3T 2021

The Lyst Index: las marcas y los artículos de moda más populares del 3T 2021

The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda. Lyst es una plataforma global de compra de moda en la que confían más de 150 millones de personas al año para ojear, descubrir y adquirir artículos de 17 000 marcas y tiendas. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de nuestros usuarios, así como las tasas de conversión y ventas. También incluye los datos de búsqueda de Google y las menciones en redes sociales, además de las estadísticas de interacción en un período de tres meses a escala mundial.

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Marcas más populares

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  1. 1

    Balenciaga

    • Regresó a la alta costura después de 53 años.
    • Se adentró en el metaverso de la mano de Fortnite.
    • Colaboró con Kanye West en el lanzamiento de su álbum Donda.
    6
  2. 2

    Gucci

    • Lanzó su tienda digital Vault, basada en el pasado, presente y futuro de la casa.
    • Registró un aumento de ingresos del 86 % en el 2T.
    • Se estrenó el tráiler de la película La casa Gucci, no vinculada a la marca.
    1
  3. 3

    Dior

    • Celebró desfiles de alta costura y de P/V22.
    • Se inauguró la exposición «Christian Dior: Designer of Dreams» en Nueva York.
    • Anunció una nueva colaboración con el equipo de fútbol Paris Saint-Germain.
    2
  4. 4

    Prada

    • Presentó su colección de P/V22 en directo desde Milán y Shanghái.
    • Registró un aumento de ingresos del 66 % en la primera mitad del ejercicio.
    • Anunció que Jake Gyllenhaal protagonizaría la campaña de una nueva fragancia.
    5
  5. 5

    Louis Vuitton

    • Celebró el bicentenario de su fundador con un videojuego para móvil.
    • Colaboró con Fornasetti en una colección cápsula.
    • Lanzó el altavoz bluetooth Horizon.
    4
  6. 6

    Nike

    • Anunció el debut de Serena Williams Design Crew con su primera colección.
    • Registró un aumento de ingresos del 16 %.
    • Amplió su concepto de tienda Rise con un nuevo establecimiento insignia en Seúl.
    3
  7. 7

    Bottega Veneta

    • Anunció que la colección de P/V22 se presentará en Detroit.
    • Registró un aumento de ingresos del 69 % en el 2T.
    • Hailey Bieber y Kendall Jenner protagonizaron momentos virales vestidas de la marca.
    8
  8. 8

    Versace

    • Desveló la colección sorpresa «Fendace» con Fendi.
    • Dua Lipa, Gigi Hadid y Naomi Campbell participaron en el desfile de P/V22.
    • Vistió a Lil Nas X para la gala del Met.
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  9. 9

    Fendi

    • Se alió con Versace para una colección especial.
    • Kim Jones presentó su segunda colección de alta costura para la casa.
    • Anunció su colaboración con Thélios en una línea de gafas.
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  10. 10

    Saint Laurent

    • Celebró el desfile de P/V22 en París, inspirado en Paloma Picasso.
    • Mostró la colección de hombre P/V22 en Venecia.
    • Registró un aumento de ingresos del 119 % en el 2T.
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  11. 11

    Moncler

    • Alicia Keys fue la anfitriona del acontecimiento digital Mondogenius 2021.
    • Registró un aumento de ingresos del 118 % en el 2T.
    • Inauguró su segunda tienda insignia milanesa en Galleria Vittorio Emanuele II.
    7
  12. 12

    Burberry

    • Naomi protagonizó la campaña «TB Summer Monogram».
    • Registró un aumento de ingresos minoristas del 98 % en el 1T.
    • Inauguró una nueva tienda insignia en el n.º 1 de la calle londinense Sloane Street.
    12
  13. 13

    Valentino

    • Celebró un desfile de alta costura en Venecia, en colaboración con 17 artistas.
    • Diseñó una sudadera con capucha en apoyo de la iniciativa de vacunación COVAX de UNICEF.
    • Lady Gaga vistió un conjunto de alta costura de la casa en Nueva York.
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  14. 14

    Off-White

    • LVMH adquirió una participación del 60 % en la marca.
    • El desfile de O/I21 contó con la actuación de MIA.
    • Virgil Abloh creó una colección cápsula para el Met.
    13
  15. 15

    Loewe

    • Lanzó un nuevo bolso Goya.
    • Anunció que la música surcoreana Kim Hyun-ah sería su nueva embajadora.
    • Convocó la 5.ª edición del premio Loewe Foundation Craft Prize.
    16
  16. 16

    Alexander McQueen

    • Estrenó una nueva imagen gráfica de la casa: «McQueen Graffiti».
    • Presentó la colección de P/V22 para hombre, inspirada en el poeta William Blake.
    • Inauguró una nueva instalación «McQueen Roses» en su tienda insignia de la calle londinense Bond Street.
    14
  17. 17

    Givenchy

    • La colección crucero 22 incluyó una colaboración con el artista Chito.
    • Vistió a Beyoncé y Jay Z para la campaña «About Love» de Tiffany & Co.
    • Anunció una colaboración de gafas con Thélios.
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  18. 18

    Balmain

    • Celebró el Balmain Festival en París junto con (RED).
    • Colaboró con el canal de televisión británico Channel 4 en la serie Fracture.
    • Vistió a Zendaya para el Festival de Cine de Venecia.
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  19. 19

    Jacquemus

    • Celebró el desfile de «La Montagne» en París con Bella Hadid como protagonista.
    • Anunció que Kendall Jenner sería el rostro de su campaña de O/I21.
    • Lanzó el bolso Le Ciuciu.
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  20. 20

    Dolce & Gabbana

    • Celebridades de la talla de Jennifer Lopez acudieron al desfile de Alta Moda en Venecia.
    • Celebró el desfile de P/V22, en el que la marca rindió homenaje a los 2000.
    • Organizó talleres para estudiantes con el Istituto Marangoni.
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El regreso de los desfiles y las alfombras rojas

Los desfiles presenciales volvieron a celebrarse en el tercer trimestre, mientras que eventos plagados de estrellas, como la gala del Met, los Emmy y los VMA, generaron una gran expectación. Los consumidores intensificaron su vida social y buscaron estilismos más arreglados, así como moda de colecciones crucero. A pesar de la expansión de la variante delta y de la prolongación de las restricciones de viaje, la demanda de moda fue elevada. Para las principales casas de lujo, las ventas superaron los niveles prepandémicos y el cambio en curso hacia el comercio electrónico continuó a buen ritmo.

Balenciaga es la marca más popular del mundo, tras un trimestre potente en el que la casa propiedad de Kering volvió a la alta costura, colaboró en el videojuego Fortnite y se alió con Kanye West para el lanzamiento de su álbum Donda. Famosas de la talla de Rihanna y Kim Kardashian vistieron de Balenciaga en la gala del Met, desatando un sinfín de memes y publicaciones en redes. En los días posteriores a la cita, las búsquedas de la marca se dispararon un 505 ‍‍‍%.

Acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos y el US Open también sirvieron de inspiración a los consumidores durante el trimestre. Las zapatillas de Nike que se calzó Emma Raducanu son el cuarto artículo de mujer más popular; no en vano, las búsquedas de zapatillas de tenis Nike subieron un 86 ‍‍‍% a raíz de que la adolescente se alzara con su primer Grand Slam. En el extremo opuesto del espectro del calzado, las búsquedas de zapatos de tacón alto aumentaron un 177 ‍‍‍% con respecto al mismo trimestre de 2020, a medida que crecía la demanda de zapatos para salir. Las vertiginosas plataformas Medusa Aevitas de Versace, que han llevado celebridades como Ariana Grande, Beyoncé y Dua Lipa, son el segundo artículo de mujer más popular.

El bolso tote de rafia de Prada se corona como el artículo de mujer más popular. Las influencers publicaron numerosos bolsos de Prada en las redes sociales durante el trimestre, incluidas las versiones en nailon, felpa y con adornos de cristal, pero fue el modelo de rafia el que cautivó a las usuarias. El bolso también coincide con la fiebre por el ganchillo que impera en TikTok, lo que demuestra que las redes sociales siguen siendo una fuente inagotable de nuevas tendencias.

En la lista de artículos de hombre más populares, el primer puesto lo ocupa un par de zapatos Yeezy por segundo trimestre consecutivo. Los zapatos Yeezy Foam Runners se presentaron el verano pasado, pero sus búsquedas se dispararon un 411 ‍‍‍% en el tercer trimestre de este año. El repunte lo propició el lanzamiento de dos colores nuevos, así como el continuo aumento de la demanda de calzado de goma y resina. Además, los usuarios se rindieron ante la comodidad de los zapatos sin cordones a principios de la pandemia y ahora buscan siluetas y modelos novedosos. Las sandalias de pala de felpa de Bottega Veneta y los zuecos con apliques de eslabones de JW Anderson figuran en la lista de artículos de mujer más populares, mientras que marcas como Birkenstock y Crocs siguen siendo grandes favoritas.

Con la vuelta de algunos festivales, y el fenómeno de la «moda dopamina» que se observó durante el trimestre, la joyería confeccionada con abalorios se convirtió en una categoría revelación, cuyas búsquedas subieron un 229 ‍‍‍%. El set de pulseras de Roxanne Assoulin se cuela en la lista de artículos de mujer más populares, mientras que el collar Circus de Eliou aparece en la clasificación masculina. Esta estética desenfadada también se aprecia en el sombrero de pescador de pelo de Emma Brewin, que cierra la clasificación, y en la chaqueta acolchada de ERL, que es el quinto artículo de hombre más popular. La firma angelina ERL cuenta entre su clientela con celebridades como A$AP Rocky y Justin Bieber, y sus piezas más emblemáticas suelen agotarse en muchos establecimientos.

A medida que nos adentramos en el último y clave trimestre comercial del año, las marcas mantendrán la esperanza de que los consumidores se dejen llevar por una temporada navideña de «revancha» en la que aumente el gasto y en la que la cuota de mercado de los productos de lujo no se vea mermada por la inversión en viajes o experiencias. A pesar de la incertidumbre que sigue predominando en el mundo, se observan señales prometedoras para la industria.

Artículos más populares

Para identificar los productos más populares del mundo, la fórmula de Lyst filtra más de 8 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones de página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y modelo, y examinamos su demanda mundial en función del volumen de existencias disponible.

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Artículos de mujer más populares

  1. Photo: Bolso tote de rafia de Prada

    Bolso tote de rafia de Prada

  2. Photo: Zapatos de plataforma Medusa Aevitas de Versace

    Zapatos de plataforma Medusa Aevitas de Versace

  3. Photo: Sandalias de pala de felpa de Bottega Veneta

    Sandalias de pala de felpa de Bottega Veneta

  4. Photo: Zapatillas React Vapor NXT de Nike

    Zapatillas React Vapor NXT de Nike

  5. Photo: Zuecos con apliques de eslabones de JW Anderson

    Zuecos con apliques de eslabones de JW Anderson

  6. Photo: Bolso Le Cagole de Balenciaga

    Bolso Le Cagole de Balenciaga

  7. Photo: Cárdigan La Maille Pralù de Jacquemus

    Cárdigan La Maille Pralù de Jacquemus

  8. Photo: Set de pulseras de Roxanne Assoulin

    Set de pulseras de Roxanne Assoulin

  9. Photo: Jersey de rayas de Totême

    Jersey de rayas de Totême

  10. Photo: Sombrero de pescador de Emma Brewin

    Sombrero de pescador de Emma Brewin

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Artículos de hombre más populares

  1. Photo: Zapatos YEEZY Foam Runner de Adidas

    Zapatos YEEZY Foam Runner de Adidas

  2. Photo: Gafas de sol Radar® EV Path® de Oakley

    Gafas de sol Radar® EV Path® de Oakley

  3. Photo: Zapatillas Cloudbust Thunder de Prada

    Zapatillas Cloudbust Thunder de Prada

  4. Photo: Bolso shopping de Telfar

    Bolso shopping de Telfar

  5. Photo: Chaqueta acolchada de plumas de ERL

    Chaqueta acolchada de plumas de ERL

  6. Photo: Camiseta VLTN de Valentino

    Camiseta VLTN de Valentino

  7. Photo: Zapatillas Cloud de On Running

    Zapatillas Cloud de On Running

  8. Photo: Sombrero Le Bob Gadjo de Jacquemus

    Sombrero Le Bob Gadjo de Jacquemus

  9. Photo: Collar de abalorios de cristal Circus de Eliou

    Collar de abalorios de cristal Circus de Eliou

  10. Photo: Sudadera con estampado de texto de Pangaia

    Sudadera con estampado de texto de Pangaia