Dopo aver trascorso la maggior parte del 2020 in casa, abbiamo passato quest’ultimo anno a sostituire il nostro loungewear con abbigliamento in grado di portare allegria. Da aprile ad agosto, le ricerche di articoli dai colori decisi e vivaci — in particolare rosa shocking, arancione, giallo e verde acceso — sono incrementate del 191% e, da marzo ad agosto, la richiesta di gioielli audaci — nello specifico “colorati”, “con perline”, “arcobaleno” e “in resina” — è salita alle stelle, con un aumento del 545%.
Con la distribuzione dei vaccini anti COVID-19 in tutto il mondo, “top per vaccino” è diventato velocemente un fashion trend. Dolly Parton e il suo top “con spalle scoperte” ne è un esempio lampante e le ricerche di maglie con i termini “monospalla” e “con spalle scoperte” sono salite del 73% da febbraio a marzo.
Con la revoca delle misure a favore del distanziamento sociale, il ritorno dei festival musicali e della vita notturna ha portato in auge la “going-out” fashion. Proprio come accadde negli anni ‘20, gli outfit corti sono stati uno dei trend in più rapida crescita del 2021, con le ricerche di minigonne e mini abiti aumentate del 221% su base annua. La richiesta globale di scarpe col tacco alto è salita notevolmente da maggio e le ricerche di “scarpe alte da discoteca” sono schizzate del 233% in quello stesso mese.
Con il graduale ritorno in ufficio iniziato verso l’ultima metà dell’anno, 9 lavoratori su 5 hanno optato per una versione più rilassata e smart-casual del classico outfit aziendale. Ad agosto, la domanda di completi da uomo oversize è salita del 109% rispetto all’anno precedente, mentre i pantaloni a gamba larga sono richiestissimi da luglio, con un aumento dell’87%.
I grandi eventi sportivi come le Olimpiadi e gli Europei di calcio hanno suscitato un certo interesse verso lo sportswear. A giugno, prima di Euro 2020, le ricerche mondiali di T-shirt “da calcio” sono salite del 33%. Durante i giochi olimpici di Tokyo, il debutto dello skate come sport olimpico ufficiale ha conquistato la scena e le ricerche della gamma Nike SB — nello specifico delle sue sneakers Dunk Low — sono cresciute del 100% in sole 48 ore.
Dopo essere stato rimandato e infine cancellato nel 2020, uno dei più importanti eventi da red carpet dell’anno ha fatto il suo ritorno. Conseguentemente, le ricerche online di Brother Vellies, che ha vestito Alexandria Ocasio-Cortez con l’abito manifesto “Tax The Rich”, sono schizzate del 120% in meno di 24 ore e le visualizzazioni delle pagine di ERL, dopo essere stato indossato da A$AP Rocky, hanno avuto un’impennata del 259%. Ma è Balenciaga — indossato niente meno che da Rihanna, Kim Kardashian ed Elliott Page — ad aver visto il maggior aumento della richiesta (+505% in 48 ore).
Il mese della moda è ufficialmente tornato con sfilate ed eventi in presenza. Quasi una settimana dopo la New York Fashion Week, le ricerche di borse mini (+56%), gonne Thom Browne (+36%) e maglie con cut-out (+33%) sono aumentate. Lo stile preppy ha registrato una certa popolarità durante la Fashion Week di Londra, con i mocassini in pelle (+28%) e le maglie con colletto alla Peter Pan (+23%) in aumento nell’arco di poche settimane. Ad aver generato il maggior interesse nelle ricerche online è Balenciaga, in seguito alla sua sfilata caratterizzata da un’improbabile collaborazione con I Simpson — le visualizzazioni delle sue pagine sono schizzate del 355% in 24 ore.
Lyst ha coniato il termine “Regencycore,” in seguito all’aumento della richiesta di corsetti dopo il debutto di questa serie su Netflix a inizio anno. In meno di una settimana dopo il lancio, le ricerche online di corsetti sono salite del 23%. L’estetica d’ispirazione regale è diventata così potente che il termine stesso ha generato più di 105.000 menzioni sui social nel corso del 2021.
La première del reboot di Gossip Girl di HBO Max a luglio ha portato ad un ritrovato apprezzamento verso il look preppy. In seguito alla sua uscita agli inizi dello stesso mese, c’è stato un notevole aumento della domanda di abbigliamento in stile varsity e da uniforme, tra cui gilet scozzesi (+47%), gonnelline da tennis (+41%) e maglie con collo alto (+34%). Inoltre, le visualizzazioni di pagine con giacche in stile varsity sono aumentate del 53% su base annua.
Dopo il lancio di Netflix a maggio della miniserie sullo stilista dell’era disco anni ‘70, le ricerche dell’omonimo brand sono schizzate del 550% in meno di un mese. Contemporaneamente, oltre 10.000 utenti di Lyst hanno ricercato abiti con scollo halter, uno dei modelli più caratteristici di Halston.
La serie poliziesca britannica ambientata verso la metà degli anni ‘70 ha scatenato un gran numero di ricerche degli articoli cardine del look di quel periodo, come, ad esempio, i pantaloni a zampa di elefante (+34% ad aprile, in seguito all’esordio su Netflix), i top con scollo halter (+27%) e i foulard stampati (+13%). Questi articoli sono stati indossati spesso dal personaggio della serie Monique, che ha ispirato gli spettatori a far propria la sua estetica boho anni ‘70. Il suo tailleur acquamarina, nello specifico, ha provocato un aumento del 66% delle ricerche di articoli simili appena dopo l’uscita della serie.
Il film aveva già suscitato enorme interesse ancor prima della sua uscita ufficiale nei cinema il 24 novembre, grazie alle foto in anteprima degli attori Lady Gaga e Adam Driver al lavoro sul set. Quando è apparso il trailer ufficiale ad agosto, le ricerche di Gucci sono schizzate del 173% e le visualizzazioni delle pagine con abiti a pois e in pizzo (indossate da Gaga nelle vesti di Patrizia Reggiani) sono aumentate del 100%. Inoltre, gli occhiali in stile aviator di Gucci (sfoggiati da Driver) sono rapidamente cresciuti in popolarità.
la serie Netflix è tornata a settembre con la terza stagione e il guardaroba anni ‘80 del cast ha ispirato gli amanti dello shopping. Una settimana dopo la sua uscita, le ricerche online di giacche in stile varsity e da football sono aumentate del 93%, insieme alle oltre 10.000 visualizzazioni al giorno di outerwear. La protagonista Aimee Gibbs, interpretata da Aimee Lou Wood, e i suoi jeans svasati hanno innescato un aumento del 50% delle ricerche in meno di 48 ore.
Rihanna ha presentato il suo spettacolo Savage X Fenty il 24 settembre con un cast stellare. Gli articoli, che spaziavano dal lattice alla pelle di serpente, hanno provocato un aumento della domanda di indumenti intimi — nello specifico di lingerie “colorata” e “fluo” — cresciuta del 116% in meno di una settimana dal debutto dello show.
La serie coreana rivelazione è oggi la più popolare di sempre su Netflix e grazie alla tempistica di uscita — prima di Halloween — è diventata una delle principali fonti d’ispirazione. Le ricerche globali dei suoi articoli caratteristici — tute sportive (+97%), sneakers slip on bianche (+145%), tute da lavoro rosse (+62%) e T-shirt bianche numerate (+35%) — sono tutte salite alle stelle. In particolare, quelle di Vans sono le sneakers slip on più visualizzate dall’esordio della serie, mentre la richiesta di articoli in color ottanio è cresciuta del 130%.
Ogni singolo videoclip dell’album Future Nostalgia della pop star britannica è stato fonte d’ispirazione per diversi outfit, dallo stile rodeo di “Love Again” al Regencycore di “Demeanor.” Le ricerche del bikini in stampa zebrata firmato The Attico di “Love Again” sono aumentate del 224% in seguito all’uscita del video.
L’attesissimo album Donda del rapper è arrivato ad agosto con il party di presentazione artisticamente orchestrato ad Atlanta, occasione in cui Kanye West si è presentato con un piumino rosso della sua linea creata in collaborazione Yeezy x Gap. Nelle 24 ore dall’evento, le visualizzazioni di pagine con piumini rossi sono salite del 73% e le ricerche del suo brand Yeezy sono cresciute del 128% quello stesso mese. In seguito al secondo party di presentazione di Donda — con Kanye West in un outfit total Balenciaga — le ricerche del marchio sono aumentate dell’81% in 24 ore.
Nel suo nuovo album Happier Than Ever, la cantautrice ha notoriamente abbandonato gli abiti larghi e gli stilisti streetwear a favore di corsetti e SKIMS. Il nuovo look di Billie Eilish, presentato sulla copertina di Vogue UK a giugno, ha scatenato le ricerche online di corsetti, con un aumento del 74% in sole due ore. Dopo aver indossato un paio di pantaloni in lattice alla festa di lancio del suo album a luglio, le ricerche di articoli simili sono salite del 147%.
Il singolo di successo “Yonaguni” del rapper e artista pop latino è stata una delle canzoni più twittate dell’estate 2021 ed il suo outfit ha catturato ancor più attenzione. Una settimana dopo l’uscita del suo videoclip a giugno, le ricerche delle sneakers Bad Bunny x Adidas Forum da lui indossate, hanno avuto un’impennata del 125%.
L’artista e performer di Planet Her ha canalizzato lo stile spaziale nel suo terzo album e, quando ha lanciato il videoclip di “Kiss Me More” ad aprile, le ricerche di “moda spaziale” sono cresciute del 55%. Con l’uscita della foto di copertina dell’album a giugno, la richiesta di corsetti metallizzati è salita del 40%. Dopo la partecipazione agli MTV VMA 2021, uno dei suoi outfit della collezione primavera 2018 di Thom Browne ha scatenato un aumento delle ricerche del brand del 24% in 24 ore.
La star di Sour ha trasferito la nostalgia dei primi anni 2000 sia nella sua musica che nel suo guardaroba. Dopo aver postato su Instagram una foto di se stessa con un paio di stivali al ginocchio Kiki con zeppa firmate Marc Jacobs, le visualizzazioni delle pagine dell’articolo sono salite del 225% nell’arco di 48 ore. Inoltre il videoclip della sua “Brutal” è pieno di riferimenti alla moda Y2K e le ricerche di articoli di questo stile sono raddoppiate nelle due settimane successive al lancio.
La star del K-pop e membro delle Blackpink Lisa ha debuttato con il suo primo singolo da solista Lalisa, presentato al The Tonight Show with Jimmy Fallon l’11 settembre. In sole 24 ore, le ricerche di top glitterati e con strass sono salite del 12% e quelle delle sneakers Adidas Superstar, da lei indossate nel videoclip, sono anch’esse aumentate del 36%. Il video del suo secondo singolo Money, nel quale indossa un paio di Moon Boots con Hello Kitty, ha scatenato un aumento delle ricerche dell’articolo del 369% nell’arco di una settimana, facendolo diventare il secondo prodotto più richiesto del brand.
