The Lyst Index : les marques et les produits de mode les plus populaires T4 2021

La mode regrette Virgil Abloh

Ce trimestre, le monde de la mode a vu disparaître l’une de ses plus brillantes étoiles : Virgil Abloh, fondateur d’Off-White et directeur de la création pour hommes chez Louis Vuitton. Le nombre d’hommages rendus par les professionnels du secteur et les consommateurs a témoigné de l’immense influence et de la popularité qu’Abloh, 41 ans, aura su acquérir en peu de temps. Off-White a occupé la première place des marques les plus populaires de The Lyst Index à cinq reprises depuis la création du classement il y a 18 trimestres. Gucci a été la seule marque à avoir figuré en tête de liste un plus grand nombre de fois ; les seules autres marques à avoir déjà atteint la première place étant Balenciaga et Nike, deux marques plus grandes et établies depuis plus longtemps.

Qu’il s’agisse de son approche collaborative de la création et de son engagement avec sa communauté, de sa compréhension intuitive des attentes des jeunes consommateurs de luxe ou de la façon dont il a fait tomber les barrières dans le secteur en favorisant la diversité et la représentation, Abloh laisse un vide immense derrière lui. Confrontée à la disparition de son fondateur, Off-White ne figure pas dans le classement des marques les plus en vogue ce trimestre.
Néanmoins, nous avons réuni quelques-uns des plus grands succès du label issus des précédents classements The Lyst Index ci-dessous.

Par ailleurs, au quatrième trimestre, la mode du petit écran a continué de créer la tendance. La sortie de House of Gucci a fait des mocassins à mors 1953 de Gucci le produit masculin le plus en vogue, tandis que les séries télévisées Succession, And Just Like That, Emily in Paris et même Squid Game ont toutes suscité une forte demande pour les pièces et les looks des différents protagonistes. Balenciaga conserve sa position de marque la plus populaire au monde pour le deuxième trimestre consécutif. La collaboration avec les Simpsons pour son défilé Printemps/Été 2022 en octobre a enflammé les réseaux sociaux et marqué le début d’une nouvelle ère de la mode placée sous le signe du fashion as divertissement. Vers la fin du trimestre, Balenciaga a dévoilé sa collection A/H 2022 à travers une vidéo de type VHS.

La tendance à allier sport et mode s’est intensifiée : les grandes marques de luxe ont notamment nommé des athlètes comme égéries et lancé de nouvelles collections outdoor, de sport et de ski. La tendance « gorpcore » s’est confirmée tout au long de l’année, avec une nette accélération au quatrième trimestre, les consommateurs privilégiant la mode outdoor et les chaussures techniques résistantes. Parmi les produits les plus en vogue du trimestre, le bob en Re-Nylon de Prada (propulsé par un défi TikTok qui a totalisé des milliards de vues), la veste matelassée de The Frankie Shop, la veste Alpha SV d’Arc’teryx et les cagoules de Miu Miu et Stone Island témoignent de ce mouvement. Dans une époque encore pleine d’incertitudes tant sur le plan sanitaire que politique, un esprit survivaliste s’est immiscé dans la mode.

À l’autre extrême, la saison des fêtes a entraîné une augmentation des recherches pour les tenues de soirée. Alors que les looks de soirée se sont diversifiés au cours des derniers trimestres pour intégrer des pièces en maille mais aussi des pyjamas de Noël, le top bustier en tulle transparent de Nensi Dojaka, la veste en cristal The Hacker Project de Gucci et Balenciaga (portée par Beyoncé) et les bottes 68 de Saint Laurent ornées de cristaux (vues sur Hailey Bieber) figurent parmi les articles les plus recherchés. Il faut croire que se mettre sur son trente-et-un est encore bel et bien d’actualité.

Alors qu’une deuxième année tumultueuse touche à sa fin, et que certaines marques sont confrontées à des problèmes de chaîne d’approvisionnement, des initiatives avec des NFT et de jeux vidéo n’ont pas manqué de faire parler d’elles. Les marques ont commencé à explorer les expériences virtuelles et le commerce inspirés du métavers, tandis que l’avenir de la mode semble s’inscrire dans le divertissement, la collaboration et la communauté.