La mini-robe noire asymétrique de Nensi Dojaka figurait parmi les dix articles pour femme les plus populaires dans The Lyst Index, au premier trimestre 2021, et a enregistré plus de 7 000 recherches par mois en moyenne sur le reste de l’année. Avec cette version 2021 simple et sexy de la petite robe noire classique, la marque londonienne au style convoité a remporté un prix LVMH et constitue l’exemple vestimentaire parfait du retour de la mode de soirée cette année.
Christopher John Rogers est passé du statut de créateur new-yorkais en pleine expansion à celui de grand nom de la mode grâce à une collaboration avec Target, à un nombre croissant de célébrités parmi ses clients, dont Lady Gaga, Bella Hadid et Karlie Kloss, et à une brève apparition dans le reboot de Gossip Girl, qui a entraîné une hausse de 73 % des recherches de la marque en juillet.
Avec une forte présence sur les réseaux sociaux, le soutien de « it-girls » et des contenus TikTok viraux inspirés du Y2K, I.AM.GIA est la marque de mode la plus populaire sur internet. Les pantalons sont la catégorie la plus plébiscitée de la marque, en particulier le pantalon Halo et ses découpes pelviennes, qui a récolté 164 % de recherches supplémentaires depuis le début de l’année 2021.
Connu pour son approche non genrée de la mode, Harris Reed est d’abord apparu sur le devant de la scène pour avoir habillé Harry Styles. Les recherches du créateur ont augmenté de 189 % au premier trimestre 2021, après la sortie en décembre 2020 du numéro de Vogue faisant apparaître Harry Styles vêtu d’un article de Reed. En l’espace d’un an, Reed a remporté le prix du créateur révélation de l’année du magazine GQ, a lancé une première collection de mode et a collaboré avec MAC Cosmetics et la marque de bijoux Missoma.
Diplômé du London College of Fashion, Maximilian Davis a lancé sa marque en 2020 et l’a développée pendant la pandémie. Michaela Coel a foulé le tapis rouge des BAFTA 2021 vêtue d’articles Maximilian au mois d’avril, et la marque a enregistré une hausse de 49 % du nombre de recherches dans le mois qui a suivi. Elle compte également parmi ses clients des célébrités comme Naomi Campbell, Rihanna et A$AP Rocky.
La marque italienne a suscité une adhésion inédite grâce à des célébrités comme Hailey Bieber et Dua Lipa, qui a fait apparaître le bikini à imprimé zébré de The Attico dans son clip « Love Again » et ainsi entraîné une augmentation de 224 % des fréquentations de la page dès sa sortie, au mois de juin. Le style maillots de bain faisait partie des articles les plus populaires dans le monde au deuxième trimestre 2021 et les demandes de la marque se sont élevées de 65 % depuis le début de l’année.
Le créateur australien existe depuis 2010, mais ses robes de soirée et leurs détails en lacets au niveau du ventre s’inscrivent dans la lignée de la demande croissante en tenues de soirée observée en 2021, alors que les recherches de la marque ont augmenté de 54 % en un an. Les robes à découpes signatures de Christopher Esber figurent parmi les articles les plus plébiscités de la catégorie cette année, tandis que les robes de la marque ont gagné 49 % par rapport à l’année dernière.
La marque britannique s’est concentrée sur la durabilité et la slow fashion en proposant des pièces mixtes, élaborées à partir de tissus organiques et de teintures naturelles. En février, Story Mfg. a sorti une paire de baskets sans cruauté envers les animaux, en collaboration avec Reebok, et les recherches de la marque ont grimpé de 123 % au premier trimestre de l’année, après ce lancement attendu.
Afin d’attirer les consommateurs de la génération Z, Marc Jacobs a lancé sa ligne de mode pleine de nostalgie, Heaven, en septembre 2020. À ce jour, ses collaborations et designs convoités (Dr. Martens, Cactus Plant Flea Market, Stray Rats, et plus récemment Nodaleto) ont attiré de jeunes stars comme Olivia Rodrigo, Bella Hadid, Vegyn, Dua Lipa, et Beabadoobee.
La ligne shapewear de Kim Kardashian a attiré l’attention du monde entier pour avoir habillé les athlètes féminines de l’équipe olympique américaine pour leurs temps de repos, avec des vêtements d’intérieur, des sous-vêtements et des pyjamas. Lorsque Kim Kardashian a annoncé la nouvelle sur les réseaux sociaux, les recherches d’articles SKIMS ont connu un pic à 112 % à l’international en moins de 48 heures. Par ailleurs, lorsque la collaboration Fendi x SKIMS a été confirmée fin octobre, les recherches pour la marque ont bondi de 233 % en quelques heures.
Les jeans amples ont été une grande tendance des défilés printemps/été 2021 et l’une des pièces préférées, tout au long de l’été, de célébrités comme Gigi et Bella Hadid, Hailey et Justin Bieber, Katie Holmes, et bien d’autres. Alors que notre garde-robe se vidait de ses pantalons de survêtement, les recherches du style ample en denim se sont accrues de 52 % en l’espace d’un an et les jeans larges ou baggy ont reçu près du double de recherches par rapport au jean skinny, sur une année.
Cette montre suisse luxueuse a fait son apparition dans The Lyst Index au premier trimestre et constitue l’accessoire le plus plébiscité de l’année. Les ventes de montres ont augmenté de 13 % en un an et la catégorie a connu une forte croissance dans le domaine du mariage. Les recherches de montres associées aux termes « couple », « fiançailles », et « mariage » ont été plus fréquentes et ont enregistré une croissance globale de 53 % sur l’année passée.
La maison de mode italienne place un nouvel accessoire à succès parmi les sacs les plus recherchés sur Lyst en 2021. Avec le soutien de célébrités comme Kendall Jenner et Elsa Hosk et en devenant une pièce incontournable du style urbain lors du dernier mois de la mode, le sac touche du doigt l’esthétique luxueuse minimaliste, avec son look inspiré des années 90, populaire sur Instagram.
Compromis parfait entre les chaussures mixtes d’extérieur et d’intérieur, les sabots Boston sont les chaussures les plus plébiscitées de 2021. La marque a également continué d’être approuvée par la haute couture grâce à des collaborations avec Stüssy, Proenza Schouler et Jil Sander. Si l’on compare avec les sandales toujours populaires Arizona de Birkenstock, le sabot Boston a récolté 36 % de vues supplémentaires cette année.
Après que Dan Levy, dans le rôle de David Rose, a porté un costume de mariage avec une jupe de Thom Browne dans le final de Bienvenue à Schitt’s Creek, cette pièce favorite discrète est devenue un incontournable de la pop culture. Les recherches de « jupes de mariage pour homme » ont grimpé de 48 % en un an et la jupe noire plissée de Thom Browne a été l’un des articles les plus plébiscités. Pour la première fois, elle a fait son apparition dans le top 10 des articles de mode pour homme dans The Lyst Index du deuxième trimestre.
Elle a fait sa première apparition dans The Lyst Index au premier trimestre, la mini-robe inspirée des années 90 est la petite robe noire la plus vendue de 2021 et incarne l’excitation collective que l’on éprouve à l’idée de recommencer à sortir et à bien s’habiller. Sans surprise, les recherches de la robe ont atteint leur apogée au cours de l’été, entre juin et août, lorsque des célébrités élégantes comme Emma Corrin, Emily Ratajkowski, Rihanna, et bien d’autres, ont été vues avec la robe.
Le sac estival de Prada s’est rapidement retrouvé en rupture de stock chez de nombreux revendeurs sur Lyst, du fait qu’il intègre les tendances populaires du crochet, des activités manuelles et du DIY. Les sacs en crochet dans leur ensemble ont récolté 56 % de recherches supplémentaires par rapport à l’an dernier.
Le style audacieux des pull-overs de Jacquemus, apprécié par Megan Fox, Kendall Jenner et Hailey Bieber, a alimenté la tendance des hauts à broche cet été. En août, les recherches de ce style spécifique ont atteint 79 % avec des termes comme « haut avec liens à nouer sur le devant », « haut à lacet » et « haut à broche » parmi les plus fréquemment utilisés.
La marque éco-responsable Pangaia a gagné en popularité sur 2021 et une co-création avec Harry Styles, qui s’est affiché avec son sweat rose vif « Flamingo » en octobre, a entraîné une augmentation de 91 % du nombre de recherches. Les recherches en ligne des sweats à capuche de la marque ont bondi de 172 % au cours de l’année.
Les recherches d’articles semblables au pull rayé minimaliste de la marque sont le signe que les articles d’inspiration nautique ont fait leur retour, puisque les demandes de pull-overs rayés ont grimpé de 125 % en un an. Début août, les recherches mensuelles de polos rayés ont également augmenté de 37 %.
Elles sont l’un des articles pour femme les plus populaires de The Lyst Index au deuxième trimestre, les baskets blanches classiques sont les chaussures choisies par la génération Z pour la vie quotidienne. Les recherches des Nike Air Force 1 se sont envolées de 248 % par rapport à l’an dernier, avec plus de 4 000 recherches par jour réalisées par les utilisateurs sur Lyst..
Cette collaboration inédite, d’abord dévoilée sur l’application SNKRS de Nike, comprend 50 déclinaisons des Off-White x Nike Dunk Low qui ont été réparties au hasard parmi les acheteurs. En seulement 48 heures après le lancement, les recherches des baskets ont fait un bond de 236 %. Après la livraison en août, les baskets qui étaient initialement vendues au prix de 180 $ ont été remises en vente sur les plateformes de revente à un prix plus élevé d’environ 400 %.
Depuis leur première sortie en juin 2020, les Yeezy Foam Runner ont connu le succès à chaque nouveau modèle. En 2021, la basket en forme de sabot a été déclinée dans de nouveaux coloris, ce qui lui a valu d’accroître le nombre de recherches de la basket de 411 % au troisième trimestre. Initialement vendues pour 75 $, les Yeezy Foam Runner peuvent être trouvées à plus de 720 % de leur valeur originale sur les plateformes de revente.
Ce qui était autrefois une basket peu connue, appréciée des cultures underground, est aujourd’hui devenue l’une des chaussures les plus plébiscitées d’Adidas, grâce à une collaboration avec Bad Bunny depuis le mois de mars. Les recherches se sont envolées, avec 103 % supplémentaires la semaine suivante.
L’intérêt pour les baskets SB Dunk de Nike a augmenté de 182 % en un an et une série de nouveaux coloris a vu le jour tout au long de l’année. Alors que le monde entier assistait aux débuts du skateboard aux Jeux olympiques de Tokyo, les chaussures officielles de ce sport, les Nike SB Dunk Low, ont suscité davantage d’intérêt à 148 % en juillet et en août.
Après avoir été vues sur Rihanna et A$AP Rocky, les baskets Adidas Samba ont enregistré une augmentation de 63 % du nombre de recherches à partir du mois de juillet. Le modèle a le soutien de célébrités comme Jonah Hill, Frank Ocean et Tyler, The Creator.
Avec la collaboration de créateurs comme Staud et Casablanca et grâce à différents coloris de New Balance, la basket rétro 327 a suscité l’intérêt des consommateurs en ligne. Le nombre de recherches s’est élevé régulièrement tout au long de l’année, atteignant son apogée en août avec une hausse de 96 %.
La basket Nike Go Flyease a fait grand bruit lors de son lancement en février, devenant ainsi le 7e article pour femme le plus populaire dans The Lyst Index du premier trimestre. Les capacités mains libres de la chaussure constituent une avancée technologique pour la marque et changent la donne pour les athlètes de tous niveaux.
Converse est devenue la marque de baskets la plus recherchée en février après que la vice-présidente des États-Unis Kamala Harris a été photographiée avec une paire de Chuck 70 en couverture du numéro de Vogue de février. Le nombre de recherches a presque été multiplié par dix par rapport à l’an dernier, avec 100 recherches par heure sur Lyst.
Alors que les chaussures à plateforme se sont imposées comme une grande tendance en 2021, il n’est pas étonnant que Converse ait adopté le style avec sa basket Chuck, qui a également gagné en popularité. Tout au long de 2021, les recherches de la Run Star Hike de Converse, qui a été vue sur Bella Hadid et Charli D’Amelio, ont augmenté de 69 % avec 64 recherches par heure.
Miuccia Prada et Raf Simons ont dévoilé leur première collection en tant que co-directeurs de la création pour le printemps/été 2021. Le duo a affiché le logo triangulaire signature de Prada partout, des hauts aux boucles d’oreille en passant par les gants et les sacs à main. Les choix de création ont payé puisque Prada est le logo le plus recherché sur Lyst en 2021, avec quatre fois plus de recherches par rapport à l’année précédente.
Malgré peu de lancements de nouveaux produits en 2021, cette collaboration a suscité un haut niveau d’enthousiasme et d’effervescence. Lorsque le partenariat a été annoncé début juin, les deux marques ont vu leur nombre de recherches s’accroître, à hauteur de 320 % pour Yeezy et 325 % pour Gap. À l’annonce du premier produit, la Black Round Jacket, on a enregistré plus de 50 000 recherches de la collaboration en l’espace de 24 heures.
Ils peuvent se vanter d’avoir récolté le plus grand nombre de recherches pour une collaboration cette année. Ivy Park x Adidas ont toujours trouvé le succès avec leurs lancements saisonniers, de « l’Icy Park » en février, qui a entraîné un bond de 536 % des recherches d’Ivy Park dans la semaine qui a suivi sa sortie, aux maillots de bain inclusifs de la collection « Ivy Park Rodeo » pour l’été et l’automne.
Gucci a transformé les vêtements outdoor en articles de luxe grâce à sa collaboration avec The North Face. Lors de sa sortie en janvier, la collaboration a suscité plus de 30 000 recherches en 24 heures et le blouson aviateur en toile était l’article pour femme le plus populaire dans The Lyst Index au premier trimestre. Sur le marché de la revente, le vêtement d’extérieur est toujours populaire : les revendeurs en demandent jusqu’à cinq fois le prix initial.
En 2020, l’annonce de la collaboration entre Telfar et UGG a été bien accueillie et les préventes se sont vendues dans leur intégralité en 24 heures — neuf mois avant la sortie officielle. En juillet, un mois après le lancement du partenariat, les demandes de Telfar ont augmenté de 275 % et celles d’UGG de 262 %. Lorsque Telfar et UGG ont sorti le deuxième volet de leur collaboration, les recherches d’UGG ont connu une hausse de 94 % et celles de Telfar de 101 % en 48 heures.
Cette collaboration haut de gamme — un « fasion hack » en réalité — entre les deux maisons de mode historiques a été lancée en avril lors du défilé « Aria » de Gucci. Dans les deux mois qui ont suivi, la collaboration a enregistré plus de 5 000 recherches par jour et un nouveau modèle de co-création entre grandes marques a été établi, qui a vu Fendi s’associer à Versace en septembre.
