostuums werden meer dan 4.000 keer gezocht, alleen al in september. De vraag naar witte overhemden met hoge boord steeg met 67% sinds juli en zwarte stropdassen lieten een groei van 13% zien ten opzichte van vorige maand. Op Lyst zagen we sinds juli al meer dan 15.000 paginaweergaven voor producten van Karl Lagerfeld waarop Choupette, de geliefde kat van de ontwerper, te zien is.
#7
Geest, Aladdin
Het uitkomen van de liveaction-versie van Aladdin deze zomer heeft de wereld kennis laten maken met een gloednieuwe Geest gespeeld door Will Smith, en heeft geleid tot een stijging van 1600% van de online zoekopdrachten over onderwerpen met betrekking tot het Disney-karakter.
Op Lyst zijn de modezoekopdrachten naar blauwe broeken met wijde pijpen en rode riemen sindsdien flink gestegen. Flink grote, gouden kettingen zijn een baanbrekende trend op zichzelf, sinds juli is het aantal zoekopdrachten naar schakelkettingen zoals die van Geest met 168% toegenomen.
#8
Rocketman
Terwijl voor sommigen de griezelige Halloween-kostuums een voor de hand liggende keuze blijven, geven anderen er de voorkeur aan om deze nacht zo comfortabel mogelijk door te brengen. Dankzij het uitkomen van de biografische film Rocketman met Taron Egerton in de hoofdrol, heeft Elton John zichzelf weer naar de top van vele lijsten met mode-iconen gelanceerd.
Uit de gegevens van Lyst blijkt dat gestreepte kamerjassen een trend zijn, waarbij met name de zoekopdrachten naar herenbadjassen het afgelopen jaar met 201% zijn toegenomen. Ook de vraag naar grote vierkante brillen, een klassiek Elton John-accessoire, is sinds juni met 25% gestegen.
#9
Stranger Things
Sinds de hitshow Stranger Things van Netflix in 2016 op onze schermen verscheen, is de serie bijna synoniem geworden aan Halloween-kostuums. Dit jaar zoeken fans hun outfit-inspiratie in het Scoops Ahoy matrozenuniform dat Steve Harrington tijdens het derde seizoen van de show droeg.
Terwijl het aantal online zoekopdrachten naar ‘matrozenpakken’ met 250% steeg in de afgelopen 12 maanden, ziet Lyst een stijging van 355% in het aantal zoekopdrachten met de zoekterm ‘matroos’ ten opzichte van vorig jaar. In de afgelopen maand groeide de vraag naar shirts met Bretonse streep en zeemansbroeken met 54%, terwijl de verkoop van lage, rode Converse-sneakers met 19% groeide sinds juli.
#10
Wednesday, Addams Family
Zoekopdrachten en engagement gerelateerd aan de Addams Family pieken elk jaar in oktober. Vooral Wednesday Addams is uitgegroeid tot een klassiek Halloween-kostuum waarmee je eigenlijk altijd goed zit. En omdat er later dit jaar een nieuwe bewerking van de horrorkomedie uitkomt, neemt de belangstelling nu al toe.
Online modezoekopdrachten met het trefwoord ‘Addams’ zijn sinds augustus gestaag toegenomen, waarbij de zoekopdrachten naar Wednesday Addams een stijging van 120% laten zien. Op Lyst is de wereldwijde vraag naar zwarte items met 28% gestegen ten opzichte van vorig jaar, waarbij gemiddeld 12.000 keer per maand naar volledig zwarte outfits wordt gezocht.
