Este año nos trajo la vacuna y, con ella, la transición a la «nueva normalidad»; volvimos a arreglarnos para salir y para sentirnos mejor. Sin embargo, los efectos de la covid no desaparecieron: continuamos apostando por la comodidad y un nuevo concepto de ropa de trabajo, mientras que los acontecimientos virtuales siguieron influyéndonos más que nunca. Este año, más de 150 millones de usuarios visitaron la plataforma de compra de moda Lyst, y hemos analizado a fondo sus búsquedas, visualizaciones y métricas de ventas para poner de relieve las historias que dieron forma a estos 12 meses desde el prisma de la moda. Del auge de las prendas digitales a la moda dopamina, pasando por Harris Reed y Hailey Bieber, te contamos todas las tendencias de 2021.
A medida que internet se convierte, cada vez más, en el medio escogido para expresar y experimentar con el estilo personal, las marcas de moda han ido ampliando su oferta digital: desde los NFT y las colecciones virtuales hasta las colaboraciones con videojuegos, como la plataforma Roblox. Más recientemente, Balenciaga se alió con Fortnite, ofreciendo prendas digitales exclusivas dentro del juego, así como una línea física de productos. Apenas 24 horas después del lanzamiento de la colección cápsula física, las búsquedas de «Balenciaga x Fortnite» se dispararon un 72 %, mientras que la demanda de Balenciaga aumentó un 49 %. Cuando la marca de moda indie neoyorquina Collina Strada celebró su primer desfile en el metaverso en mayo, las búsquedas de sus artículos crecieron un 28 %.
En 2021, las celebridades han usado más sus plataformas para concienciar sobre la moda sostenible. Joaquin Phoenix vistió el mismo esmoquin de Stella McCartney durante toda la temporada de premios, mientras que Lorde optó por marcas que usan tejidos descatalogados en su videoclip de Solar Power y su atuendo para la alfombra roja de la gala del Met —Collina Strada y Bode respectivamente—. El consumo responsable con el medioambiente también es una tendencia al alza, como demuestra el aumento en un 178 % de la demanda de artículos de piel vegana y el crecimiento interanual del 131 % de las búsquedas de productos teñidos con tintes naturales.
Los límites de género siguen desdibujándose en la moda, y este año el movimiento ha estado liderado por algunos de los rostros más conocidos de la música. Después de que Lil Nas X llevara una falda de Louis Vuitton para aparecer en el programa The Tonight Show Starring Jimmy Fallon en mayo, las búsquedas de «falda Vuitton» subieron un 138 % ese mismo mes. Además, Justin Bieber, Bad Bunny y A$AP Rocky se han dejado ver recientemente con collares de perlas, y las búsquedas del complemento de joyería se han incrementado un 86 % con respecto al año pasado.
