104 miljoen shoppers begonnen dit jaar op Lyst hun zoektocht naar mode. We hebben onze gegevens geanalyseerd. We bekeken zoekopdrachten, paginaweergaven en verkoopstatistieken van zes miljoen modeartikelen van meer dan 12.000 webwinkels, maar ook wereldwijde media-aandacht en vermeldingen op social media van de grootste merken en trends van het jaar. Van streetwear tot spinnenbroches, van Timothée Chalamet tot Teva's, dit waren de trends van 2019.
Duurzaamheid: het aantal zoekopdrachten, met inbegrip van duurzaamheidsgerelateerde trefwoorden, steeg met 75% op jaarbasis, met een maandelijks gemiddelde van 27.000 zoekopdrachten naar duurzame mode. De zoekopdrachten naar specifieke duurzame materialen namen ook toe: 102% voor econyl, 52% voor biologisch katoen, 130% voor repreve en 42% voor tencel. Duurzame denim en sneakers waren de meest gezochte productcategorieën. Een aantal merken lanceerde dit jaar relevante initiatieven rond duurzaamheid. Deze varieerden van meer aandacht voor het materiaal dat gebruikt wordt in de collecties tot het lanceren van donatieprogramma's en investeringen in re-commerce.
Inclusiviteit: in 2019 gingen er verschillende keren stemmen op over het gebrek aan diversiteit en vertegenwoordiging in de sector. Shoppers zochten naar mode die de behoeften en smaken van verschillende gemeenschappen weerspiegelt, de zoektocht naar adaptieve en ingetogen mode steeg met respectievelijk 80% en 90%. Er was een toename van 52% in zoekopdrachten naar mode in combinatie met de termen 'genderloos' en 'genderneutraal'. De bewuste consument zocht naar ontwerpers en winkeliers die aansluiten bij hun waarden. Als reactie daarop lanceerden enkele van de machtigste merken ter wereld diversiteitscampagnes en -programma's ter bevordering van inclusiviteit, waarbij sommige nieuwe teams in dienst namen om hen te helpen zich tot op directieniveau te verbeteren.
2019 was het jaar van de romantiek en over-de-top-mode. Dit voorjaar groeide het aantal zoekopdrachten naar kralentassen, parelmoeren haaraccessoires, tule rokken en babydoll-jurken aanzienlijk. Spelen met proporties was een wereldwijde trend: ‘minitasjes’ zagen een groei van 50% in paginaweergaven tijdens de zomer. Terwijl merken als Ganni, Cecilie Bahnsen, Rotate en Jacquemus ervoor zorgden dat grootse pofmouwen de must-have van het jaar werden. Foto Adam Katz Sinding
Van tie-dye tot neongroen, psychedelische motieven en ‘rave’-kleuren waren populair deze zomer. Shoppers omarmden alles wat psychedelisch was, van de gebreide kleding van Proenza Schouler tot Ralph Lauren’s tie-dye poloshirt. Zoekopdrachten naar neongroene stukken stegen met 69% deze zomer. Foto Adam Katz Sinding
De ingetogen prairiejurk, een trend met wortels in het landelijke Amerika, was een van de hotste trends deze zomer, het aantal zoekopdrachten bereikte in juli zijn hoogtepunt. Het in New York gevestigde label LoveShackFancy was de grootste nieuwkomer in deze nieuwe categorie zomerjurken, paginaweergaven namen tussen januari en maart met 65% toe. Foto Adam Katz Sinding
In een politiek turbulent jaar wendden klanten zich tot de mode om te overleven. Cargobroeken en op werkkleding gebaseerde vesten zagen in de herfst een flinke groei in het aantal zoekopdrachten. De vraag naar heuptasjes groeide met 33% in de afgelopen zes maanden. De verkoop van boots met een dikke zool nam in september met 73% toe. Foto Adam Katz Sinding
Lyst zag dit jaar een aantal jaren 90-trends in een stroomversnelling terecht komen, onder andere ultrakorte tops, hakken met vierkante neus en onderjurken. De Baguette-tas van Fendi zag een groei in het aantal zoekopdrachten van 164% ten opzichte van vorig jaar. Beroemdheden haalden stukken uit de archieven van designers als Jean Paul Gaultier, Thierry Mugler en Versace. Foto Adam Katz Sinding
Terwijl kledingvoorschriften steeds minder strikt worden en de definitie van luxe, streetwear en sportkleding verandert, werd het fenomeen dat we voorheen ‘streetwear’ noemden de drijvende kracht achter de grootste trends van het jaar. Shoppers gaven dit jaar gemiddeld $ 192 uit aan een paar nieuwe sneakers, een groei van 39% ten opzichte van vorig jaar. Het gemiddelde bedrag dat werd uitgegeven aan een T-shirt groeide ook met 16% naar $ 67. Off-White was dit jaar het merk waar het meest naar gezocht werd. Foto Adam Katz Sinding
Het aantal zoekopdrachten naar bikershorts bleef stijgen, we zagen een groei van 137% ten opzichte van vorig jaar. De vraag naar body's en gympakjes groeide met 83%. Kim Kardashian West lanceerde een controversiële shapewear-lijn. De op sportkleding geïnspireerde S/S ’20-collectie van Tom Ford zorgde voor glamour in deze categorie. Foto Adam Katz Sinding
Zoekopdrachten naar korte kostuums namen in maart met 19% toe en de Scandi-stijl zorgde tijdens Copenhagen Fashion Week voor een groei van 55% van het aantal paginaweergaven van ‘oversized’-blazers. De meest gebruikte zoektermen gecombineerd met kostuums waren 'levendig' en ‘fel’. Foto Adam Katz Sinding
In de modeshow van Viktor & Rolf speelden regenboogkleurige tule jurkenjurken voorzien van opvallende teksten de hoofdrol. Binnen een paar uur groeide het aantal vermeldingen van het merk en zijn ‘meme-couture’-jurken op social media met meer dan 249%.
Foto Thierry Chesnot/Getty ImagesDe legendarische couturier Karl Lagerfeld overleed op 85-jarige leeftijd in Parijs. Hij was al een aantal weken ziek en was in de maand ervoor afwezig bij twee van Chanel's modeshows. Virginie Viard werd aangekondigd als zijn opvolger bij Chanel.
Foto Pascal Le Segretain/Getty ImagesMeidenband Blackpink schreef K-pop-geschiedenis toen zij tijdens Coachella optraden op het hoofdpodium. De video van de single ‘Kill This Love’ brak records op YouTube. Het werd de video die het snelst 100 miljoen keer bekeken werd, de grootste première op YouTube ooit.
Foto Rich Fury/Getty Images voor CoachellaHet thema van het Met Gala van dit jaar was ‘Camp’. Dit had tot gevolg dat we Katy Perry gekleed zagen als kroonluchter en vervolgens als hamburger. Billy Porter maakte zijn entree gekleed als zonnegod, gedragen door zes mannen. Lady Gaga verwisselde op de rode loper vier keer live van outfit, een van die outfits zorgde voor een groei van 112% van het aantal zoekopdrachten naar ontwerper Brandon Maxwell.
Foto Neilson Barnard/Getty ImagesNa maanden van speculaties kondigde Rihanna officieel de lancering van Fenty aan. Hiermee werd ze de eerste vrouw die een origineel merk creëerde bij LVMH. In de eerste maand genereerde het nieuwe luxehuis meer dan 5.000 media-artikelen over de hele wereld en meer dan 7 miljoen socialmediaweergaven.
Foto Aurelien Meunier/Getty Images voor FentyVan een Chanel-catsuit tot asymmetrische jeans van Ksenia Schnaider, een bodysuit van Off-White en een Iris van Herpen 3D-jurk, Céline Dion maakte Parijs tot haar eigen persoonlijke catwalk tijdens Haute Couture Fashion Week. Haar talloze couture-looks zorgden voor een stijging van 7.831% van het aantal vermeldingen op social media in een tijdsbestek van 4 dagen.
Foto Vittorio Zunino Celotto/Getty ImagesMeghan Markle, de hertogin van Sussex, was gastredacteur voor het septembernummer van de Britse Vogue getiteld ‘Forces for Change’. Op de cover waren 15 vrouwen te zien, gefotografeerd door Peter Lindbergh. De vrouwen, waaronder Greta Thunberg, Adwoa Aboah, Jacinda Ardern en Sinéad Burke, werden door Meghan gekozen vanwege hun "inspirerende impact op het moderne leven".
Foto @SussexRoyal/Kensington Palace via Getty ImagesDe Franse president Emmanuel Macron en algemeen directeur François-Henri Pinault van Kering introduceerden het Fashion Pact. Het pact werd ondertekend door 32 bedrijven en 150 merken - waaronder Gucci, Chanel, Hermès, Stella McCartney, H&M en Nike – en presenteerde een reeks gemeenschappelijke doelstellingen. Hiermee gaat de mode-industrie zich inzetten om haar impact op het klimaat, de biodiversiteit en de oceanen te verlagen.
Foto Ole Jensen/Getty Images voor Copenhagen Fashion SummitDe Savage x Fenty-modeshow werd exclusief gestreamd op Amazon Prime Video, met gastoptredens van Halsey, Migos, A$AP Ferg en Fat Joe, maar ook een diverse groep modellen waaronder Alek Wek, Cara Delevingne, Joan Smalls, Laverne Cox en Normani. Zoekopdrachten naar Savage x Fenty-lingerie stegen in september met 43%.
Foto Craig Barritt/Getty ImagesJennifer Lopez liep de Versace-catwalk tijdens Milan Fashion Week in een heruitgave van haar iconische ‘Jungle’-jurk, die in 2001 leidde tot de oprichting van Google afbeeldingen. Haar verschijning zorgde voor een waarde van $ 9,4 miljoen aan vermeldingen in de media en online engagement.
Foto Vittorio Zunino Celotto/Getty ImagesCardi B bezocht Paris Fashion Week van top tot teen gekleed in de bloemen van Britse ontwerper Richard Quinn. Cardi’s outfit droeg bij aan een groei van 17% van het aantal zoekopdrachten naar het merk op Lyst in september. Later in de week tijdens de show van Tom Browne zat ze naast Anna Wintour, gekleed in een professionele look van de ontwerper. Ze bezocht Chanel in een outfit van het modehuis die meer dan $ 30.000 kostte.
Foto Pascal Le Segretain/Getty ImagesCreatief directeur Virginie Viard presenteerde haar eerste solo prêt-à-porter-collectie voor Chanel tijdens Paris Fashion Week. De show werd verstoord toen de Franse YouTuber Marie S'Infiltre de catwalk op sprong. Ze werd gestopt door model Gigi Hadid. De stunt droeg bij aan een stijging van 2.618% van het aantal vermeldingen van Chanel op social media.
Foto Pascal Le Segretain/Getty ImagesTijdens het koninklijk bezoek aan Pakistan kozen William en Kate voor outfits van lokale ontwerpers en merken, verwijzend naar de regionale cultuur en geschiedenis. Nadat Kate bij aankomst een shalwar kameez droeg, steeg het aantal zoekopdrachten voor het item in de week daarna met 170%. Jenny Packham, Beulah London en Ghost, merken die werden gedragen tijdens het bezoek, zagen een gezamenlijke groei van 139% van het aantal zoekopdrachten ten opzichte van de week ervoor.
Foto Chris Jackson/Getty Images
