Lyst Index: tutti i brand e i prodotti più desiderati del 3° trimestre 2021

Ritorno alle sfilate e ai red carpet

Il terzo trimestre ha visto un pieno ritorno delle sfilate in presenza e di eventi dal cast stellare, tra cui il Met Gala, gli Emmy e i VMA, che hanno suscitato molto fermento. I consumatori hanno partecipato a un maggior numero di incontri mondani e hanno puntato su stili più ricercati e sul resort wear. Nonostante la diffusione della variante Delta e le limitazioni degli spostamenti ancora in vigore, la domanda nel settore moda è stata forte. Per quanto concerne i principali brand di lusso, i guadagni hanno superato i livelli pre-pandemia e il costante passaggio all’e-commerce continua a procedere a ritmo sostenuto.

Balenciaga è il brand più ricercato al mondo, in seguito a un trimestre estremamente attivo che ha visto la maison di proprietà Kering reintrodurre la haute couture, collaborare con il videogioco Fortnite e fare squadra con Kanye West per il lancio del suo ultimo album Donda. Celebrità del calibro di Rihanna e Kim Kardashian hanno indossato abiti Balenciaga in occasione del Met Gala, scatenando innumerevoli meme e post sui social media. In seguito all’evento, le ricerche del brand sono schizzate del 505%.

Anche le manifestazioni sportive come le Olimpiadi e gli US Open hanno ispirato i consumatori durante il trimestre. Le sneakers di Nike indossate da Emma Raducanu sono il 4° prodotto donna più ricercato e, quando la giovane tennista ha vinto il titolo, le ricerche di scarpe da tennis Nike sono aumentate dell’86%. Alla parte opposta nel mondo delle calzature, la richiesta di scarpe col tacco ha avuto un incremento del 177% rispetto allo stesso trimestre del 2020, accompagnata dalla crescita della domanda di outfit per occasioni mondane. Le vertiginose décolleté con plateau Medusa Aevitas di Versace, indossate da celebrità come Ariana Grande, Beyoncé e Dua Lipa, sono il 2° prodotto donna più ricercato.

Alla vetta della classifica dei prodotti donna più desiderati, compare la tote bag in rafia di Prada. Durante l’intero trimestre, le influencer hanno postato sui social diverse immagini di borse Prada, incluse le versioni in nylon, spugna e decorate con cristalli, ma il modello in rafia ha decisamente conquistato l’immaginario delle amanti dello shopping. Inoltre, questo stile si allinea perfettamente con la mania per l’uncinetto che impazza su TikTok, ed è ormai risaputo che le tendenze continuano a nascere in primis sui social media.

Per quanto riguarda la classifica dei prodotti per lui, ad occupare il primo posto per il secondo trimestre consecutivo, è un paio di scarpe Yeezy. Le Yeezy Foam Runner sono apparse per la prima volta sul mercato la scorsa estate, ma è nel terzo trimestre di quest’anno che le ricerche di queste calzature sono schizzate del 411%. Questo aumento è conseguenza dell’uscita di due nuovi colori, oltre che della continua ondata di richieste di scarpe in gomma e resina. Se all’inizio della pandemia gli acquirenti optavano per comode e pratiche slip-on, ora sono alla ricerca di silhouette e modelli evoluti. Le ciabatte in spugna di Bottega Veneta e le mules con catena di JW Anderson sono entrambe presenti nella classifica dei prodotti donna più desiderati, mentre rimangono popolari brand come Birkenstock e Crocs.

Con il ritorno di alcuni festival e grazie al fenomeno del “dopamine dressing” osservato durante il trimestre, i gioielli ornati di perline sono una categoria rivelazione, con le relative ricerche aumentate del 229%. Il set di bracciali di Roxanne Assoulin compare nella classifica dei prodotti donna, mentre la collanina Circus di Eliou entra nella classifica uomo. Un’estetica dallo spirito altrettanto libero si ritrova anche nel cappello da pescatore in pelliccia di Emma Brewin, che chiude la classifica dei prodotti più desiderati dalle donne, e la giacca trapuntata di ERL, al quinto posto della classifica uomo. Il brand di Los Angeles ERL è indossato da celebrità del calibro di A$AP Rocky e Justin Bieber e i suoi modelli di punta registrano spesso il sold-out in diversi punti vendita.

Mentre entriamo nell’ultimo trimestre dell’anno - trimestre chiave sotto il profilo commerciale - i brand sperano fortemente che gli acquirenti optino per una stagione natalizia all’insegna della “rivincita”, con più voglia di spendere e con uno share of wallet che non veda in secondo piano i beni di lusso rispetto alle spese per viaggi o altre esperienze. Nonostante la continua incertezza a livello mondiale, i segnali per l’industria della moda sembrano promettenti.