T4 2020

The Lyst Index : les marques et pièces mode les plus populaires T4 2020

The Lyst Index est un classement trimestriel des marques et des articles de mode les plus populaires.

Lyst est la plateforme de référence pour les achats de mode utilisée par plus de 100 millions de personnes chaque année pour rechercher, trouver et acquérir des articles de 12 000 marques et boutiques. The Lyst Index prend en compte le comportement des consommateurs sur Lyst, notamment les taux de conversion et de vente. L’étude tient compte également des recherches sur Google, des mentions sur les réseaux sociaux, ainsi que des statistiques d’engagement dans le monde, sur une période de trois mois.

T4 2020
Marques les plus populaires

T3 2020
  1. 1

    Gucci

    • A organisé le festival de cinéma et de mode #GucciFest
    • A dévoilé sa collaboration avec The North Face
    • Harry Styles a porté une robe Gucci en couverture de Vogue
    1
  2. 2

    Balenciaga

    • A lancé son défilé automne/hiver 2021 sous forme de jeu vidéo
    • A collaboré avec Vibram sur une paire de chaussures à cinq orteils
    • Kim Kardashian a porté une combinaison de la maison pour Halloween
    5
  3. 3

    Moncler

    • A annoncé le rachat de Stone Island
    • A sorti une collection avec Rick Owens
    • A ouvert un flagship sur les Champs-Élysées, à Paris
    13
  4. 4

    Off-White

    • A lancé une nouvelle collection de décoration d’intérieure
    • A créé des masques au profit de la recherche contre la Covid-19
    • A sorti une collection capsule sur WeChat
    2
  5. 5

    Prada

    • A été mise à l’honneur aux Fashion Awards dans la catégorie créativité
    • A dévoilé sa dernière collaboration avec Adidas
    • A mis aux enchères des pièces uniques chez Sotheby’s au profit de l’UNESCO
    4
  6. 6

    Saint Laurent

    • A présenté sa collection printemps/été 2021 dans une vidéo tournée au milieu des dunes
    • A retrouvé le chemin de la croissance, comme l’a communiqué sa maison mère Kering
    • A lancé ses bottes Wellington, en collaboration avec Hunter
    8
  7. 7

    Bottega Veneta

    • A organisé un défilé printemps/été 2021 inédit à Londres
    • A enregistré une croissance de son chiffre d’affaires de 17 % au troisième trimestre
    • A désactivé son compte Instagram
    9
  8. 8

    Versace

    • A ouvert des flagship stores à Londres et à Paris
    • A lancé une nouvelle collection de meubles
    • Kate Moss s’est illustrée avec une tenue Versace en couverture du magazine Vogue britannique
    7
  9. 9

    Valentino

    • A choisi Zendaya comme nouvelle égérie
    • A lancé son expérience de shopping virtuel Valentino Insights
    • A organisé l’événement de marque interactif Resignify, à Shanghai
    10
  10. 10

    Fendi

    • A collaboré avec CHAOS sur des bijoux high-tech
    • A posé les premières pierres de son nouveau site de production en Italie
    • A ouvert un café Fendi éphémère chez Selfridges à Londres
    6
  11. 11

    Nike

    • A publié son livre Nike: Better is Temporary chez Phaidon
    • A présenté son nouveau concept de vente Nike Unite, axé sur la communauté
    • A lancé sa collection artisanale Every Stitch Considered
    3
  12. 12

    Burberry

    • S’est associée à Marcus Rashford pour soutenir la jeunesse du monde entier
    • A annoncé son partenariat avec Tencent Games pour créer du contenu numérique
    • S’est classée 2e des marques de mode dans le Dow Jones Sustainability Index
    12
  13. 13

    Jacquemus

    • A dévoilé une campagne inspirée des années 90 avec Laetitia Casta
    • A collaboré avec la céramiste Daphne Leon
    • A lancé une collection capsule rose pour Noël
    11
  14. 14

    Alexander McQueen

    • A révélé sa collection printemps/été 2021 dans un film de Jonathan Glazer
    • A présenté sa pré-collection de printemps, élaborée pendant le confinement
    • A habillé le groupe coréen BTS pour le KBS Song Festival
    14
  15. 15

    Loewe

    • A révélé sa collection printemps/été 2021 dans le prolongement du « show in a box »
    • A célébré l’artiste Ken Price à travers une collection capsule
    • A ouvert de nouvelles boutiques à Paris et Singapour
    15
  16. 16

    Balmain

    • A réalisé le shooting de sa pré-collection d’automne dans des vitrines et l’a diffusé en direct sur YouTube
    • A sorti son podcast L’Atelier Balmain
    • A lancé une plateforme éditoriale sur Apple Music
    16
  17. 17

    Givenchy

    • A dévoilé sa collection printemps/été 2021 par Matthew M. Williams
    • A revisité ses sacs Antigona
    • La sandale à trois brides est devenue virale sur les réseaux sociaux
    18
  18. 18

    Adidas

    • A organisé le festival virtuel Creators Club Week
    • A lancé les baskets A+P LUNA ROSSA 21 en collaboration avec Prada
    • A sorti sa deuxième collection Ivy Park avec Beyoncé
    17
  19. 19

    Stone Island

    • S’est associée à Moncler pour 1,15 milliard d’euros
    • A ouvert de nouvelles boutiques à Pékin et Miami
    • A lancé de nouvelles lunettes de soleil en collaboration avec Persol
    22
  20. 20

    Fear of God

    • A annoncé un partenariat avec Adidas autour du basket-ball
    • A mis à l’honneur Kamala Harris avec des articles pour soutenir Black Futures Lab
    • A organisé un événement virtuel de 7 jours avec SSENSE</li
    19

Une année chaotique s’achève

Gucci conserve sa place de marque la plus populaire au monde. La maison a mis au point une stratégie parfaitement adaptée à l’ère de la pandémie, visant à communiquer avec les consommateurs via de multiples canaux, en privilégiant le numérique. À l’instar des autres marques du classement qui ont toutes su s’adapter aux défis engendrés par le coronavirus, Gucci a su stimuler l'imagination de son public et nouer un dialogue. Grâce à l’organisation du #GucciFest, promu sur les réseaux sociaux, mais également sur les panneaux d’affichage de villes emblématiques, et à la tenue d’Harry Styles en couverture de l’édition américaine de Vogue, Gucci a su maintenir l’engagement de ses clients, alors que la plupart des événements en présentiel sont toujours annulés et certaines boutiques fermées.

Tout au long de cette année mouvementée, l’e-commerce a représenté une lueur d'espoir pour le secteur de la mode, la pandémie ayant accéléré l’essor du shopping en ligne. Au cours du dernier trimestre, les marques ont continué d’investir dans des initiatives numériques, comme Balenciaga qui a lancé sa collection automne/hiver 2021 sous forme de jeu vidéo ou Valentino et sa villa virtuelle Insights dédiée au shopping. En parallèle, de nouveaux flagship stores se sont ouverts dans de grandes villes (Loewe, Moncler et Versace ont investi à Paris) un signe que les marques envisagent un avenir multicanal, même si le numérique sera plus présent qu’avant la pandémie. Kering a également annoncé ses résultats du dernier trimestre : globalement, l’e-commerce a progressé de 102 % et représente près d’un quart des ventes directes en Amérique du Nord pour ses marques comme Balenciaga et Saint Laurent.

Moncler signe la meilleure progression du trimestre. La marque italienne a gagné 10 places et se classe 3e, réalisant ainsi son meilleur résultat dans The Lyst Index. Son succès est notamment lié à la saison hivernale, à la progression de la catégorie des doudounes, mais également lié au lancement d’une collection en collaboration avec Rick Owens et à l’annonce du rachat de Stone Island, pour un montant de 1,15 milliard d’euros. Huit des vingt marques les plus populaires appartiennent aux groupes Kering ou LVMH et plusieurs autres font partie de plus petits groupes de luxe. Face à ces résultats, The Lyst Index soutient la théorie selon laquelle les fusions et acquisitions constituent un mode de croissance permettant aux marques de renforcer leur position. Le coronavirus est susceptible d’accélérer de nouveaux rapprochements. Alors que l’industrie se projette vers 2021, le retour à la normale ne semble pas pour tout de suite. Mais nous avons de bonnes raisons d’être optimistes.

Articles les plus populaires

Afin d’identifier les articles les plus populaires dans le monde, Lyst trie plus de huit millions de produits selon le nombre de mentions sur les réseaux sociaux, de recherches, de visualisations des pages, d’interactions et de ventes parmi des milliers de boutiques en ligne. Nous effectuons un classement par style et nous prenons en compte la demande globale par rapport au volume de stocks disponibles.

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Articles pour femme

  1. Photo: Veste 1996 rétro Nuptse de The North Face

    Veste 1996 rétro Nuptse de The North Face

  2. Photo: Sabots doublés de fourrure Boston de Birkenstock

    Sabots doublés de fourrure Boston de Birkenstock

  3. Photo: Bottes Lug de Bottega Veneta

    Bottes Lug de Bottega Veneta

  4. Photo: Bottes de pluie Betty de Chloé

    Bottes de pluie Betty de Chloé

  5. Photo: Bottes Classic Ultra Mini de UGG

    Bottes Classic Ultra Mini de UGG

  6. Photo: Sweat à capuche en velours de SKIMS

    Sweat à capuche en velours de SKIMS

  7. Photo: Brassière en maille de Jacquemus

    Brassière en maille de Jacquemus

  8. Photo: Sac Snapshot de Marc Jacobs

    Sac Snapshot de Marc Jacobs

  9. Photo: Pyjama de fête orné de plumes de Sleeper

    Pyjama de fête orné de plumes de Sleeper

  10. Photo: Manteau Nikki de Stand Studio

    Manteau Nikki de Stand Studio

T4 2020
Articles pour homme

  1. Photo: Veste 1996 rétro Nuptse de The North Face

    Veste 1996 rétro Nuptse de The North Face

  2. Photo: Veste courte Sassiere de Moncler

    Veste courte Sassiere de Moncler

  3. Photo: Chaussons Scuff Deco de UGG

    Chaussons Scuff Deco de UGG

  4. Photo: Veste courte Crinkle Reps NY de Stone Island

    Veste courte Crinkle Reps NY de Stone Island

  5. Photo: Sweat à capuche à zip Tech Fleece de Nike

    Sweat à capuche à zip Tech Fleece de Nike

  6. Photo: Veste courte Montcla de Moncler

    Veste courte Montcla de Moncler

  7. Photo: Sabots Boston de Birkenstock

    Sabots Boston de Birkenstock

  8. Photo: Veste courte Garson de Canada Goose

    Veste courte Garson de Canada Goose

  9. Photo: Baskets Cloud X de On Running

    Baskets Cloud X de On Running

  10. Photo: Sweat avec logo à effet 3D de Balmain

    Sweat avec logo à effet 3D de Balmain

Si les chaussons prennent le dessus sur les talons, l'envie de s'habiller ne se perd pas

Au dernier trimestre de 2020, les consommateurs ont privilégié les pièces confortables et adaptées au froid. Les doudounes constituent une catégorie émergente. Leurs recherches ont augmenté de 174 %, encouragées par la hausse de la pratique de la marche et des activités sociales extérieures. Pour la première fois, le même article occupe la première place des classements homme et femme : la veste 1996 rétro Nuptse de The North Face et son bloc de couleur caractéristique est l’article le plus populaire du monde. Grâce à ses performances techniques et à son prix plus abordable que les modèles proposés par Moncler et Canada Goose, également présents dans le classement, la veste Nuptse incarne la nostalgie tendance des années 90 et a fait sensation sur les réseaux sociaux. Tout au long du trimestre, des célébrités comme Bella Hadid et Emily Ratajkowski se sont fait prendre en photo vêtues de cet article.

Les chaussons et les sabots constituent la deuxième catégorie émergente, connaissant une augmentation des recherches de 242 % par rapport à la même période en 2019. Les sabots doublés de fourrure Boston de Birkenstock sont le 2e article le plus populaire chez les femmes et se sont retrouvés en rupture de stock chez de nombreux revendeurs. Le modèle a récolté 367 % de recherches supplémentaires tandis que les Boston en version non fourrées figurent dans la liste des articles pour homme les plus populaires pour le deuxième trimestre consécutif. Les consommateurs passant plus de temps à proximité de leur domicile, la demande de chaussures pratiques et confortables, plus adaptées à la saison hivernale que les sandales, a bondi. UGG place également des articles dans les deux classements ce trimestre. Ses bottes Classic Ultra Mini, vues sur des mannequins comme Irina Shayl et Joan Smalls, prennent la 5e place des articles pour femme les plus populaires. Pendant ce temps, ses chaussons Scuff Deco sont un cadeau populaire et font leur retour dans la liste des articles masculins.

La demande est toujours axée sur les tenues sportives et décontractées. Les recherches de sweat à capuche ont connu une hausse de 71 % par rapport à l’an passé. Le sweat en velours de la marque de Kim Kardashian SKIMS occupe la 6e place des articles pour femme les plus populaires, tandis le sweat à capuche à zip Tech Fleece de Nike Sportswear se classe 5e dans la liste des articles pour homme. Si le trimestre ne s’est pas limité à rester au fond du canapé, Netflix a continué à inspirer les consommateurs. Le sac Snapshot de Marc Jacobs est devenu le 8e article pour femme le populaire après avoir fait son apparition dans la série très commentée Emily in Paris, tandis qu’à la 10e place, le manteau Nikki de Stand Studio rappelle les échiquiers et Le jeu de la dame.

Porté par des célébrités comme Dua Lipa et Hailey Bieber, le bandeau Valensole de Jacquemus est le 7e article pour femme le plus populaire. Cette brassière en maille, parfois associée à un gilet en laine assorti, est à mi-chemin entre la tenue de détente et de soirée. De la même manière, le pyjama de fête orné de plumes de Sleeper, qui occupe la 9e place des articles pour femme les plus populaires, reflète la demande croissante pour des tenues décontractées plus habillées et des tenues multi-usages. Même si de nombreuses soirées ont dû être annulées, avec une baisse de 77 % des recherches de paillettes par rapport à l’an dernier, les consommateurs sont restés friands d’articles fantaisies et ont pris plaisir à bien s’habiller à la maison.