Si les mariages ont été célébrés sur Zoom en 2020, les festivités sont de nouveau au programme pour les mariés et leurs invités en 2021. Face aux difficultés actuelles d’organiser un essayage en personne, les recherches en ligne de robes de mariée et de costumes ont été multipliées par quatre depuis l’an dernier. De l’essor des montres de fiançailles aux jupes de mariés et à la demande croissante pour les tenues de soirée, les couples choisissent désormais des pièces audacieuses et modernes pour se dire oui.
Du côté des marques, nous prévoyons une année portée par les labels contemporains plutôt que les grandes Maisons de luxe. Les recherches pour Khaite et Retrofête, deux marques plébiscitées par les passionnés de mode, continuent leur ascension (+ 63 % et + 27 % respectivement d’une année sur l’autre), tandis que les accessoires de mariage de Simone Rocha éveillent les convoitises en ce début d’année. Thom Browne ayant su conquérir les mariés, les recherches pour les costumes de la marque ont augmenté de 23 % au cours du dernier trimestre. Pendant ce temps, les visites des pages consacrées aux créations blanches de Christopher John Rogers ont connu une hausse de 42 % en 2021, sa robe longue en sergé de coton surpiqué engrangeant plus de 5 000 consultations de page au cours de la même période.
MARIAGE MAXIMALISTE
Photos courtesy of Area, Molly Goddard, Adam Katz Sinding.
Les mariées voient les choses en grand
Bien que la demande pour les robes blanches aux épaules marquées de Khaite se soit envolée (+ 45 % depuis le trimestre dernier), ce sont les plumes qui font rêver les mariées. Les recherches pour les robes de soirée à plumes ont augmenté de 128 % depuis janvier (par comparaison avec 2020), tandis que les recherches pour des hauts et des robes ornés de plumes ont connu une hausse de 94 %. Parallèlement, la tendance princesse reste en vogue, entraînant une explosion de 134 % des recherches pour les robes et les jupes en tulle depuis l’an dernier.
Les mariés n’ont pas froid aux yeux
Le dernier épisode de Bienvenue à Schitt’s Creek, où David Rose, joué par Dan Levy, se marie dans une « jupe de costume de marié » signée Thom Browne, a fait sensation l’année dernière. Depuis, les recherches pour les « jupes de mariage pour homme » ont augmenté de 26 %, la jupe noire plissée de Thom Browne étant l’un des modèles les plus convoités.
L’autre tendance de l’année : les costumes aux couleurs audacieuses, excentriques et tout aussi spectaculaires. Bien que le noir et le bleu marine demeurent les nuances les plus prisées pour les smokings, le rose gagne du terrain : les vues de page pour les costumes roses ont augmenté de 33 % depuis janvier.
Photo courtesy of Netflix.
Oui au style Régence
À la suite de la sortie de Bridgerton sur Netflix, la tendance Regencycore s’est rapidement propagée dans les looks quotidiens et il n’a pas fallu longtemps pour qu’elle surgisse également côté mariage. En ce moment, de plus en plus de futures mariées choisissent des robes et des accessoires inspirés des années 1800, ce qui a entraîné un pic de la demande depuis l’année dernière pour les corsets de mariée (+ 291 %), les robes de mariée à taille empire (+ 133 %) et les accessoires pour cheveux ornés (+ 156 %).
SAISISSANT DE SIMPLICITÉ
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Des silhouettes informelles
Bien loin des grandes robes traditionnelles, les costumes et les robes blanches décontractés sont en passe de devenir la nouvelle coqueluche des mariées. Les recherches pour des tailleurs de couleur blanche ou crème ont augmenté de 42 %, tandis qu’Aje, Cult Gaia et Rat & Boa s’imposent comme les nouvelles marques incontournables en 2021 pour trouver des robes de mariée élégantes et accessibles.
Recyclé avec amour
Les recherches pour des robes de mariée et des costumes comprenant des mots-clés liés à la durabilité (bio, transformé, recyclé, responsable, écologique, durable) ont augmenté de 193 % collectivement au cours des trois derniers mois. Les pièces d’occasion et vintage ont également gagné en popularité : les recherches pour les robes de mariage d’occasion ont enregistré une hausse de 103 % en mars, de même que les vues de page pour des pièces de créateur vintage, dont Mugler, Versace et Vivienne Westwood, à 53 %.
L’ANNÉE DE L’AFTER-PARTY
Les couples qui se sont mariés pendant le confinement ont l’occasion de célébrer leur union avec leurs proches cette année, en organisant une fête ou une after-party a posteriori. Après une année rythmée par les cérémonies sur Zoom pour lesquelles on ne s’habille qu’à moitié, les tenues de fête se retrouvent de nouveau sous les feux des projecteurs. Parmi les marques de mode plébiscitées, Retrofête, LoveShakFancy, Amina Muaddi et David Koma sont apparues plus fréquemment dans les recherches alors que la saison des mariages d’été se profile. L’intérêt pour les robes de mariée courtes a quant à lui augmenté de 170 % depuis janvier.
Même si la popularité des robes de fête ne se dément pas, les « pantalons décalés » sont le nouveau coup de cœur des couples. Nous prévoyons un succès marqué cette année pour les bas originaux pour sortir, tels que les pantalons à imprimés (+ 43 %), ornés (+ 37 %) et plissés (+ 31 %), qui ont connu une demande croissante régulière au cours des trois derniers mois. Les talons hauts font également leur grand retour dans les fêtes. Les talons recouverts de cristaux font partie des catégories les plus convoitées ; les escarpins à enfiler à ornements de cristal d’Amina Muaddi comptent plus de 18 000 recherches par mois.
DE NOUVELLES TRADITIONS
Tout comme le marché s’adapte à une nouvelle époque, les couples adoptent également tout un éventail de « premières » cette saison. Nouveaux venus dans les mariages, les masques pour le visage « de mariée », « pour mariage » ou « assortis » ont généré plus de 30 000 recherches par mois. Mais les masques en tissu ne sont pas le seul accessoire inattendu de 2021 : attendez-vous à voir plus de belles montres, car la « montre de fiançailles » triomphe. Pour l’ensemble de cette catégorie, des termes comme « couple », « fiançailles » et « mariage » ont commencé à apparaître plus souvent au cours de l’année dernière, associés à une hausse de 42 % des recherches.
Les consommateurs cherchent aussi plus fréquemment des gants pour compléter leurs tenues pour un mariage : les recherches pour cet accessoire incluant les termes « mariée » et « soie » ont presque doublé au cours des trois derniers mois, sans doute à cause de la COVID-19 et des envies suscitées par Bridgerton.
DRESS-CODE POUR LES INVITÉS
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Tirés à 4 épingles
Qu’il s’agisse d’une cérémonie de mariage ou d’une fête après-coup, les vêtements pleins de gaieté ont le vent en poupe auprès des invités. Porté par Amanda Gorman lors de l’inauguration du président américain, le bandeau Prada est l’accessoire le plus prisé, alors que les recherches pour les accessoires de cheveux continuent d’augmenter, étant actuellement 40 % plus élevées qu’au trimestre dernier. Les robes blazers déclinées dans des couleurs osées par des marques comme David Koma et The Attico sont également de plus en plus plébiscitées (+181 % d’une année à l’autre), tandis que les recherches pour les talons hauts ont explosé de 163 % depuis le trimestre dernier. Les mules Devon de The Attico, portées par Dua Lipa et Kylie Jenner, sont le 5e article le plus en vogue dans la dernière édition de The Lyst Index.
Photo courtesy of The Attico.
La vie en vert
Depuis mars, les recherches en ligne pour les teintes de vert ont augmenté de 69 % par rapport au trimestre précédent. Le vert sauge et le vert émeraude sont les nuances les plus prisées. La robe Ingrid de Reformation en céladon et en émeraude a été ajoutée à plus de 10 000 wishlists au cours des derniers mois et demeure l’une des pièces les plus recherchées dans cette catégorie.
Le retour du cottagecore
Un plus grand nombre de mariages étant célébrés en extérieur, les invités s’inspirent de la tendance garden party et cherchent activement des pièces cottagecore. Bien que les motifs floraux restent un grand classique, le vichy est en vogue cette saison, les recherches pour cet imprimé augmentant de 166 %, tandis que la demande pour les chapeaux de paille et les panamas a enregistré une hausse spectaculaire de 215 % depuis l’année dernière.