
The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda.
Para recopilar los resultados, Lyst, la plataforma global de búsqueda de moda, analiza mensualmente el comportamiento de más de 5 millones de usuarios que buscan, navegan y compran artículos en 12 000 marcas y tiendas online. El Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los datos de búsqueda globales de Lyst y Google, las tasas de conversión y ventas y las menciones en redes sociales de los productos y marcas, así como las estadísticas de participación en un periodo de 3 meses a nivel mundial.

MARCAS MÁS POPULARES
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1
OFF-WHITE
Off-White se asoció con MR PORTER para diseñar una colección exclusiva. 4000 personas se apuntaron en la lista de espera para hacerse con la botella de agua reutilizable fruto de la colaboración entre Virgil Abloh, MatchesFashion.com y Evian. Además, Abloh diseñó piezas a medida para el dúo de rap francés PNL.
2 -
2
GUCCI
Gucci rindió homenaje a los clásicos hollywoodienses con su campaña #GucciShowtime. La firma lanzó «Gucci Changemakers», un programa de becas destinadas a inspirar y ayudar a las comunidades afroamericanas de América del Norte e invirtió 10 millones de dólares en una nueva iniciativa para fomentar la diversidad y la inclusión.
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3
BALENCIAGA
En febrero, Balenciaga se asoció con Farfetch para lanzar una exclusiva colección cápsula diseñada en torno al concepto de un futuro más sostenible. La marca zanjó la demanda interpuesta por sus llaveros inspirados en los ambientadores con forma de pino y abrió una nueva tienda en Londres.
3 -
4
VALENTINO
Valentino reinterpretó las sandalias Birkenstock en clave de alta costura y Naomi Campbell realizó una inusual aparición en la pasarela para cerrar el desfile de la firma. El vestido Valentino a medida que lució Brie Larson en el estreno de "Capitana Marvel" se hizo viral.
9 -
5
FENDI
El coletero rosa de terciopelo Fendi y el traje a juego que llevó Jason Momoa a los Óscar arrasaron en Internet. La marca lloró la pérdida de su director creativo Karl Lagerfeld y rindió homenaje a sus 54 años al frente de la firma en su desfile otoño-invierno 2019.
5 -
6
PRADA
Gigi Hadid se ha convertido en el nuevo rostro de la firma y Patrizio Bertelli, el consejero delegado de Prada, anunció en marzo que, con efecto inmediato, la firma no ofrecerá rebajas ni descuentos. La marca decidió crear un nuevo Consejo para la Diversidad e Inclusión tras las críticas recibidas por los llaveros Prada que simulaban el "blackface".
11 -
7
STONE ISLAND
Stone Island continuó su colaboración con Supreme y en marzo lanzó su esperadísima colección primavera-verano 2019. La firma lanzó una única colección cápsula de bolsos en colaboración con la marca de accesorios japonesa PORTER, disponible exclusivamente en la aplicación de Stone Island durante 6 días.
7 -
8
VERSACE
Versace lanzó sus nuevas zapatillas Cross Chainer y tres nuevas colecciones de joyería. La firma italiana anunció que organizará un evento en su nueva tienda de Florencia durante los desfiles en la Pitti Uomo primavera-verano 2020 en Florencia, donde celebrará treinta años de moda masculina.
6 -
9
VETEMENTS
La línea de gafas de sol diseñada en colaboración con Oakley, las zapatillas Spike Runner 200 en colaboración con Reebok y el lanzamiento de un híbrido entre el denim y la moda deportiva en colaboración con Levi’s han estimulado la demanda a nivel mundial.
8 -
10
SAINT LAURENT
El diseñador Anthony Vaccarello colaboró con el rapero Travis Scott para crear el vestuario que llevó en el videoclip de su sencillo "Can’t Stay". La demanda del clásico bolso de mano con cadena Monogram sigue impulsando las ventas en todo el mundo.
27 -
11
NIKE
Nike ha presentado sus nuevas equipaciones para 14 selecciones nacionales con vistas a la Copa Mundial Femenina de la FIFA que se celebrará este año en Francia. Su campaña Dream Crazier, con Serena Williams, ha supuesto un gran impulso para la marca. 7 de los 10 artículos de hombre más populares de este trimestre son Nike.
14 -
12
BURBERRY
Burberry se ha comprometido a dejar de usar envases de plástico innecesarios para el 2025, anunciando que, en el futuro, reutilizará, donará o reciclará todos sus excedentes. Riccardo Tisci contó con 6 fotógrafos para su primera campaña para Burberry.
10 -
13
MONCLER
El grupo de inversión francés Eurazeo vendió la totalidad de su participación en Moncler por 505 millones de dólares estadounidenses y la firma logró un aumento en ingresos del 19 % en 2018. La última colección del proyecto Genius, fruto de la colaboración entre Moncler y el diseñador japonés Hiroshi Fujiwara, vio la luz en marzo.
4 -
14
GIVENCHY
La diseñadora Clare Waight Keller lanzó su primera colección para niños en marzo y será la invitada especial de la próxima Pitti Uomo, donde debutará con su primer desfile dedicado exclusivamente a la moda masculina.
13 -
15
DOLCE & GABBANA
Dolce & Gabbana presentó #DGLimited, un nuevo proyecto destinado a lanzar cada mes un nuevo par de zapatillas de edición limitada en el sitio web de la firma. La casa de moda italiana ha escalado seis puestos en el Index de este trimestre.
21 -
16
YEEZY
Las Adidas Yeezy Boost 700 V2 en color Geode vieron la luz en marzo y se agotaron al instante. Kanye West recaudó fondos para una de las principales organizaciones benéficas de salud mental de Estados Unidos vendiendo una cantidad limitada de estas zapatillas en un "pop-up" Yeezy simulando a los tradicionales puestos de limonada.
12 -
17
BALMAIN
Olivier Rousteing diseñó la primera colección de Balmain Couture desde 2002. La firma abrió una tienda "pop-up" en París donde se podían alquilar sus vestidos por una noche, lanzó la aplicación Balmain en iTunes y abrió una tienda insignia en la capital francesa.
18 -
18
PALM ANGELS
Palm Angels debutó en la Semana de la Moda de Nueva York en febrero con su colección otoño 2019 y lanzó las nuevas zapatillas Recovery en piel y malla, con correas de velcro. Milán fue testigo de la presentación de la colaboración Moncler x Palm Angels.
29 -
19
ADIDAS
Adidas ha firmado la Carta de la industria de la moda para la acción climática, se ha comprometido a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero en un 30 % antes del 2030 y ha nombrado a un nuevo director de Operaciones a nivel mundial. Además, la firma presentó sus zapatillas imprimidas por Carbon 3D en colaboración con Stella McCartney.
16 -
20
ALEXANDER MCQUEEN
En enero abrieron las puertas de la nueva tienda insignia de Alexander McQueen en Londres, un concepto orientado específicamente a estudiantes de diseño. La casa de moda acaparó los titulares con el vestido negro a medida que llevó Lady Gaga a los Óscar.
25
Un comienzo turbulento de 2019

El primer trimestre de 2019 ha supuesto un período agitado en el mundo de la moda, reflejo de cómo las tensiones políticas y culturales han influido en la mentalidad de los consumidores de todo el mundo. El cierre de Gobierno más prolongado de la historia de los Estados Unidos, el incierto futuro europeo tras el Brexit y las protestas de los «chalecos amarillos» en París marcaron el contexto de unos apagados desfiles en las semanas de la moda a nivel internacional. En las redes sociales, varias marcas del Index sufrieron una presión sin precedentes como consecuencia de productos problemáticos que despertaron indignación online. Lloramos la desaparición del venerado diseñador Karl Lagerfeld y presenciamos el lanzamiento de valiosas iniciativas a nivel mundial destinadas a conducir al sector de la moda hacia un futuro más sostenible. Este trimestre, a fin de reflejar y explorar estos tres meses de volatilidad y cambios, patentes en los datos del Lyst Index, hemos ampliado por primera vez la lista de marcas de 10 a 20.
Puede que no resulte sorprendente que las subidas más drásticas en participación y menciones de marcas en redes sociales estuvieran motivadas por momentos polémicos. 5 de las 20 marcas más populares han estado sujetas este trimestre al escrutinio público. Con la generalización de la cultura de la denuncia, con @DietPrada a la cabeza, varias marcas tomaron medidas para promover la diversidad y la inclusión. Gucci invirtió 10 millones de dólares en la creación de un nuevo programa para fomentar la diversidad; Burberry implementó un nuevo plan de formación para empleados y explicó en Instagram que su nueva estrategia se centrará en "incrementar la conciencia y la comprensión de asuntos sociales". A su vez Prada creó un Consejo para la Igualdad y la Diversidad, con el artista Theaster Gatesy la cineasta Ava DuVernay como consultores. Estos momentos polémicos para las marcas, seguidos de la implementación de iniciativas sugieren que los consumidores quieren hacerse oír y tienen cada vez más conciencia social.
Al comparar las estadísticas de las redes sociales con las cifras ponderadas de búsquedas y volumen de ventas a nivel mundial que constituyen la lista de marcas más populares del Lyst Index, los resultados revelan que los consumidores están respondiendo de manera positiva a estas iniciativas. Off-White, Gucci y Balenciaga siguen disputándose los tres primeros puestos, mientras que Saint Laurent y Palm Angels han protagonizado las mayores subidas en el Index de este trimestre, escalando 17 y 11 puestos respectivamente. Con un incremento del 33 % en búsquedas de sus zapatillas desde el trimestre anterior, Nike sube tres puestos. Podríamos sacar la conclusión de que mientras los consumidores y las marcas se aclimatan al nuevo ambiente sociocultural en todos los medios, el principal factor de crecimiento en búsquedas y ventas en la moda siguen siendo los artículos excepcionales.
ARTÍCULOS MÁS POPULARES
Para encontrar los productos más populares, la fórmula de Lyst filtra 6 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones en la página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y estilo y examinamos su demanda en función del volumen de existencias disponible.

ARTÍCULOS DE MUJER MÁS POPULARES
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Zapatillas Alexander McQueen con suela oversize
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Diadema con tachuelas de Prada
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Bolso Jacquemus Le Chiquito
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Cinturón con logo de Gucci
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Chaqueta con borreguito Sandy Liang
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Bolso Baguette de Fendi
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Hiyab Nike Pro
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Zapatillas Gucci Ace
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Jersey de cuello vuelto tie-dye de Proenza Schouler
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Sandalias Sawyer de Chloé
Accesorios pequeños, grandes ventas
El séptimo puesto de los artículos de moda más populares del mundo de este trimestre lo ocupa un hiyab deportivo. Antes de su lanzamiento oficial en 2017, Nike pasó años trabajando en el hiyab Nike Pro con varias deportistas musulmanas, tales como la esgrimista Ibtihaj Muhammad, la patinadora artística Zahra Lari y la levantadora de pesas Amna Al Haddad, quienes colaboraron con la marca dando su opinión sobre los prototipos. Amna Al Haddad dijo: «No se imaginan lo importante que es. Servirá de inspiración para que las niñas de todo el mundo desarrollen su pasión por el deporte». Aunque las búsquedas del hiyab han aumentado de forma constante desde su lanzamiento, este trimestre ha supuesto un punto de inflexión con un incremento de la demanda en Lyst de un 125 %, a raíz de que la cadena francesa Decathlon abandonara sus planes de vender un hiyab deportivo (lo que resultó en amenazas y un vendaval de quejas). Estos sucesos conllevaron un aumento de las menciones de Nike en redes sociales del 4900 %.
El calzado y los accesorios siguen reinando en la lista. Las zapatillas con suela oversize de Alexander McQueen, que han lucido Jennifer López y Alicia Vikander, entre otras, encabezan la lista de artículos de mujer más populares del primer trimestre de 2019 y se buscan cada 2 minutos en Lyst. Las zapatillas Ace de Gucci continúan entre los 10 artículos más buscados desde el año pasado, señal de que la demanda de este modelo ha permanecido fuerte y estable durante los últimos tres meses. A su vez, las búsquedas de las sandalias con tachuelas Sawyer de Chloé han aumentado un 273 % desde enero. A pesar del éxito constante del calzado llamativo, los datos de este trimestre indican un cambio hacia estilos más minimalistas. ¿Puede que el auge de las zapatillas «feas» haya llegado a su fin?
Si bien es posible que la tendencia de las zapatillas "instagrameables" esté amainando, hay cuatro accesorios de tendencia que han levantado pasiones entre los 'millennials'. El éxito de la diadema de napa con tachuelas de Prada marca un resurgir de los accesorios de pelo boho-chic, una tendencia que ha sido objeto de numerosas reinterpretaciones en todos los rangos de precios. Las búsquedas de este accesorio aumentaron un 300 % en solo 2 meses, ascendiendo al segundo puesto de la lista de artículos de mujer más populares. El bolso Jacquemus Le Chiquito de tamaño bolsillo no tardó en ser carne de memes tras ver la luz en la pasarela. El diseñador francés ha hecho del juego con las proporciones su sello personal. Tras el sombrero viral La Bomba, el bolso Le Chiquito ha aumentado las impresiones de la marca en redes sociales en un 1831 % y ha generado miles de búsquedas en Lyst. El bolso, en todas sus variantes de colores, se agotó en las tiendas online en cuestión de semanas.
El jersey de cuello vuelto tie-dye de Proenza Schouler se ha alzado con el noveno puesto de la lista de artículos más populares de este trimestre. Con un incremento en búsquedas en Lyst del 154 % y más de 32000 menciones en las redes sociales, «tie-dye» es una de las palabras clave de búsqueda de moda que más rápido ha crecido este año. Desde su aparición en los desfiles primavera-verano 2019, esta tendencia (que cuenta con el beneplácito de los influencers) está calando entre los consumidores en todos los rangos de precio. Aunque las piezas de Proenza Schouler fueron las predilectas por los amantes del lujo, las versiones de Ralph Lauren, Zara, ASOS y Forever 21 también son tendencia. El resurgimiento del tie-dye en el 2019 tiene una relevancia cultural: es un símbolo de esperanza y libertad ante el incierto clima político actual. Como afirmó en una entrevista el fundador de R13, Chris Leba: «En la era Trump, el movimiento de derechas es tan fuerte que el tie-dye puede percibirse como una protesta pacífica y, al mismo tiempo, rebelde, contra los conservadores».

ARTÍCULOS DE HOMBRE MÁS POPULARES
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Nike React Element 87
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Adidas Yeezy Boost 700 v2
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Nike Air Force 1
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Nike LDV Waffle x Sacai
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Nike React Element 55
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New Balance 997
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Converse de corte alto Chuck Taylor All Star
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Nike Air Max 98 x Supreme
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Nike Air Fear of God 1
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Veja V-10
Nike reina en el mercado de las zapatillas
Por primera vez en la historia del Index, las zapatillas ocupan la totalidad de la lista de artículos de hombre más populares de este trimestre. El mercado de zapatillas sigue impulsando un crecimiento exponencial para las firmas de lujo y de deporte, algo que corroboran los datos de Lyst, prueba de que el calzado deportivo se ha convertido en la primera categoría de moda masculina en cuanto a búsquedas y ventas. A medida que el culto a las zapatillas sigue sumando adeptos a nivel mundial y evoluciona el floreciente mercado de reventa, se estima que el sector alcanzará los 95 140 millones de dólares estadounidenses para el 2025. Este trimestre, más de 25 millones de personas hablaron de zapatillas en las redes sociales.
Nike reina en la categoría con 7 de sus zapatillas entre los 10 artículos de hombre más populares de este trimestre y más de 7 millones de menciones en redes sociales en los últimos 3 meses. Las Nike Air Force 1 se vieron una vez por minuto y las zapatillas Nike LDV Waffle x Sacai se agotaron casi de inmediato tras su lanzamiento en la página de la firma japonesa, después de publicar avances durante meses en Instagram. Además, la firma continuó con su popular colaboración con Supreme, fruto de la cual surgió la nueva versión de las Air Max 98, que generó 77 mil impresiones en redes sociales. En novena posición, las zapatillas futuristas Nike x Fear of God generaron una gran expectación y, tres meses después de su lanzamiento, el precio de reventa de este modelo ya supera en un 267 % su precio de venta original.
Generar y mantener "hype" sigue siendo una táctica de marketing muy fructífera para el lanzamiento de zapatillas. Para el lanzamiento de sus Yeezy Geode, Kanye West y Adidas avivaron la demanda poniendo a la venta un número limitado de estas zapatillas en un "pop-up" Yeezy simulando a los tradicionales puestos de limonada y, una vez más, contando con el alcance de Kim Kardashian para captar aún más la atención de los medios. Los fondos recaudados de esas ventas se donaron a una de las principales organizaciones benéficas de salud mental de Estados Unidos, lo cual impulsó las menciones de la marca en redes sociales en un 142 % en 24 horas.
El cambio de estación también ha sido un factor importante para la lista de artículos de hombre más populares de este trimestre, con la aparición de clásicos versátiles reinterpretados en clave primaveral. Converse experimentó un 17 % de aumento en búsquedas de las clásicas Chuck Taylor All Stars (que han gozado de un interés renovado cada primavera durante los últimos 5 años) y la demanda de la marca sostenible Veja subió un 22 % gracias al popular modelo V10. Aunque las zapatillas de edición limitada, atrevidas y de lujo siguen causando sensación, los responsables del volumen de ventas a nivel mundial son los estilos clásicos.