Si les mariages ont été célébrés sur Zoom en 2020, les festivités sont de nouveau au programme pour les mariés et leurs invités en 2021. Face aux difficultés actuelles d’organiser un essayage en personne, les recherches en ligne de robes de mariée et de costumes ont été multipliées par quatre depuis l’an dernier. De l’essor des montres de fiançailles aux jupes de mariés et à la demande croissante pour les tenues de soirée, les couples choisissent désormais des pièces audacieuses et modernes pour se dire oui.

Du côté des marques, nous prévoyons une année portée par les labels contemporains plutôt que les grandes Maisons de luxe. Les recherches pour Khaite et Retrofête, deux marques plébiscitées par les passionnés de mode, continuent leur ascension (+ 63 % et + 27 % respectivement d’une année sur l’autre), tandis que les accessoires de mariage de Simone Rocha éveillent les convoitises en ce début d’année. Thom Browne ayant su conquérir les mariés, les recherches pour les costumes de la marque ont augmenté de 23 % au cours du dernier trimestre. Pendant ce temps, les visites des pages consacrées aux créations blanches de Christopher John Rogers ont connu une hausse de 42 % en 2021, sa robe longue en sergé de coton surpiqué engrangeant plus de 5 000 consultations de page au cours de la même période.

L’ANNÉE DE L’AFTER-PARTY

Les couples qui se sont mariés pendant le confinement ont l’occasion de célébrer leur union avec leurs proches cette année, en organisant une fête ou une after-party a posteriori. Après une année rythmée par les cérémonies sur Zoom pour lesquelles on ne s’habille qu’à moitié, les tenues de fête se retrouvent de nouveau sous les feux des projecteurs. Parmi les marques de mode plébiscitées, Retrofête, LoveShakFancy, Amina Muaddi et David Koma sont apparues plus fréquemment dans les recherches alors que la saison des mariages d’été se profile. L’intérêt pour les robes de mariée courtes a quant à lui augmenté de 170 % depuis janvier.

Même si la popularité des robes de fête ne se dément pas, les « pantalons décalés » sont le nouveau coup de cœur des couples. Nous prévoyons un succès marqué cette année pour les bas originaux pour sortir, tels que les pantalons à imprimés (+ 43 %), ornés (+ 37 %) et plissés (+ 31 %), qui ont connu une demande croissante régulière au cours des trois derniers mois. Les talons hauts font également leur grand retour dans les fêtes. Les talons recouverts de cristaux font partie des catégories les plus convoitées ; les escarpins à enfiler à ornements de cristal d’Amina Muaddi comptent plus de 18 000 recherches par mois.

DE NOUVELLES TRADITIONS

Tout comme le marché s’adapte à une nouvelle époque, les couples adoptent également tout un éventail de « premières » cette saison. Nouveaux venus dans les mariages, les masques pour le visage « de mariée », « pour mariage » ou « assortis » ont généré plus de 30 000 recherches par mois. Mais les masques en tissu ne sont pas le seul accessoire inattendu de 2021 : attendez-vous à voir plus de belles montres, car la « montre de fiançailles » triomphe. Pour l’ensemble de cette catégorie, des termes comme « couple », « fiançailles » et « mariage » ont commencé à apparaître plus souvent au cours de l’année dernière, associés à une hausse de 42 % des recherches.

Les consommateurs cherchent aussi plus fréquemment des gants pour compléter leurs tenues pour un mariage : les recherches pour cet accessoire incluant les termes « mariée » et « soie » ont presque doublé au cours des trois derniers mois, sans doute à cause de la COVID-19 et des envies suscitées par Bridgerton.

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