Datos 02.12.2020
Tendencias Black Friday – Cyber Monday
Momento pijama: la demanda para la categoría ha crecido un 330 % con respecto a noviembre del año anterior. En cambio, este año han bajado otras categorías como equipaje, cinturones y mochilas.
Ropa de abrigo práctica: las cazadoras y las botas están en el top 3 de las categorías más populares (después de las zapatillas de deporte), lo que apunta a un invierno con más planes al aire libre. Marcas como The North Face, Moncler, Grenson y Hunter fueron algunas de las que generaron más interés el pasado fin de semana. Las botas Hunter fueron uno de los productos más buscados de este periodo con un incremento del 1860 % intersemanal. Dr Martens es otra marca de calzado que ha crecido en demanda, con un aumento del 87 % en los últimos días.
Más relojes: las búsquedas para relojes han aumentado un 115% con respecto a Black Friday 2019.
Y algunas sorpresas: La demanda para las botas de nieve de Crocs subió un 525% intersemanal, colocándose como uno de los productos estrella. Las medias de logo de Gucci están entre los productos más deseados en varios países europeos como Alemania, Reino Unido y Dinamarca.
En España: Los bolsos siguen atrayendo interés en España, con el Rock de Zadig & Voltaire y el de Prada de cabeza de león entre los favoritos. La temática animal continúa con la sudadera de tigre de Kenzo, entre los artículos más populares entre las consumidoras españolas. Los consumidores masculinos buscaron zapatillas Nike (Daybreak Obsidian) y Gucci.
En otros países: Los italianos desafían a la tendencia a la baja de los cinturones y colocan al cinturón de logo de Gucci como uno de los productos más populares en este país. Entre los productos más buscados en Italia también se encuentran los bolsos ‘bucket’ de Louis Vuitton de reventa. El plumas de Arket y los mocasines de charol acolchado de Ganni arrasan entre las danesas. Y las botas Chelsea de Dr Martens y las zapatillas Fluff Yeah de Ugg entre las británicas. Las zapatillas siguen siendo una categoría en demanda en todos los países. Los daneses prefieren el modelo 530 de zapatillas New Balance y los británicos las Nike Air Max 95 y las altas de logo de Dior Homme.
Categorías más populares:
Sneakers +64 % con respecto al año anterior
Cazadoras +69 %
Botas +37 %
Abrigos +48 %
Sudaderas +71 %
Declaraciones de Jenny Cossons, Chief Partnerships Officer, Lyst: Hemos experimentado nuestro mayor noviembre hasta la fecha, con un crecimiento de tres dígitos con respecto al año anterior. Este incremento refleja el gran cambio en e-commerce con la pandemia como catalizador. Muchas marcas están poniendo menos énfasis en los descuentos, pero los consumidores siguen batiendo récords comprando online para darse un capricho o regalar a otros después de un año muy duro. La demanda subyacente de moda es resiliente si tenemos en cuenta todo lo que ha traído 2020.