Un fin de década en el que se avecinan cambios

En este trimestre clave para la actividad comercial de marcas y establecimientos, los regalos navideños y los descuentos de temporada impulsaron las ventas. No obstante, y a pesar del clima de bajadas agresivas de precios con motivo del Día del Soltero y el Black Friday, las ventas a precio completo fueron las que catapultaron a muchas de las marcas más populares del trimestre en la clasificación de The Lyst Index. Los usuarios se inclinaron por artículos de claro carácter básico o de naturaleza atemporal que no llevaban descuento; o buscaron una marca en las rebajas, pero acabaron comprando el producto a su precio original.

Para muchas de las marcas más populares, el 4T no solo supuso un esfuerzo por maximizar las ventas, sino también un momento propicio para anunciar actividades de sostenibilidad y estrategias de propósito de marca: desde Prada, que firmó un préstamo con unos tipos de interés bajos a cambio del cumplimiento de los objetivos de sostenibilidad; hasta Burberry, que anunció su asociación con el sitio web de compraventa de segunda mano The RealReal; pasando por Gucci, cuyo presidente y director ejecutivo, Marco Bizzarri, propuso el Reto de neutralidad de carbono. Estas iniciativas contrarrestan la tradicional mentalidad de «comprar, comprar y comprar» que impera en el trimestre festivo y apuntan hacia un cambio más amplio en la industria.

Este trimestre, Off-White sigue liderando la clasificación de The Lyst Index, lo cual la acredita como la marca más popular del mundo, imparable gracias a la fuerte demanda de sus camisetas, sudaderas con capucha, zapatillas y accesorios. En los últimos meses de 2019, el fundador y director creativo de Off-White, Virgil Abloh, vaticinó la decadencia del streetwear en la próxima década: «Yo pienso “¿cuántas camisetas más podemos tener? ¿Cuántas sudaderas con capucha? ¿Cuántas zapatillas?”», afirmó el creador a Dazed. No obstante, al menos por ahora, el streetwear sigue siendo la fuerza más potente de la moda.

Yeezy se reincorpora a la lista de las 20 marcas más populares este trimestre, escalando nueve puestos hasta la 16.ª posición. Sus búsquedas y menciones en redes crecieron después de que el diseñador Kanye West presentara unos zuecos futuristas —denominados «Foam Runner»— confeccionados a partir de un material derivado de las algas y cuya puesta a la venta está prevista para este año. Stone Island y Nike se mantienen en sus puestos de 11.ª y 12.ª marca más popular del mundo respectivamente, y marcas de lujo como Balenciaga y Fendi —que han apostado fuerte por el streetwear en los últimos años— siguen ocupando altas posiciones en el Index: el tercer y sexto puesto respectivamente.

Sin embargo, ciertos movimientos registrados entre las marcas más populares dan a entender que nos encontramos en una época de cambios. Vetements, la firma que ayudó a definir el movimiento del streetwear de lujo, cae cinco puestos hasta la 15.ª posición, tras el anuncio, meses atrás, de que el diseñador Demna Gvasalia dejaría la empresa. Por el contrario, Bottega Veneta —que ofrece una interpretación del lujo alejada de la moda urbana— continúa su ascenso, y sube dos puestos después de que las búsquedas de la marca aumentaran un 32 % durante el periodo de tres meses.

Los tres desplazamientos más destacados de The Lyst Index este trimestre fueron motivados por la demanda estacional de ropa de abrigo aislante y calzado resistente. Moncler sube diez puestos hasta la cuarta posición; Canada Goose escala 14 puestos hasta la 18.ª posición; y Dr. Martens asciende 12 puestos hasta la 19.ª posición. Para Canada Goose y Dr. Martens, este salto supone su primera incursión en la clasificación de las marcas más populares de The Lyst Index. Acne Studios también se ha visto beneficiada por el cambio de estación, y se reincorpora a The Lyst Index este trimestre en 17.ª posición, aupada por la demanda de sus llamativos accesorios de punto.

El último The Lyst Index de la década deja entrever un cambio hacia un futuro de la moda más sostenible y menos obsesionado con el streetwear. A medida que el sector se adentra en un nuevo periodo de transición, seguiremos analizando con qué se identifican realmente los usuarios de todo el mundo.