T1 2021

The Lyst Index : les marques et pièces mode les plus populaires T1 2021

The Lyst Index est un classement trimestriel des marques et des articles de mode les plus populaires.

Lyst est la plateforme de shopping mode de référence utilisée par plus de 150 millions de personnes chaque année pour rechercher, trouver et acheter des articles auprès de 12 000 marques et boutiques. The Lyst Index prend en compte le comportement des consommateurs sur Lyst, notamment les taux de conversion et de vente. L’étude inclut également les recherches sur Google, les mentions sur les réseaux sociaux, ainsi que les statistiques d’engagement dans le monde, sur une période de trois mois.

T1 2021
Marques les plus populaires

T4 2020
  1. 1

    Gucci

    • A dévoilé sa collaboration avec The North Face
    • A commencé à vendre des sneakers en réalité augmentée avec Wanna
    • A habillé Billie Eilish et Harry Styles pour les Grammy Awards
    1
  2. 2

    Nike

    • A enregistré une augmentation de 59 % des ventes en ligne
    • A lancé la première chaussure mains libres adaptée aux athlètes en situation de handicap
    • A intenté une action en justice pour des chaussures « sataniques » non autorisées
    11
  3. 3

    Dior

    • A présenté dévoilé sa collection Automne/Hiver 21 virtuellement dans un film à Versailles
    • A nommé Kim Ji-soo, la chanteuse de Blackpink, ambassadrice mondiale
    • LA lancé un filtre Snapchat pour essayer des baskets en réalité augmentée
  4. 4

    Balenciaga

    • A inauguré une nouvelle boutique à Barcelone
    • A lancé une collection capsule phosphorescente
    • La société mère Kering a confirmé que la marque ne produisait aucun article en fourrure
    2
  5. 5

    Moncler

    • A enregistré une forte croissance à deux chiffres de son activité e-commerce
    • A acquis les 30 % de parts restantes de Stone Island
    • A lancé les vestes Born to Protect fabriquées à partir de matériaux recyclés
    3
  6. 6

    Prada

    • A enregistré une hausse des ventes en ligne de plus de 200 % au cours de l’exercice 2020
    • A présenté la deuxième collection femmes de Miuccia Prada et Raf Simons
    • A piloté le projet Sea Beyond pour la préservation des océans aux côtés de l’UNESCO
    5
  7. 7

    Louis Vuitton

    • A présenté sa collection Automne/Hiver 21 au musée du Louvre
    • A inauguré un nouveau flagship à Ginza, Tokyo
    • A nommé Naomi Osaka ambassadrice de la marque
  8. 8

    Bottega Veneta

    • A lancé un magazine digital trimestriel, Issued by Bottega
    • A consacré son premier numéro à Missy Elliott
    • A rapporté une croissance positive de son chiffre d’affaires en 2020 malgré la crise de COVID-19
    7
  9. 9

    Saint Laurent

    • Catherine Deneuve et Kate Moss sont à l’affiche de la campagne Printemps/Été 21
    • A publié la vidéo de son défilé Printemps/Été 21 réalisée par Gaspar Noé
    • A inauguré une nouvelle boutique à Francfort
    6
  10. 10

    Off-White

    • A lancé la campagne « Je soutiens les femmes noires » avec la militante Trinice McNally
    • A lancé sa plateforme vidéo Imaginary TV
    • A annoncé sept nouvelles baskets en collaboration avec Nike
    4
  11. 11

    Versace

    • A lancé Medusa Power Talks sur Clubhouse
    • A présenté son nouveau monogramme pour la saison Automne/Hiver 21
    • Kendall Jenner, Precious Lee et Hailey Bieber sont les égéries de la campagne Printemps/Été 21
    8
  12. 12

    Burberry

    • RepA enregistré une croissance des ventes en ligne de plus de 50 % au troisième trimestre 2021
    • S’est classée pour la première fois dans l’indice Bloomberg de l’égalité hommes-femmes
    • A lancé une boutique virtuelle avec Elle Digital Japan
    12
  13. 13

    Fendi

    • A présenté des collections conçues par Kim Jones
    • Demi Moore, Kate Moss et Naomi Campbell ont participé au défilé haute-couture de la saison 21
    • L’actrice Song Hye-kyo a été choisie comme ambassadrice
    10
  14. 14

    Valentino

    • A présenté son défilé haute-couture Printemps/Été 21 virtuellement à la Galleria Colonna de Rome
    • A lancé une collaboration éditoriale avec l’humoriste Elsa Majimbo
    • A établi une collaboration avec Startupbootcamp dédiée à la FashionTech
    9
  15. 15

    Alexander McQueen

    • A annoncé un partenariat avec Vestiaire Collective autour de la seconde main
    • La société mère Kering a confirmé que la marque ne produisait aucun article en fourrure
    • DoA fait don de son surplus de matériaux à des étudiants en mode
    14
  16. 16

    Loewe

    • A présenté la collection Automne/Hiver 2021 sous la forme d’un supplément de journal
    • A lancé son Surplus Project avec des sacs conçus à partir de chutes de cuir
    • A instauré le prix Loewe Foundation/Studio Voltaire pour les artistes sous-représentés
    15
  17. 17

    Givenchy

    • Matthew M. Williams a dévoilé sa 2e collection de prêt-à-porter
    • A habillé The Weeknd pour sa performance au Superbowl
    • Kim Kardashian, Kendall et Kylie Jenner ont posté des selfies vêtues de pièces issues de la collection Automne/Hiver 21
    17
  18. 18

    Jacquemus

    • A ouvert une boutique de fleurs éphémère à Paris
    • A diffusé sa campagne Printemps/Été 21 mettant en scène des couples
    • Le créateur Simon Porte Jacquemus a fait la couverture de GQ France
    13
  19. 19

    Balmain

    • A présenté sa collection Automne/Hiver 21 sur le thème du voyage
    • A dévoilé sa campagne Printemps/Été 21, tournée à Lanzarote
    • A publié de nouveaux épisodes du podcast L’Atelier Balmain
    16
  20. 20

    Stone Island

    • Moncler a racheté les 30 % de parts restantes de l’entreprise
    • A annoncé un partenariat à long terme avec New Balance
    • A collaboré avec le C2C Festival de Turin sur le projet Stone Island Sound
    19

Des prévisions orageuses, assorties de rayons d’optimisme

Au cours de ce trimestre marqué par le premier anniversaire de la pandémie de COVID-19, les ventes de mode en ligne ont continué de progresser. Lyst compte désormais 150 millions d’acheteurs annuels, dont les habitudes de navigation et d’achat sur notre site web et notre application alimentent les classements de The Lyst Index.

Gucci conserve sa première place au classement : la demande des acheteurs en ligne est restée forte et les événements virtuels de la maison ont trouvé écho auprès d’un public axé sur le digital . Alors que la maison s’apprête à célébrer son 100e anniversaire, une photo de Lady Gaga et d’Adam Driver sur le tournage du film indépendant House of Gucci a fait le buzz. Néanmoins, la concurrence se fait rude avec Dior, qui fait son entrée dans The Lyst Index pour la première fois ce trimestre, en troisième position. Alors que la marque était jusqu’ exclue en raison de son modèle de distribution, la demande de pièces de seconde main Dior, combinée aux données externes que le classement prend en compte, rend aujourd’hui la présence de la marque indiscutable dans le classement. Louis Vuitton fait également son entrée pour la première fois ce trimestre, malgré une distribution limitée via Lyst.

Nike occupe la deuxième place ce trimestre, soutenue en partie par la demande saisonnière de vêtements de fitness, mais aussi par des événements marquants, comme le lancement de sa première chaussure mains libres. Conçue notamment pour les athlètes en situation de handicap, la chaussure Go FlyEase a reçu un très bon écho et figure parmi les produits les plus demandés de The Lyst Index. Le temps fort le plus médiatisé de Nike s’est produit vers la fin du trimestre, alors que le géant du sportswear a engagé une action en justice contre MSCHF et les baskets « sataniques » non autorisées du rappeur Lil Nas X. Cet épisode soulève des interrogations importantes quant à la manière dont les consommateurs interagissent avec les produits et les marques, ou les détournent. Il rappelle également que des faits imprévus peuvent faire beaucoup de bruit médiatique pour des entreprises fortement ancrées dans leur culture.

Si les marques sont confrontées à l’incertitude économique, à la lente reprise des voyages et à une troisième vague de COVID-19 en Europe, on observe toutefois un certain optimisme chez les consommateurs suite au déploiement des vaccins et à l’ouverture anticipée de nombreux pays. Certains commentateurs se demandent si les acheteurs préfèrent consacrer leur budget aux voyages et aux loisirs plutôt qu’à la mode dans les mois à venir. Pour l’instant, quelques indices révèlent une demande latente pour des articles autres que le loungewear. L’avenir des marques de mode semble donc un peu plus prometteur.

Pièces mode les plus populaires

Afin d’identifier les pièces les plus tendance dans le monde, Lyst filtre plus de 8 millions d’articles selon le nombre de mentions sur les réseaux sociaux, les recherches, les pages consultées, les interactions et les ventes, auprès de milliers de boutiques en ligne. Nous regroupons les couleurs et les styles, et comparons la demande globale avec le volume de stock disponible.

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Produits les plus populaires pour femme

  1. Photo: Blouson aviateur en toile GG The North Face x Gucci

    Blouson aviateur en toile GG The North Face x Gucci

  2. Photo: Sac Kelly de seconde main Hermès

    Sac Kelly de seconde main Hermès

  3. Photo: Bottes Lug Bottega Veneta

    Bottes Lug Bottega Veneta

  4. Photo: Sac en nylon réédition 2005 Prada

    Sac en nylon réédition 2005 Prada

  5. Photo: Mules Devon The Attico

    Mules Devon The Attico

  6. Photo: Bandeau en satin Prada

    Bandeau en satin Prada

  7. Photo: Baskets Go FlyEase Nike

    Baskets Go FlyEase Nike

  8. Photo: Bob monogramme Adidas x Ivy Park

    Bob monogramme Adidas x Ivy Park

  9. Photo: Submariner 40mm de seconde main Rolex

    Submariner 40mm de seconde main Rolex

  10. Photo: Mini-robe asymétrique Nensi Dojaka

    Mini-robe asymétrique Nensi Dojaka

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Produits les plus populaires pour homme

  1. Photo: Sneakers 450 Adidas YEEZY

    Sneakers 450 Adidas YEEZY

  2. Photo: Débardeur Gui Moncler

    Débardeur Gui Moncler

  3. Photo: Bob Prada

    Bob Prada

  4. Photo: Sneakers Dunk basses Nike

    Sneakers Dunk basses Nike

  5. Photo: Veste Beta AR Arc’Teryx

    Veste Beta AR Arc’Teryx

  6. Photo: Chemise en denim boutonnée Brunello Cucinelli

    Chemise en denim boutonnée Brunello Cucinelli

  7. Photo: Veste polaire classique Retro-X Patagonia

    Veste polaire classique Retro-X Patagonia

  8. Photo: Baskets XT-Wings 2 Advanced Salomon

    Baskets XT-Wings 2 Advanced Salomon

  9. Photo: Veste Edgecomb Burton

    Veste Edgecomb Burton

  10. Photo: Sneakers Geobasket Rick Owens

    Sneakers Geobasket Rick Owens

Le survêt’ au placard

Il y a quelques mois, l’humeur dominante était au repli sur soi et à la transition vers un mode de vie essentiellement à domicile. Aujourd’hui, plusieurs signes montrent que les acheteurs ont à nouveau envie de sortir, de s’exprimer et de diversifier leurs garde-robes. Les catégories telles que les talons hauts et les robes sont de nouveau convoitées, les recherches ayant augmenté de 163 % et 222 % par rapport au trimestre dernier. Les mules Devon d’Attico, portées par des célébrités comme Kylie Jenner et Hailey Bieber, sont le 5e produit féminin le plus tendance, tandis que la robe à lanières de Nensi Dojaka, plébiscitée par les influenceuses, prend la 10e place. Dans la liste d’articles pour homme, la luxueuse chemise en denim de Brunello Cucinelli, en 6e place, est le symbole d’une sorte de tenue « entre deux », alors que s’amorce un retour progressif au bureau et aux sorties.

La pièce mode femme la plus en vogue dans le monde est la veste monogrammée de la collection The North Face x Gucci. Certes, les collaborations entre créateurs n’ont rien de nouveau, mais celle-ci se distingue à plus d’un titre. Le motif emblématique de Gucci est venu ajouter à l’engouement récent pour The North Face, pour créer un véritable feu d’artifice : après avoir envahi Instagram, les stocks de la veste n’ont pas fait long feu. Les revendeurs n’ont d’ailleurs pas hésité à demander jusqu’à 5 fois son prix initial.

La demande de sacs Hermès de seconde main a augmenté de 430 %, le célèbre modèle Kelly étant particulièrement recherché. Considéré à la fois comme un investissement et une référence classique pour rehausser une grande variété de tenues, en témoignent des influenceuses telles que Rosie Huntington-Whiteley et Camille Charrière, ce sac de luxe est le deuxième article féminin le plus en vogue. Les montres de luxe de seconde main ont également engendré une forte demande tout au long du trimestre, les recherches ayant augmenté de 47 %. Les femmes se montrent plus intéressées par les grandes tailles, traditionnellement destinées aux hommes, et la Submariner 40 mm de Rolex occupe la 9e place dans la liste des pièces femme les plus recherchées.

Le produit masculin le plus tendance au monde est la basket Adidas YEEZY 450, un modèle à l’allure futuriste de la collection de Kanye West sortie début mars. La nouvelle silhouette a su se faire attendre, puisque des images prototypes avaient été diffusées dès 2018. Les baskets ont divisé l’opinion sur les réseaux sociaux, mais les recherches de YEEZY ont augmenté de 121 % dès leur lancement, et les revendeurs demandent désormais au moins le double de leur prix initial.

Alors que le monde entier a suivi l’investiture du président américain en janvier, les mitaines tricotées du sénateur Bernie Sanders ont déclenché des milliers de mèmes, mais c’est sa veste Burton Edgecomb, le 9e produit masculin le plus recherché, qui s’est retrouvée en rupture de stock auprès de nombreuses enseignes. Les recherches pour la marque ont augmenté de 96 %. Parallèlement, la demande de bandeaux rouges a augmenté de 560 % après le passage de la poétesse Amanda Gorman, coiffée d’un bandeau Prada lors de la cérémonie. L’accessoire en satin est le 6e produit féminin le plus en vogue du trimestre.

Le sportswear et l’activewear continuent de faire l’objet d’une forte demande. L’engouement pour la tendance « gorpcore », qui puise dans les codes de l’outdoor, s'est fait particulièrement sentir dans la mode masculine ce trimestre. La veste Beta AR d’Arc'Teryx, la polaire zippée de Patagonia et les baskets techniques de Salomon figurent toutes dans le classement, et l’équipement attire aussi bien les citadins que les amateurs de rando. Les baskets Geobasket de Rick Owens, éditées en rose vif pour la collection Printemps/Été 21 du designer, clôturent la liste des produits les plus recherchés par les hommes. Owens utilisant rarement des couleurs vives dans ses collections, et encore moins sur ses cultissimes sneakers montantes, les chaussures à 659 $ se sont envolées à une vitesse fulgurante.