The Lyst Index : les marques et les produits de mode les plus populaires T1 2022

La mode va de l’avant

Dans le milieu de la mode, beaucoup de choses peuvent se passer en trois mois. En janvier, quand la deuxième saison d’Euphoria a été diffusée, avec 26,6 millions de hashtags pour #euphoriafashion sur TikTok, une vague de recherches de looks ludiques et fantaisistes nous a laissé présager une humeur générale positive et festive post-pandémie. En mars, l’ambiance était beaucoup plus morose. « Dans une période comme celle-ci, la mode perd sa raison d’être et sa légitimité », explique Demna, dans une déclaration publiée avant le défilé automne-hiver 2022 de Balenciaga. La communauté internationale de la mode s’était réunie IRL pour la première fois en deux ans, pour assister à des défilés de haute voltige, alors que la guerre se déclarait en Ukraine.

Ce trimestre, The Lyst Index est la preuve de la pérennité de la mode en ces temps troublés. Il témoigne des marques qui façonnent la mode au gré de ce que le monde a envie de porter. Conservant sa première place de marque la plus en vogue au monde, Balenciaga redéfinit les normes de la marque de luxe, tout en mettant l’accent sur la satisfaction de la clientèle. Que ce soit à travers l’engouement pour la marque, le buzz sur les réseaux sociaux et ses ventes de produits phares, la marque Balenciaga sous la houlette de Demna semble intouchable ; la demande pour la marque sur Lyst enregistre une augmentation de 108 % ce trimestre.

Après des mois de stabilité relative au sein du top 20 des marques, le classement bouge. Grâce à un moment d’effervescence et à un certain nombre d’apparitions de célébrités comme Dua Lipa, Rihanna et Megan Thee Stallion, Diesel sous la direction créative de Glenn Marten grimpe de 31 positions pour faire son entrée dans The Lyst Index à la 15e position. Miu Miu gagne 10 places ; sa micro-jupe au succès viral a entraîné une augmentation de 400 % des recherches sur la marque au cours des trois derniers mois. Adidas fait son retour à la 17e place, sa collaboration avec Gucci faisant grimper l’intérêt pour les deux marques.

Rick Owens atterrit en 16e position, gagnant 9 places, après 6 mois en dehors du top 20. Le nombre d’adeptes de Rick Owens augmente rapidement ; les recherches mondiales pour la marque ont bondi de 68 % ce trimestre. Les baskets Converse issues de collabs, déjà à leur quatrième saison, sont très demandées (ce trimestre, la Chuck 70 DRKStar s’impose comme le produit le plus en vogue de la marque), mais la demande pour le haut drapé, signature de Rick, augmente également. Rick Owens saura-t-il conserver son charme d’outsider cultissime si son esthétique devient un phénomène de mode grand public ?

Dans le même temps, les classements des produits les plus populaires reflètent l’obsession actuelle de la jeunesse pour la culture Y2K et l’influence éclectique, quelque peu erratique, des tendances TikTok. La collection de produits de ce trimestre est un mélange de marques et de styles variés, présentant moins de cohérence que les éditions précédentes de l’Index. Parmi les 20 premiers produits de ce trimestre, 12 sont des chaussures, mais il s’agit d’un mélange hétéroclite, englobant les Moon Boots, les UGG et les talons hauts. Les mocassins figurent dans le top des articles pour hommes pour le deuxième trimestre consécutif, la demande ayant augmenté de 87 % par rapport à l’an dernier. En première position sur la liste des femmes, les bottes à plateforme de Naked Wolfe, visibles partout sur TikTok (le hashtag #nakedwolfe compte 111,2 millions de vues) et sur Hailey Bieber, Kourtney Kardashian et Rosalía. En ces temps incertains, l’énergie dynamique de la jeunesse continue d’inspirer et d’alimenter le nouveau visage de la mode.