Lyst Index: tutti i brand e i prodotti più desiderati del 1° trimestre 2021

Panorama burrascoso, con sprazzi di ottimismo

In un trimestre in cui ricade il primo anniversario della pandemia di Covid-19, l’e-commerce continua a essere una nota positiva all’interno del settore moda. Oggi Lyst conta 150 milioni di utenti all’anno e le loro ricerche e abitudini di acquisto attraverso il nostro sito e app danno forma alle classifiche del Lyst Index.

Gucci mantiene salda la sua posizione in cima alla classifica, grazie alla forte richiesta degli acquirenti online e alla sua capacità di creare scalpore tra il pubblico digitale. Mentre la maison si prepara a celebrare il 100° anniversario, ecco che il fermento viene nuovamente alimentato da un’immagine di Lady Gaga e Adam Driver sul set del film di prossima uscita House of Gucci, da cui la casa di moda ha comunque preso le distanze. Tuttavia, un’agguerrita concorrenza arriva da Dior, che entra nel Lyst Index per la prima volta, occupando la terza posizione. In precedenza escluso a causa del suo modello di distribuzione, grazie alla richiesta di articoli Dior di seconda mano – insieme ai dati esterni presi in considerazione dalla classifica – è diventato impossibile ignorare il brand. Anche Louis Vuitton compare per la prima volta questo trimestre, nonostante la sua distribuzione su Lyst sia limitata.

Nike si aggiudica il secondo posto in questo 1° trimestre, spinto in parte dalla domanda stagionale di vestiario da fitness, ma anche da momenti di grande rilevanza come il lancio delle prime scarpe “hands-free”. Progettate per gli atleti adattivi, le Go FlyEase hanno suscitato un ampio interesse e si trovano tra i prodotti più desiderati del Lyst Index. Ma il momento più chiacchierato di Nike giunge alla fine del trimestre, quando il colosso dello sportswear intraprende un’azione legale contro MSCHF e il rapper Lil Nas X per le “Satan Shoes” non autorizzate. Questo episodio ha sollevato delle questioni interessanti sul modo in cui i consumatori interagiscono – e mischiano tra loro – prodotti e brand, oltre ad averci ricordato come alcuni momenti non pianificati possano portare sulle prime pagine dei giornali aziende ben radicate nella nostra cultura.

I brand affrontano i venti avversi dell’incertezza economica, la lenta ripresa dei viaggi e una terza ondata di Covid-19 in Europa. Tuttavia, si può riscontrare un certo ottimismo da parte dei consumatori derivato dalla diffusione del vaccino e da alcune aperture anticipate in molti mercati. Alcuni analisti hanno ipotizzato un cambiamento nelle spese dei prossimi mesi, chiedendosi se gli acquirenti preferiranno investire in viaggi ed esperienze, piuttosto che nella moda. Al momento, le richieste mostrano la voglia finora repressa di acquistare articoli che vadano oltre il loungewear. Il futuro della moda sembra un po’ più luminoso.