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Nach dem Besuch des weltberühmten Central Saint Martins in London und einer Praktikumsarbeit bei Vivienne Westwood gründete Lena Hoschek 2006 ihr eigenes gleichnamiges Label. Mit ihrer Hingabe zur Schmeichelei der weiblichen Form ist Hoschek ein großer Fan des Dirndls — eines traditionellen deutschen Kleides — und nimmt ihre schillernde Vorstellung dieses traditionellen Kleidungsstücks in ihre hochmodernen Kollektionen ein. Die Kleidung von Lena Hoschek, die die berühmten „Pin-ups“ der Vergangenheit feiern, wird für die Marilyn Monroe von heute gemacht. Die Stücke spiegeln die Faszination des Designers wider, von den 1950er Jahren über Rock 'n' Roll, Punkmusik, Tattoos und Bösewichte. Mutige, aufwendige Drucke und Retro-Silhouetten sind die Themen der Lena Hoschek Kollektionen.

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