Lyst Index: tutti i brand e i prodotti più desiderati del 2° trimestre 2021

Un punto di svolta per la moda?

La pandemia è ben lontana dall’essersi conclusa, ma l’atteggiamento mentale dei consumatori è cambiato molto in questo secondo trimestre, rispetto allo stesso periodo del 2020. Le ricerche di abiti sono aumentate del 371%, quelle di occhiali da sole del 198% e quelle di costumi da bagno del 192%, mentre il TSA ha registrato il più alto numero di viaggiatori negli Stati Uniti da marzo 2020. I mercati principali, grazie alla diffusione dei vaccini insieme all’abolizione del lockdown, hanno visto un aumento della richiesta di look più eleganti e di articoli associati ai viaggi e al tempo libero.

Gucci mantiene il primato di brand più desiderato al mondo per il quarto trimestre consecutivo, mentre Dior e Louis Vuitton scalano la classifica grazie alla forza dei dati esterni presi in considerazione dal Lyst Index. Nike rimane saldo in alta posizione, fermo a un perfetto incrocio tra stile e sport, mentre Prada si sposta al 5° posto, dopo una serie di articoli di tendenza approvati dagli influencer nel corso del trimestre.

Grazie al ritorno di un numero sempre maggiore di eventi e performance, le celebrity e gli influencer sono stati la forza motrice che ha orientato la domanda. Tra i prodotti più desiderati del trimestre troviamo il bikini zebrato di The Attico, indossato da Hailey Bieber e Dua Lipa, l’abito con margherite di Rodarte, visto su Kendall Jenner e Selena Gomez, e gli articoli aderenti di Marine Serre e Mugler, indossati da Cardi B, Kylie Jenner e Doja Cat.

Anche la Gen Z è una forza potente nel mondo della moda, con molte tendenze associate a questa generazione salite alla ribalta proprio in questo secondo trimestre – e in molti casi adottate anche dai consumatori di età maggiore. Dagli articoli specifici come le sneakers Air Force One di Nike – prodotto donna più desiderato del trimestre – alle tendenze come il softcore e il mermaidcore, i consumatori nati dopo il 1996 spesso definiscono i nuovi trend; alcuni di essi nascono su TikTok e altre piattaforme social prima di diffondersi alla massa. Un’altra moda rivelazione sono le calzature in gomma e resina, la cui richiesta è salita del 214% su base trimestrale. L’ultima collaborazione tra Balenciaga e Crocs è diventata virale a giugno, mentre i sandali in gomma firmati Gucci sono entrati nella classifica dei prodotti donna più desiderati. Anche la moda gender-fluid sta prendendo sempre più piede, con la gonna plissettata di Thom Browne e la borsa Baguette di Fendi comparse nella classifica dei prodotti uomo più hot; le ricerche relative alla moda agender sono cresciute del 46% durante il trimestre.

La vita di alcuni consumatori sta tornando alla normalità, ma mentre l’industria guarda avanti verso un futuro post-coronavirus, i cambiamenti strutturali continuano a ritmo sostenuto – in molti casi catalizzati e accelerati dalla pandemia. Il digitale continua ad essere un campo in rapida evoluzione e di potenziale inespresso per l’industria, tanto in termini di commercio quanto di brand building. Durante il trimestre, una felpa con cappuccio collegata all’NFT è stata venduta a 26.000 $ e Gucci ha aperto un giardino virtuale sulla piattaforma di gioco Roblox – solo un paio di esempi di una nuova era nel mondo della moda.