La mode de seconde main en ligne – Rapport 2020
Lyst, la plateforme de shopping mode, a suivi l'évolution des habitudes d’achat des français en matière de vêtements de seconde main. En comparant les recherches et les achats de plusieurs millions de visiteurs depuis le mois de janvier 2020, ce rapport met en évidence les articles et les marques qui ont généré le plus de requêtes auprès des internautes en France et dans le monde.
Un marché en expansion
Les français se tournent davantage vers les pièces vintage pour étoffer leur garde-robe. Sur Lyst, les recherches de pièces mode d’occasion ont progressé de 21 % au cours du mois de septembre 2020. Sur les réseaux sociaux, l'intérêt pour la mode de seconde main se confirme également : le hashtag « seconde main » réunit près de 230 000 posts sur Instagram et le terme « slow fashion » comptabilise plus de 7 millions d’impressions.
Les amateurs de pièces vintage s'intéressent principalement au luxe, les marques les plus recherchées étant Chanel (les recherches ont augmenté de 4 % depuis septembre), Louis Vuitton (+ 31 %) et Hermès (+ 25 %).
Comprendre le consommateur
Les amateurs de mode vintage sont principalement des femmes : elles sont à l’origine de 89 % des recherches de pièces de seconde main sur Lyst. En revanche, les hommes deviennent de plus en plus adeptes du shopping vintage et leur nombre croît plus rapidement que celui des femmes. En effet, les recherches de pièces homme d’occasion ont progressé de 46 % en septembre contre 19 % pour des articles féminins.
Les consommateurs sont plutôt jeunes : les 18-24 ans sont à l’origine de 38 % des recherches de pièces vintage, 37 % pour les 25-34 ans et 21 % pour les 35-44 ans.
Le budget moyen alloué aux achats mode de seconde main est en constante augmentation. Il a progressé de 104 % en septembre 2020, par rapport au mois précédent.
Le luxe vintage, un investissement sur le long terme
De plus en plus de français se dirigent vers des pièces vintage classiques, de qualité, et qui s'avèrent être de véritables investissements pour l’avenir. Sur Lyst, les foulards et accessoires en soie de seconde main sont prisés par les acheteurs : les recherches ont bondi de 43 % en septembre. Les carrés Hermès, notamment le carré « Grand Manège », sont les accessoires vintage les plus demandés sur la plateforme.
Le sac à main de luxe est également une pièce convoitée par les amateurs de mode de seconde main. Sur Lyst, les acheteurs dépensent en moyenne 537 € pour un tel article. Malgré la crise, ce budget est en constante augmentation : + 41 % depuis janvier 2020. En particulier, les sacs Chanel sont les investissements mode le plus recherchés sur Lyst : les recherches en septembre 2020 ont bondi de 214 % (comparé à septembre 2019). Le sac « Timeless » en cuir noir est la pièce la plus prisée.
La bijouterie et l'horlogerie de seconde main ont la cote
Les recherches de bijoux d’occasion sur Lyst ont progressé de 89 % en septembre 2020, comparé à septembre 2019. Les français sont plus enclins à acheter de telles pièces en ligne et se dirigent principalement vers des bracelets ou bagues. En particulier, ce sont les bijoux des grandes maisons de luxe comme Hermès, Chanel et Cartier qui suscitent le plus d'intérêt en ligne.
Également, les recherches de montres d’occasion sont en hausse de 65 % depuis septembre 2020. Le modèle « Première » par Chanel est la pièce la plus convoitée par les acheteurs, suivi par la montre « Submariner » de Rolex et le modèle « Must Vendôme » de Cartier.
Les français en quête d'une mode plus écoresponsable
En mai dernier, Lyst présentait le rapport 2020 sur la mode responsable en collaboration avec Good On You et révélait qu’un nombre croissant de français était en quête d'une mode plus durable. Quelques mois plus tard, l'écoresponsabilité reste un important facteur de décision pour les consommateurs, même lors de l'achat de pièces de seconde main. En effet, les recherches sur Lyst de pièces d’occasion et écoresponsables ont augmenté de 29 % au cours du mois de septembre.
En seconde main, les marques respectueuses de l'environnement les plus convoitées sur Lyst sont Stella McCartney et Ganni.
Pierre Lavenir, responsable communication - France, commente l'analyse :
« En 2020, alors que les consommateurs ont modifié durablement leurs pratiques d’achat, le marché de la mode et du luxe de seconde main connaît un véritable essor. Les données Lyst révèlent que les français sont aujourd’hui plus enclins à acheter des articles d’occasion en ligne. La plupart cherche à investir dans des pièces classiques (notamment les sacs, les bijoux et les montres de luxe) et privilégie les marques respectueuses de l'environnement. Cela souligne plus que jamais une évolution des modes de consommation. »
À propos de Lyst :
Lyst est la première plateforme de shopping mode. Chaque année, plus de 100 millions d'utilisateurs fréquentent le site pour trouver leurs pièces mode préférées et guider leurs achats. Plus de 6 millions de produits de marques comme Burberry, Fendi, Gucci, Prada et Saint Laurent peuvent être consultés en ligne. Des tendances émergentes aux mouvements adoptés dans le monde entier, Lyst est une source globale de renseignements mode.
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