Informe
Moda
Sostenible
2020
La sostenibilidad se ha convertido en un agente acelerador en la industria de la moda, animando a las marcas a liderar nuevas iniciativas, compartir más información y establecer nuevos objetivos. Durante los últimos 12 meses, más de 20 millones de artículos de moda se añadieron a Lyst, y más de 100 millones de compradores utilizaron nuestra plataforma para comenzar su búsqueda y decidir qué artículos comprar. Para analizar en qué medida los cambios en la industria están influyendo en el comportamiento de los consumidores, hemos analizado las cifras —teniendo en cuenta los datos globales sobre búsquedas en Lyst y Google—, la visualización de páginas web, las tasas de conversión y las ventas, además de la cobertura global en los medios de comunicación y las menciones en redes sociales generadas en el último año.
Para presentar los resultados y armonizarlos con la descripción de «sostenibilidad» aplicada a la moda, hemos colaborado con Good on You, una organización que califica las firmas de moda de acuerdo con los siguientes tres principios para ayudar a los clientes a tomar mejores decisiones de compra: Personas, Planeta y Animales. Nuestra investigación concluye que estamos siendo testigos de un cambio de conciencia en las búsquedas y las compras de gran parte de los consumidores. En este informe nos hemos centrado en los artículos, marcas y diseñadores que abogan por prácticas responsables, y señalamos las particularidades observadas.
¿Qué significa que la moda sea sostenible?
Good on You: La moda sostenible significa proteger el futuro de nuestro planeta y sus habitantes cuando diseñamos, creamos y usamos nuestra ropa. Esto incluye gestionar de manera apropiada el uso de los recursos para reducir los desechos y el impacto climático, proteger el bienestar de los animales y garantizar la seguridad y el comercio justo para los trabajadores en toda la cadena de suministro. Educar a los consumidores para que conozcan el impacto de las marcas tendrá una enorme repercusión en la sostenibilidad de la moda.
Los productos más populares
* Estas calificaciones corresponden a Good on You y se basan en su. sistema de puntuación.
Cómo buscamos
Por material
Las búsquedas de «piel vegana» han aumentado un 69 % interanual, con un promedio de 33 100 búsquedas mensuales en internet, mientras que las búsquedas de «piel sintética» permanecen estables; estos datos sugieren que los clientes responden de forma más positiva a la palabra clave «vegana» que «sintética». La demanda de «piel vegana eco» también aumentaron a lo largo del año pasado, lo que demuestra que los consumidores están tomando conciencia de que no todas las opciones veganas son ecológicas. Mientras tanto, las búsquedas de piel han disminuido un 3,5 % interanual. Desde noviembre, las búsquedas de «algodón orgánico» han aumentado un 23 %, mientras que «plástico reciclado» ha experimentado un aumento del 35 % desde enero. La demanda de zapatillas de plástico reciclado de Adidas ha sido particularmente alta, lo que favorecido un aumento del 305 % en las visitas a la página de zapatillas de la marca. Las búsquedas de moda, incluida la palabra clave «biodegradable», también han aumentado un 10 % desde el comienzo del año. Mientras tanto, las búsquedas de pieles han disminuido hasta un 8 % interanual. Aunque parece que existe un menor interés por los productos de piel auténtica, Canada Goose, una marca conocida por sus parkas acabadas con piel, subió 14 lugares en el ranking The Lyst Index del ultimo trimestre y obtuvo el puesto número 18.
Por categoría de producto
Aunque las zapatillas deportivas y la mezclilla de algodón siguen siendo dos de las categorías de artículos más buscadas en lo que respecta a la moda sostenible, que crecen 142% y 108 % respectivamente año tras año, las búsquedas de tendencias revelan que los intereses de los clientes están cambiando. Los datos de búsqueda muestran que el interés por las «joyas reutilizadas» ha aumentado un 90 % interanual, mientras que las búsquedas de «joyas éticas» han aumentado un 60 % durante el mismo período. Las «camisetas ecológicas», que acumulan un promedio de más de 1000 búsquedas mensuales, tienden al alza junto con la «ropa de deporte sostenible», cuyas búsquedas han alcanzado cifras sin precedentes después de aumentar un 151 % durante el último año.
La ropa de abrigo es otra categoría popular y los abrigos representan 2 de cada 10 artículos «ecoconscientes» más buscados. Las búsquedas de chaquetas sostenibles han aumentado un 41 % desde noviembre, y las palabras clave más buscadas en Lyst son «chaqueta acolchada sostenible» y «chaqueta de piel vegana».
Los trajes de baño sostenibles son una categoría en pleno crecimiento: las búsquedas aumentaron un 65 % interanual y la demanda de bikinis y trajes de baño respetuosos con el medio ambiente se sitúa principalmente en Australia, los EE. UU. y el Reino Unido. Sin embargo, mientras que las marcas de moda rápida como ASOS y Weekday reciben una mayor atención por sus líneas de trajes de baño confeccionadas a partir de materiales reciclados, las principales colecciones se mantienen en los primeros puestos de las listas de compra: el pasado mes de junio, el artículo de moda de baño más buscado en Lyst fue el bikini de manga larga con detalle anudado en la parte delantera de ASOS, que está confeccionado en tejidos sintéticos, como poliéster y elastano.
Por palabra clave
Desde principios de 2020, Lyst ha sido testigo de un aumento del 37 % en búsquedas de palabras clave relacionadas con la sostenibilidad, y el promedio mensual aumentó de 27 000 en 2019 a más de 32 000 en lo que va de año.
En los últimos tres meses, las búsquedas de «moda reciclada» han aumentado un 42 %. Mientras tanto, la demanda de prendas de moda «de segunda mano» y «usada» ha aumentado un 45 % desde noviembre: zapatillas, relojes y bolsos son las categorías más buscadas junto con dichas palabras clave. En los últimos 12 meses, la palabra clave «moda lenta» ha sido responsable de más de 90 millones de impresiones en redes sociales, lo que sugiere un cambio en la conducta de los consumidores. A escala internacional, ha habido un 45% más de búsquedas de marcas sostenibles de ropa para mujer que de marcas sostenibles de ropa para hombre.
Marcas para tener en cuenta
* Estas calificaciones corresponden a Good on You y se basan en su sistema de puntuación.
Los momentos clave
Búsquedas por país
Dinamarca: +114 %
- Dinamarca se ha convertido en el país de mayor crecimiento interanual en búsquedas de moda ética; el porcentaje de búsquedas más alto se sitúa en Copenhague.
- Cuando compran de manera sostenible, los daneses invierten en mezclilla de algodón.
Australia: +110 %
- En Australia, la mezclilla de algodón, los trajes de baño y la ropa deportiva se encuentran entre las categorías más destacadas de la moda sostenible.
- A diferencia de los consumidores europeos, que tienden a buscar «moda sostenible», los australianos se interesan más por la «moda ética»: las búsquedas en internet de prendas de moda «éticas» han aumentado un 67 % en los últimos tres meses.
Alemania: +53 %
- En Alemania, la mayoría de las búsquedas de moda con conciencia ecológica se localizan en Berlín, donde las palabras clave más buscadas incluyen abrigos de «piel sintética» y chaquetas de «piel vegana».
- Si compran artículos ecológicos, los alemanes recurren principalmente a parkas y zapatillas deportivas.
España: +51 %
- Los consumidores españoles buscan principalmente jerséis con conciencia ecológica. La palabra clave más utilizada al buscar productos sin crueldad animal es «vegano».
- Las marcas sostenibles más prominentes en España son Stella McCartney, Patagonia y Ecoalf. La demanda de esta última, que ha recibido el apoyo de la Reina Doña Sofía ha aumentado un 33 % en los últimos 12 meses.
Francia: +50 %
- En Francia, las palabras clave más buscadas son «botas veganas Dr Martens», seguidas por «zapatillas veganas Veja» y «pantalones de piel sintética».
- Después de que Jean-Paul Gaultier presentara su primera colección de Alta Costura reciclada para decir adiós a las pasarelas, las búsquedas en internet con las palabras clave «reciclar» y «supraciclar» aumentaron un 25 % durante las siguientes 24 horas.
Canadá: +30 %
- Cuando compran moda respetuosa con el medio ambiente, los consumidores canadienses están particularmente interesados en parkas y vaqueros.
- En los últimos 3 meses, han aumentado las búsquedas de vestidos de algodón orgánico de Eileen Fisher y las chaquetas de Patagonia.
Italia: +20 %
- Los clientes italianos de la región de Lombardía son los que protagonizan el mayor número de búsquedas de moda ecológica, cuyas palabras clave más utilizadas durante los últimos 12 meses han sido «piel eco».
- Las búsquedas de «moda reciclada» han aumentado un 64 % en los últimos 3 meses.
Reino Unido: +17 %
- Las búsquedas de moda, incluida la palabra clave «orgánico», son una tendencia actual en el Reino Unido y han aumentado un 19 % de un mes a otro. «Segunda mano» y «vegano» también son palabras clave populares entre los consumidores británicos.
- Los vestidos de Reformation, Faithfull the Brand y Maggie Marilyn son los artículos sostenibles más buscados.
EEUU: +15 %
- La «piel vegana» y el «calzado vegano» son tendencias de búsqueda entre los consumidores estadounidenses..
- Las categorías de artículos que generan más búsquedas son abrigos largos y chaquetas. La campera acolchada de piel vegana de Nanushka fue el producto más buscado en febrero.
Rusia: +14 %
- Moscú genera el mayor número de búsquedas de moda sostenible.
- Los consumidores rusos están especialmente interesados en camisetas confeccionadas en algodón orgánico, así como botas de piel vegana.
¿Cómo están evolucionando los hábitos de consumo? ¿Crees que las marcas están cambiando sus comportamientos?
Good on You: Cada vez más personas toman conciencia de los problemas de la industria de la moda y exigen un cambio. Ante ello, las marcas están tomando medidas: evaluar su impacto social y ambiental, y establecer objetivos para impulsar mejoras. Es importante destacar que también están hablando sobre ello con sus clientes, publicando más información sobre sus prácticas y promoviendo colecciones sostenibles. Las marcas que no se adaptan corren el riesgo de perder cuota de mercado.
En los próximos tres años, ¿cómo crees que influirá la sostenibilidad en la industria de la moda?
Good on You: La cultura actual de usar y tirar es absolutamente insostenible y debe cambiar. Los más pioneros ya están rediseñando sus modelos de negocio con principios sostenibles como el de circularidad. También están enseñando a los clientes a cuidar, reutilizar y reciclar su ropa a largo plazo. En Good On You, imaginamos un futuro en el que podremos conocer el impacto de las marcas que queremos comprar con la misma facilidad con la que vemos el precio o la talla. Solo entonces, podremos usar nuestro poder adquisitivo para hacer que las marcas, incluidas las marcas de moda rápida, sean más transparentes y se comprometan con la producción sostenible.