2T 2021

The Lyst Index: las marcas y los artículos de moda más populares del 2T 2021

The Lyst Index es una clasificación trimestral de las marcas y los artículos más populares en el ámbito de la moda. Lyst es la plataforma definitiva para comprar moda, en la que confían más de 150 millones de personas al año para ojear, descubrir y adquirir artículos de 17 000 marcas y tiendas. The Lyst Index se basa en una fórmula que tiene en consideración los hábitos de compra de nuestros usuarios, así como las tasas de conversión y ventas. También incluye los datos de búsqueda de Google y las menciones en redes sociales, además de las estadísticas de interacción en un período de tres meses a escala mundial.

2T 2021

2T 2021
Marcas más populares

1T 2021
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    Gucci

    • Colaboró con Balenciaga en la colección «Aria».
    • Lanzó la campaña #GucciBeloved con James Corden.
    • Presentó una nueva línea de decoración Gucci Décor.
    1
  2. 2

    Dior

    • Dio a conocer su colección crucero 2022 en Atenas.
    • Desveló su colección de moda masculina con Sacai.
    • Eligió a la estrella transgénero Jin Xing para protagonizar la campaña de una fragancia.
    3
  3. 3

    Nike

    • Lanzó al mercado las Air VaporMax 2021, con un 40 % de material reciclado.
    • Presentó la segunda colección de Naomi Osaka.
    • Detuvo todas sus operaciones en EE. UU. con motivo del Día de la Liberación (Juneteenth).
    2
  4. 4

    Louis Vuitton

    • Dio a conocer su colección crucero 2022 en Axe Majeur, cerca de París.
    • Los integrantes de BTS se convirtieron en embajadores de la marca.
    • Vistió a Amanda Gorman para la portada de Vogue EE. UU.
    7
  5. 5

    Prada

    • Abrió más de 30 tiendas efímeras Prada Outdoor.
    • Formó Aura Blockchain Consortium con LVMH y Cartier.
    • Presentó la segunda edición de «Sea Beyond» con IOC-UNESCO.
    6
  6. 6

    Balenciaga

    • Estrenó su colección «Pride» en apoyo de The Trevor Project.
    • Desveló su última colaboración con Crocs.
    • Lanzó un podcast para inaugurar su cuenta oficial de Spotify.
    4
  7. 7

    Moncler

    • Registró un aumento de ingresos del 21 %.
    • Nombró director de marca a Gino Fisanotti.
    • Lanzó la última colección «Genius» de Craig Green, basada en la idea de los contrastes.
    5
  8. 8

    Bottega Veneta

    • Lanzó el segundo número de la revista Issued By Bottega.
    • Registró un crecimiento de ingresos del 20 %.
    • Los raperos Skepta, Slowthai y Little Simz protagonizaron la colección «Wardrobe 02».
    8
  9. 9

    Saint Laurent

    • Romeo Beckham fue el rostro de la campaña de O/I21.
    • Registró un crecimiento de ingresos del 19 %.
    • Inauguró una tienda insignia en Seúl.
    9
  10. 10

    Versace

    • Lanzó la colección «Pride» en apoyo de Born This Way Foundation.
    • Inauguró una tienda insignia en Praga.
    • Vistió a Ariana Grande en The Late Late Show.
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  11. 11

    Fendi

    • Presentó la línea «Fendi Summer Vertigo» con la artista Sarah Coleman.
    • Abrió establecimientos efímeros de Fendi Caffè en Milán y Miami.
    • Lanzó una nueva colección de accesorios de viaje para perros.
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  12. 12

    Burberry

    • Fue la primera marca de lujo en comprometerse a ser «climate positive» en 2040.
    • Anunció su colaboración con el juego Blankos Block Party.
    • FKA twigs protagonizó la campaña del bolso Olympia.
    12
  13. 13

    Off-White™

    • Desveló su última colaboración de zapatillas Dunk con Nike.
    • Inauguró tiendas en París e Ibiza.
    • Vistió a Kid Cudi en Saturday Night Live.
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  14. 14

    Alexander McQueen

    • Desveló su colección de O/I21, «Anemones».
    • Vistió a Viola Davis para los Óscar.
    • Lanzó el nuevo bolso Curve.
    15
  15. 15

    Valentino

    • Craig Green versionó las zapatillas Rockstud X.
    • Vistió a Zendaya para los Óscar.
    • Se comprometió a dejar de usar pieles.
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  16. 16

    Loewe

    • Llevó a cabo el proyecto «Loewe Weaves» para reafirmar su compromiso con la artesanía.
    • Anunció a la ganadora del Loewe Foundation Craft Prize 2021.
    • Abrió tiendas temporales en Ibiza y Saint-Tropez.
    16
  17. 17

    Givenchy

    • Lanzó el bolso 4G, diseñado por Matthew M Williams.
    • Kendall Jenner y Bella Hadid protagonizaron la campaña de P/V21.
    • Vistió a Elon Musk en Saturday Night Live.
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  18. 18

    Balmain

    • El documental de Netflix Wonder Boy relata la historia de su director creativo, Olivier Rousteing.
    • Lanzó Balmain Sneaker Hub.
    • Colaboró con Maluma en una colección cápsula.
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  19. 19

    Jacquemus

    • Presentó la colección de temporada «La Montagne».
    • Dio a conocer su colección cápsula de verano con MyTheresa.
    • Simon Porte Jacquemus anunció su compromiso en Instagram.
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  20. 20

    Rick Owens

    • Lanzó una colección con Swampgod confeccionada con materiales reutilizados.
    • Desveló su última colaboración con Birkenstock.
    • Presentó tres nuevos modelos de edición limitada con Dr Martens.
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¿Nos encontramos ante un punto de inflexión para la moda?

Si bien la pandemia dista mucho de haber terminado, en el segundo trimestre de 2021 el comportamiento de los consumidores fue muy distinto al que mostraron en el mismo periodo de 2020. Las búsquedas de vestidos aumentaron un 371 %; las de gafas de sol, un 198 %; y las de moda de baño, un 192 %. Además, la Administración de Seguridad en el Transporte estadounidense notificó el mayor número de desplazamientos dentro de ese país desde marzo de 2020. En los principales mercados, el avance de la campaña de vacunación y el plan de desescalada propiciaron un aumento de la demanda de moda para salir, así como de artículos asociados a los viajes y el ocio.

Gucci mantiene el liderazgo como marca más popular del mundo por cuarto trimestre consecutivo, mientras que Dior y Louis Vuitton escalan posiciones en la clasificación gracias a la contundencia de los datos externos que maneja The Lyst Index. Nike sigue aferrándose al podio y se posiciona en un singular cruce entre estilo y deporte, mientras que Prada sube hasta el quinto puesto tras un goteo constante de artículos avalados por influencers que han sido tendencia todo el trimestre.

Con la celebración de más eventos y actuaciones, celebridades y prescriptores de estilo resultaron, una vez más, determinantes a la hora de impulsar la demanda. Entre los artículos más populares del trimestre se encuentran el bikini de estampado de cebra de The Attico, que han llevado Hailey Bieber y Dua Lipa; el vestido de estampado de margaritas de Rodarte, con el que se han dejado ver Kendall Jenner y Selena Gomez; y las prendas ajustadas de Marine Serre y Mugler, que han lucido Cardi B, Kylie Jenner y Doja Cat.

La generación Z también es una fuerza poderosa en la moda; no en vano, este 2T han aflorado varias tendencias asociadas a ese grupo de edad, muchas de las cuales han sido adoptadas posteriormente por consumidores más maduros. Desde productos concretos, como las zapatillas Air Force One de Nike –el artículo de mujer más popular del trimestre–, hasta movimientos como softcore y mermaidcore, los consumidores nacidos después de 1996 marcan con frecuencia las pautas de estilo. En ocasiones, las tendencias incipientes surgen de TikTok y otras plataformas de redes sociales antes de pasar a formar parte de la estética dominante. El calzado de goma y resina es otra tendencia revelación, y su demanda ha aumentado un 214 % intertrimestral. La última colaboración entre Balenciaga y Crocs se hizo viral en junio, mientras que las sandalias de goma de Gucci se cuelan en la lista de artículos de mujer más populares. El auge de la moda de género fluido también ha ido cobrando impulso; muestra de ello es que la falda de tablas de Thom Browne y el bolso Baguette de Fendi aparezcan en la lista de artículos de hombre más populares. Las búsquedas relativas a la moda sin género subieron un 46 % durante el trimestre.

Las vidas de algunos consumidores comienzan a recobrar la normalidad, pero, mientras que el sector tiene las miras puestas en el futuro poscoronavirus, los cambios estructurales continúan avanzando (en muchos casos favorecidos y acelerados por la pandemia). El canal digital sigue siendo un ámbito de rápida evolución y con potencial por explotar para la industria, tanto en lo que respecta al comercio como a la construcción de marca. Durante el trimestre, una sudadera con capucha de tecnología NFT se vendió por 26 000 $ y Gucci abrió un jardín virtual en la plataforma de juegos Roblox: apenas dos ejemplos de una nueva era de la moda.

Artículos más populares

Para identificar los productos más populares del mundo, la fórmula de Lyst filtra más de 8 millones de artículos por su volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visualizaciones de página, interacciones y ventas a través de miles de tiendas online. Posteriormente, los agrupamos por color y modelo, y examinamos su demanda mundial en función del volumen de existencias disponible.

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Artículos de mujer más populares

  1. Photo: Zapatillas Air Force One de <b>Nike</b>

    Zapatillas Air Force One de Nike

  2. Photo: Bolso Jodie mini de <b>Bottega Veneta</b>

    Bolso Jodie mini de Bottega Veneta

  3. Photo: Gorro Le bob Artichaut de <b>Jacquemus</b>

    Gorro Le bob Artichaut de Jacquemus

  4. Photo: Top de tejido vaquero orgánico de <b>Prada</b>

    Top de tejido vaquero orgánico de Prada

  5. Photo: Leggings Fuseaux Moonfish de <b>Marine Serre</b>

    Leggings Fuseaux Moonfish de Marine Serre

  6. Photo: Bikini de estampado de cebra de <b>The Attico</b>

    Bikini de estampado de cebra de The Attico

  7. Photo: Sandalias de goma de <b>Gucci</b>

    Sandalias de goma de Gucci

  8. Photo: Bañador Trésor De La Mer de <b>Versace</b>

    Bañador Trésor De La Mer de Versace

  9. Photo: Body con transparencias de <b>Mugler</b>

    Body con transparencias de Mugler

  10. Photo: Vestido con estampado de margaritas de <b>Rodarte</b>

    Vestido con estampado de margaritas de Rodarte

2T 2021
Artículos de hombre más populares

  1. Photo: Chanclas de pala <b>YEEZY</b> de <b>Adidas</b>

    Chanclas de pala YEEZY de Adidas

  2. Photo: Gafas de sol Virgil de <b>Off-White</b>

    Gafas de sol Virgil de Off-White

  3. Photo: Zapatillas PRAX 01 de <b>Prada</b>

    Zapatillas PRAX 01 de Prada

  4. Photo: Bañador Barocco de <b>Versace</b>

    Bañador Barocco de Versace

  5. Photo: Gafas de sol Futuristic de <b>Dior</b>

    Gafas de sol Futuristic de Dior

  6. Photo: Bolso Baguette de <b>Fendi</b>

    Bolso Baguette de Fendi

  7. Photo: Zapatillas Killshot OG SP de <b>Nike</b>

    Zapatillas Killshot OG SP de Nike

  8. Photo: Mocasines de piel con Horsebit de <b>Gucci</b>

    Mocasines de piel con Horsebit de Gucci

  9. Photo: Camiseta con logotipo 2 Moncler 1952 de <b>Moncler</b>

    Camiseta con logotipo 2 Moncler 1952 de Moncler

  10. Photo: Falda de tablas de <b>Thom Browne</b>

    Falda de tablas de Thom Browne