Accesorios pequeños, grandes ventas

El séptimo puesto de los artículos de moda más populares del mundo de este trimestre lo ocupa un hiyab deportivo. Antes de su lanzamiento oficial en 2017, Nike pasó años trabajando en el hiyab Nike Pro con varias deportistas musulmanas, tales como la esgrimista Ibtihaj Muhammad, la patinadora artística Zahra Lari y la levantadora de pesas Amna Al Haddad, quienes colaboraron con la marca dando su opinión sobre los prototipos. Amna Al Haddad dijo: «No se imaginan lo importante que es. Servirá de inspiración para que las niñas de todo el mundo desarrollen su pasión por el deporte». Aunque las búsquedas del hiyab han aumentado de forma constante desde su lanzamiento, este trimestre ha supuesto un punto de inflexión con un incremento de la demanda en Lyst de un 125 %, a raíz de que la cadena francesa Decathlon abandonara sus planes de vender un hiyab deportivo (lo que resultó en amenazas y un vendaval de quejas). Estos sucesos conllevaron un aumento de las menciones de Nike en redes sociales del 4900 %.

El calzado y los accesorios siguen reinando en la lista. Las zapatillas con suela oversize de Alexander McQueen, que han lucido Jennifer López y Alicia Vikander, entre otras, encabezan la lista de artículos de mujer más populares del primer trimestre de 2019 y se buscan cada 2 minutos en Lyst. Las zapatillas Ace de Gucci continúan entre los 10 artículos más buscados desde el año pasado, señal de que la demanda de este modelo ha permanecido fuerte y estable durante los últimos tres meses. A su vez, las búsquedas de las sandalias con tachuelas Sawyer de Chloé han aumentado un 273 % desde enero. A pesar del éxito constante del calzado llamativo, los datos de este trimestre indican un cambio hacia estilos más minimalistas. ¿Puede que el auge de las zapatillas «feas» haya llegado a su fin?

Si bien es posible que la tendencia de las zapatillas "instagrameables" esté amainando, hay cuatro accesorios de tendencia que han levantado pasiones entre los 'millennials'. El éxito de la diadema de napa con tachuelas de Prada marca un resurgir de los accesorios de pelo boho-chic, una tendencia que ha sido objeto de numerosas reinterpretaciones en todos los rangos de precios. Las búsquedas de este accesorio aumentaron un 300 % en solo 2 meses, ascendiendo al segundo puesto de la lista de artículos de mujer más populares. El bolso Jacquemus Le Chiquito de tamaño bolsillo no tardó en ser carne de memes tras ver la luz en la pasarela. El diseñador francés ha hecho del juego con las proporciones su sello personal. Tras el sombrero viral La Bomba, el bolso Le Chiquito ha aumentado las impresiones de la marca en redes sociales en un 1831 % y ha generado miles de búsquedas en Lyst. El bolso, en todas sus variantes de colores, se agotó en las tiendas online en cuestión de semanas.

El jersey de cuello vuelto tie-dye de Proenza Schouler se ha alzado con el noveno puesto de la lista de artículos más populares de este trimestre. Con un incremento en búsquedas en Lyst del 154 % y más de 32000 menciones en las redes sociales, «tie-dye» es una de las palabras clave de búsqueda de moda que más rápido ha crecido este año. Desde su aparición en los desfiles primavera-verano 2019, esta tendencia (que cuenta con el beneplácito de los influencers) está calando entre los consumidores en todos los rangos de precio. Aunque las piezas de Proenza Schouler fueron las predilectas por los amantes del lujo, las versiones de Ralph Lauren, Zara, ASOS y Forever 21 también son tendencia. El resurgimiento del tie-dye en el 2019 tiene una relevancia cultural: es un símbolo de esperanza y libertad ante el incierto clima político actual. Como afirmó en una entrevista el fundador de R13, Chris Leba: «En la era Trump, el movimiento de derechas es tan fuerte que el tie-dye puede percibirse como una protesta pacífica y, al mismo tiempo, rebelde, contra los conservadores».