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The Lyst Index: las marcas y los artículos de moda más populares 4T 2020

The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda.

Lyst es la plataforma definitiva para comprar moda, en la que confían más de 100 millones de personas al año para ojear, descubrir y adquirir artículos de 12 000 marcas y tiendas. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de nuestros usuarios, así como las tasas de conversión y ventas. También incluye los datos de búsqueda de Google y las menciones en redes sociales, además de las estadísticas de interacción en un período de tres meses a escala mundial.

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Marcas más populares

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  1. 1

    Gucci

    • Celebró el festival de cine y moda #GucciFest.
    • Desveló su colaboración con The North Face.
    • Harry Styles lució un vestido de Gucci en la portada de Vogue.
    1
  2. 2

    Balenciaga

    • Presentó su colección de O/I21 a través de un videojuego online.
    • Lanzó la línea de zapatos Toe, fruto de la colaboración con Vibram.
    • Kim Kardashian se enfundó un body de Balenciaga para Halloween.
    5
  3. 3

    Moncler

    • Anunció la adquisición de Stone Island.
    • Lanzó una colección con Rick Owens.
    • Inauguró una tienda insignia en los Campos Elíseos de París.
    13
  4. 4

    Off-White

    • Presentó una nueva colección de artículos para el hogar.
    • Fabricó mascarillas para recaudar fondos destinados a la investigación de la COVID-19.
    • Reveló una colección cápsula en WeChat.
    2
  5. 5

    Prada

    • Fue galardonada en la categoría de creatividad en los Fashion Awards.
    • Presentó su última colaboración con Adidas.
    • Subastó piezas únicas en Sotheby’s en favor de la UNESCO.
    4
  6. 6

    Saint Laurent

    • Presentó su colección de P/V21 en un vídeo en el que cambió la pasarela por las dunas de Maspalomas.
    • Regresó a la senda del crecimiento, tal y como anunció su grupo matriz, Kering.
    • Colaboró con Hunter en el lanzamiento de unas botas de agua.
    8
  7. 7

    Bottega Veneta

    • Organizó un exclusivo desfile en Londres para presentar su colección de P/V21.
    • Declaró un crecimiento de ingresos del 17 % en el tercer trimestre.
    • Cerró su cuenta de Instagram.
    9
  8. 8

    Versace

    • Inauguró tiendas insignia en París y Londres.
    • Lanzó una nueva colección de muebles.
    • Kate Moss deslumbró de Versace en la portada de Vogue UK.
    7
  9. 9

    Valentino

    • Eligió a Zendaya como nuevo rostro de la marca.
    • Abrió las puertas de «Valentino Insights», una experiencia de compra virtual.
    • Celebró un evento interactivo, Resignify, en Shanghái.
    10
  10. 10

    Fendi

    • Colaboró con CHAOS para crear piezas de joyería tecnológica.
    • Colocó la primera piedra de una nueva fábrica en Italia.
    • Abrió una cafetería efímera Fendi en los grandes almacenes londinenses Selfridges.
    6
  11. 11

    Nike

    • Publicó el libro Nike: Better is Temporary, de la editorial Phaidon.
    • Presentó su nuevo concepto de tienda, «Nike Unite», que refleja los intereses de la comunidad local.
    • Lanzó una colección de confección artesanal, «Every Stitch Considered».
    3
  12. 12

    Burberry

    • Trabajó con el futbolista Marcus Rashford para ayudar a jóvenes de todo el mundo.
    • Anunció una asociación con Tencent Games para crear contenido digital.
    • Se alzó con la segunda posición en la categoría de moda del Índice de Sostenibilidad del Dow Jones.
    12
  13. 13

    Jacquemus

    • Desveló una campaña de inspiración noventera con Laetitia Casta.
    • Colaboró con la ceramista Daphne Leon.
    • Vistió la Navidad de rosa con su nueva colección cápsula.
    11
  14. 14

    Alexander McQueen

    • Presentó su colección de P/V21 en un cortometraje dirigido por Jonathan Glazer.
    • Lanzó su colección de preprimavera, diseñada durante el confinamiento.
    • Vistió a la banda coreana BTS con motivo del Festival de la Canción KBS.
    14
  15. 15

    Loewe

    • Continuó con el formato de «Show-in-a-Box» para presentar la colección de P/V21.
    • Rindió homenaje al artista Ken Price con una colección cápsula.
    • Inauguró tiendas en París y Singapur.
    15
  16. 16

    Balmain

    • Fotografió la campaña preotoño en un escaparate y lo retransmitió en directo por YouTube.
    • Estrenó su podcast L'Atelier Balmain.
    • Lanzó su propio canal en Apple Music.
    16
  17. 17

    Givenchy

    • Desveló la colección de P/V21, obra de Matthew M. Williams.
    • Lanzó la línea actualizada de bolsos Antigona.
    • Sus sandalias de tacón con dedos separados se hicieron virales en las redes sociales.
    18
  18. 18

    Adidas

    • Celebró el festival digital Creators Club Week.
    • Lanzó las zapatillas A+P LUNA ROSSA 21, en colaboración con Prada.
    • Presentó la segunda colección Ivy Park con Beyoncé.
    17
  19. 19

    Stone Island

    • Se unió a Moncler en un acuerdo de 1150 millones de euros.
    • Inauguró tiendas en Pekín y Miami.
    • Presentó una edición especial de gafas de sol en colaboración con Persol.
    22
  20. 20

    Fear of God

    • Anunció una asociación con Adidas para la línea de baloncesto.
    • Diseñó una colección en homenaje a Kamala Harris para colaborar con Black Futures Lab.
    • Lanzó, en asociación con SSENSE, una experiencia digital de siete días.
    19

Un año caótico que toca a su fin

Gucci se aferra al primer puesto de la clasificación de marcas más populares del mundo, tras seguir al pie de la letra un manual antipandemia para llegar a los consumidores desde múltiples canales, eso sí, con un marcado énfasis en el ámbito digital. Al igual que el resto de las marcas de la lista, Gucci fue capaz de adaptarse a las dificultades planteadas por el coronavirus, dominando como nadie el arte de despertar la imaginación y generar conversaciones. Mientras la mayoría de los eventos físicos seguían sin poder celebrarse y algunas tiendas tuvieron que echar el cierre, la casa italiana nos deleitó con una colección de momentos destinados a captar el interés de los consumidores: desde celebrar un festival digital de cine y moda, promocionado tanto en las redes sociales como en las vallas publicitarias de ciudades destacadas, hasta vestir a Harry Styles para la portada de Vogue USA.

La llegada de la pandemia impulsó la adopción de las compras por internet y, en un año turbulento, el auge del comercio electrónico llegó como un halo de esperanza para la industria de la moda. El último trimestre fue testigo de cómo las marcas seguían invirtiendo en iniciativas centradas, primordialmente, en el canal digital: desde el lanzamiento del videojuego de Balenciaga para presentar su colección de O/I21, hasta «Insights», la villa virtual de Valentino donde se pueden comprar las piezas de su colección. Paralelamente, se sucedieron las aperturas de tiendas insignia en grandes ciudades, como las de Loewe, Moncler y Versace en París, dejando entrever que las marcas conciben un futuro multicanal en el que el medio digital cobra un mayor protagonismo que antes de la pandemia. En este período, Kering anunció sus resultados del trimestre anterior: el comercio electrónico creció un 102 % en total y supuso casi un cuarto de las ventas directas de sus marcas en América del Norte, incluyendo a Balenciaga y Saint Laurent.

Moncler es la marca que más puestos escaló durante el trimestre, diez, alcanzando así la tercera posición: su mejor resultado en la historia de The Lyst Index. Esta subida de la firma italiana se debe, por un lado, a la llegada de las estaciones frías y al crecimiento de la categoría de chaquetas de plumas, y por otro, al lanzamiento de una colección con Rick Owens y al anuncio de su adquisición de Stone Island, en una operación de 1150 millones de euros. De las 20 marcas más populares, ocho pertenecen a los conglomerados Kering o LVMH, mientras que otras tantas forman parte de grupos más pequeños de marcas de lujo. The Lyst Index corrobora, pues, la teoría de que, en la actualidad, la unión hace la fuerza. Además, es probable que el coronavirus acelere una mayor consolidación. La industria ya tiene la mirada puesta en el 2021 y, aunque puede que la normalidad se haga esperar un poco, hay razones para ser optimista.

Artículos más populares

Para identificar los productos más populares del mundo, la fórmula de Lyst filtra más de 8 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones de página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y modelo, y examinamos su demanda mundial en función del volumen de existencias disponible.

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Artículos de mujer más populares

  1. Photo: Chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face

    Chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face

  2. Photo: Zuecos Boston con forro de borrego de Birkenstock

    Zuecos Boston con forro de borrego de Birkenstock

  3. Photo: Botas Lug de Bottega Veneta

    Botas Lug de Bottega Veneta

  4. Photo: Botas de agua Betty de Chloé

    Botas de agua Betty de Chloé

  5. Photo: Botas Classic Ultra Mini de UGG

    Botas Classic Ultra Mini de UGG

  6. Photo: Chaqueta de velvetón con capucha de SKIMS

    Chaqueta de velvetón con capucha de SKIMS

  7. Photo: Bralette de punto de Jacquemus

    Bralette de punto de Jacquemus

  8. Photo: Bolso Snapshot de Marc Jacobs

    Bolso Snapshot de Marc Jacobs

  9. Photo: Pijama Party con ribete de plumas de Sleeper

    Pijama Party con ribete de plumas de Sleeper

  10. Photo: Abrigo Nikki de Stand Studio

    Abrigo Nikki de Stand Studio

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Artículos de hombre más populares

  1. Photo: Chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face

    Chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face

  2. Photo: Plumífero Sassiere de Moncler

    Plumífero Sassiere de Moncler

  3. Photo: Zapatillas Scuff Deco de UGG

    Zapatillas Scuff Deco de UGG

  4. Photo: Plumífero Crinkle Reps NY de Stone Island

    Plumífero Crinkle Reps NY de Stone Island

  5. Photo: Sudadera con capucha y cremallera completa Tech Fleece de Nike

    Sudadera con capucha y cremallera completa Tech Fleece de Nike

  6. Photo: Plumífero Montcla de Moncler

    Plumífero Montcla de Moncler

  7. Photo: Zuecos Boston de Birkenstock

    Zuecos Boston de Birkenstock

  8. Photo: Chaleco de plumón Garson de Canada Goose

    Chaleco de plumón Garson de Canada Goose

  9. Photo: Zapatillas Cloud X de On Running

    Zapatillas Cloud X de On Running

  10. Photo: Sudadera con logo con efecto 3D de Balmain

    Sudadera con logo con efecto 3D de Balmain

Pijamas de fiesta y calzado cómodo: la nueva manera de arreglarse

Los consumidores llegaron al último trimestre de 2020 deseando sentirse cómodos y protegidos. Los plumíferos, cuyas búsquedas incrementaron un 174 %, han cosechado un éxito rotundo, propiciado por el aumento de los paseos y las quedadas al aire libre. Por primera vez, el mismo producto encabeza tanto la clasificación masculina como la femenina: hablamos de la chaqueta 1996 Retro Nuptse de The North Face que, con su inconfundible diseño color block, se ha convertido en el artículo más popular del mundo. La chaqueta Nuptse no solo ofrece rendimiento técnico a un precio más asequible que el de sus homólogas de Moncler y Canada Goose —que también aparecen en la lista— sino que, además, se suma a la tendencia de la nostalgia noventera. No es de extrañar, por tanto, que haya arrasado en las redes sociales y cautivado a famosas como Bella Hadid y Emily Ratajkowski, fotografiadas a lo largo del trimestre luciendo la chaqueta.

Las zapatillas de casa y los zuecos no se quedan atrás: las búsquedas de estos artículos aumentaron un 242 % en comparación con el mismo período de 2019. En segunda posición de la lista de artículos de mujer más populares encontramos los zuecos Boston con forro de borrego de Birkenstock, agotados en muchos establecimientos. Las búsquedas del modelo Boston subieron un 367 %, sin olvidar su versión clásica sin forro, que se cuela en la clasificación de artículos de hombre más populares por segundo trimestre consecutivo. Los consumidores pasan ahora más tiempo en casa y esto ha provocado el repunte de la demanda de un calzado cómodo y práctico más adecuado para el invierno que las sandalias. Otra marca con artículos en ambas listas este trimestre es UGG. Sus botas Classic Ultra Mini, que se han calzado modelos como Irina Shayk y Joan Smalls, ocupan la quinta posición de la clasificación de artículos de mujer más populares. Las zapatillas de casa Scuff Deco de UGG, por su parte, se han convertido en un regalo muy socorrido y regresan a la lista de artículos de hombre más populares.

La indumentaria deportiva y la ropa informal siguen dominando la demanda, como demuestra la subida del 71 % interanual de sudaderas con capucha. La chaqueta de velvetón con capucha de la firma de Kim Kardashian, SKIMS, es el sexto artículo de mujer más popular, mientras que la clásica sudadera con capucha y cremallera Tech Fleece de Nike Sportswear ocupa el quinto lugar de la lista de artículos de hombre más populares. Aunque no nos hayamos pasado todo el trimestre tirados en el sofá, Netflix sigue siendo una gran fuente de inspiración. El bolso para cámaras Snapshot de Marc Jacobs alcanza el octavo puesto de la lista de artículos de mujer más populares, tras aparecer en la sonada serie Emily en París, mientras que el abrigo Nikki de Stand Studio, en décima posición, nos traslada a los tableros de ajedrez de Gambito de dama.

El bralette Le bandeau Valensole de Jacquemus, que han llevado famosas como Dua Lipa y Hailey Bieber, se convierte en el séptimo artículo de mujer más popular. Este top corto de punto, que suele combinarse con un cárdigan a juego, es un híbrido entre la ropa de estar por casa y la ropa para salir. Del mismo modo, el pijama Party con ribete de plumas de Sleeper, en novena posición de la lista de artículos de mujer más populares, refleja que, cada vez más, las usuarias buscan ropa informal más elegante y un estilo sastre relajado. A pesar de que se nos hayan aguado la mayoría de las fiestas, como demuestra la caída interanual de las búsquedas de lentejuelas en un 77 % y de stilettos en un 12 %, los usuarios siguen anhelando artículos que despierten su fantasía con los que arreglarse, aunque sea en casa.