{"id":850,"date":"2020-03-09T11:04:11","date_gmt":"2020-03-09T11:04:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lyst.de\/data\/?p=850"},"modified":"2022-05-25T12:22:55","modified_gmt":"2022-05-25T11:22:55","slug":"die-stilvorbilder-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lyst.com\/de-de\/data\/die-stilvorbilder-2020\/","title":{"rendered":"Die wichtigsten Stilvorbilder 2020"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

Welche Influencer haben den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf die Nachfrage nach Modeartikeln und welche Trends l\u00f6sen diese Promis bei Shoppern aus?<\/h3>\n

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Diesen Fragen ist die Mode-Suchmaschine Lyst zusammen mit Launchmetrics nachgegangen. Basierend auf der Analyse des Mode-Such und -Kaufverhaltens von 104 Millionen Shoppern sowie des medialen Effekts von Influencern im Mode-Monat Februar zeigen Lyst und Launchmetrics die wichtigsten Trendsetter des Jahres 2020. <\/strong>
\n
\n<\/p>\n\"Adam\n

Leonie Hanne:<\/strong><\/h2>\n

XXL-Hosenanz\u00fcge, Croissant-Taschen & Metallic <\/h4>\n

Die in London lebende deutsche Influencerin Leonie Hanne f\u00fchrt die Liste der einflussreichsten Trendsettern an. Durch die Untersuchung ihrer auf den Modewochen in New York, London und Paris getragenen Outfits zeigte sich, dass die Modewahl von Leonie Hanne die Nachfrage nach \u00e4hnlichen Artikeln, Schnitten und Farben um durchschnittlich 206% ankurbelt<\/strong>. <\/p>\n

Die Teile, welche innerhalb von 24 Stunden nachdem sie an Leonie gesehen wurden, die meiste Beliebtheit erfuhren, waren Schlaghosen mit breitem Bein (+102%), Mules (+229%), Metallic-Kleider (+505%), Kleider mit Federn (+177%) und Oversized Blazer (+389%).<\/strong> Aufgefallen ist Leonie w\u00e4hrend der Modewochen oft mit \u201cCroissant\u201d-Taschen<\/strong>, meist von Bottega Veneta oder Prada, welche seit Ende der Modewochen bei Lyst 39% h\u00e4ufiger gesucht<\/strong> werden; die Nachfrage nach Bottega Veneta ist seither 18% h\u00f6her als noch zuvor. Auch die Kategorien \u201cOversized Suits\u201d und \u201cOberteile mit Rollkragen\u201d sind bei Shoppern seit Anfang M\u00e4rz 84% bzw. 44% gefragter.<\/p>\n

\"\"
Instagram @leoniehanne<\/figcaption><\/figure>\n

Chiara Ferragni:<\/strong><\/h2>\n

Goldschmuck, M\u00e4ntel & Polka Dots<\/h4>\n

Suchen nach von Chiara Ferragni getragenen Modeartikeln<\/strong> sind im Verlauf der Mail\u00e4nder Modewoche um durchschnittlich 170% gestiegen<\/strong>. Die italienische Influencerin setzte bei der diesj\u00e4hrigen Modewoche auf viel Goldschmuck. Seither verzeichnet Lyst 25% mehr Suchen<\/strong> nach den von Chiara an mehreren Anl\u00e4ssen getragenen goldenen Ring-Ohrringen<\/strong>. Bei der Moschino-Show zeigte sich die Fashionista mit einer \u00fcbergro\u00dfen goldene Kette<\/strong> mit einem bunt besetzten Kreuz, woraufhin sich Suchanfragen innerhalb von 24 Stunden verdoppelten<\/strong>.<\/p>\n

Chiaras Einfluss auf die Nachfrage auf die von ihr getragenen Kleidern<\/strong> ist so stark wie nie: die Prada-Show besuchte die Italienerin in einem grauen, karierten Kleid mit Federn und einer kleinen pinken Tasche der Marke, welche die Nachfrage augenblicklich um 150% bzw. 225% in die H\u00f6he schnellen lie\u00df. Zu der XXL-Kette mit Kreuz kombinierte Chiara ein schulterfreies, rotes Kleid mit schwarzen Punkten, welches sofort zu 245% mehr Suchen nach \u201cPolka Dot\u201d-Kleidern<\/strong> f\u00fchrte. Ihr Auftritt in einem gesteppten, wei\u00dfen Mantel bei der Fendi-Show trieb die Suche nach \u00e4hnlichen St\u00fccken um 200% an.<\/p>\n

\"Instagram
Instagram @chiaraferragni<\/figcaption><\/figure>\n

Winnie Harlow:<\/strong><\/h2>\n

Lederhosen, graue Anz\u00fcge & Sportbekleidung<\/h4>\n

Das kanadische Model Winnie Harlow rockte den Laufsteg in einem blau-wei\u00dfen Sport-Outfit bei der diesj\u00e4hrigen Tommy Hilfiger-Show in London, welches innerhalb eines Tages die Nachfrage nach Sportanz\u00fcgen um 132% antrieb<\/strong>. Aber auch abseits des Laufstegs bewies Winnie ihren modischen Einfluss: durchschnittlich l\u00f6sten ihre Outfits eine 144% h\u00f6here Nachfrage<\/strong> nach \u00e4hnlichen Modellen aus. <\/p>\n

Die Burberry-Show besuchte Winnie in einem schulterfreien Korsett-Top mit wallenden \u00c4rmeln, welches Suchanfragen augenblicklich um 50% antrieb. Das Model kombinierte dieses mit einer zweifarbigen Lederhose, welche den Anschein erweckte, Winnie tr\u00fcge Lederstiefel bis \u00fcber die Oberschenkel<\/strong>. Nach nur 24 Stunden erfuhr Lyst 280% mehr Suchen<\/strong> nach solchen Lederhosen. Die farblich dazu abgestimmten Schn\u00fcrstiefel wurden innerhalb von 24 Stunden 83% h\u00e4ufiger nachgefragt. W\u00e4hrend der Londoner Modewoche wurde Winnie Harlow mehrfach in grauen Kleidungsst\u00fccken gesichtet - von einem dreiteiligen Anzug bis zu einem Kapuzenpullover mit Jogginghose -, welche seither 31% mehr Suchen nach grauen Modeartikeln<\/strong> ausgel\u00f6st haben.<\/p>\n

\"Instagram
Instagram @winnieharlow<\/figcaption><\/figure>\n

Camila Coelho:<\/strong><\/h2>\n

Cargohosen, Samt & Colour-Blocking<\/h4>\n

Die Brasilianisch-Amerikanische Unternehmerin Camila Coelho trug im laufe der New Yorker und Pariser Fashion Weeks \u00fcber 50 verschiedene Outfits<\/strong>, welche im Durchschnitt zu einem 124%-igen Anstieg der Nachfrage nach \u00e4hnlichen St\u00fccken bei Shoppern<\/strong> f\u00fchrten. <\/p>\n

Das wohl spektakul\u00e4rste Outfit trug Camila Coelho bei der Schau des nepalesisch-amerikanischer Modedesigners Prabel Gurung in New York. Die cremefarbene Colour-Blocking-Cargohose<\/strong> der Marke f\u00fchrte innerhalb von 24 Stunden zu 138% mehr Suchen<\/strong> nach solchen Hosen sowohl zu einem 108%-igen Anstieg der Suchanfragen nach Artikeln von Prabal Gurung. Zur Schau von Jonathan Simkhai trug Camila ein pfirsichfarbene Ensemble. Innerhalb von 24 Stunden schnellten die Suchen nach pfirsichfarbenen Modeartikeln um 182%<\/strong> in die H\u00f6he. Auch die Nachfrage nach den von ihr kombinierten pfirsichfarbenen Teilen - Strick-Cardigan (+25%), Rollkragenpullover und Samt-Hose (+450%) - erfuhren erh\u00f6hte Beliebtheit bei Lyst.<\/p>\n

\"Instagram
Instagram @camilacoelho<\/figcaption><\/figure>\n

Fashion Weeks als wichtiger Faktor beim Erfolg von Modemarken<\/strong><\/h2>\n

New York Fashion Week erzeugte laut Launchmetrics 154.3 Millionen US-Dollar in Media Impact ValueTM; zu den Top Brands z\u00e4hlten Marc Jacobs, Tom Ford und Michael Kors. Lyst hat in diesem Zusammenhang festgestellt, dass die Nachfrage f\u00fcr diese Marken wesentlich zugenommen<\/strong> hat. In der Woche nach der Modewoche stieg das Interesse der Shopper<\/strong> an Marc Jacobs um 42%<\/strong>, Tom Ford<\/strong> verzeichnete 30% mehr Suchen und Michael Kors 28%.<\/strong> <\/p>\n

London, mit einem Media Impact ValueTM, von $62.7 Millionen zeigte eine \u00e4hnlich Tendenz: W\u00e4hrend es die Marke Victoria Beckham<\/strong> an die Spitze der Brands schaffte, stieg das Interesse modeaffiner Nutzer um 8%<\/strong>. Burberry<\/strong> - Zweitplatzierter im MIV\u00ae-Ranking von Launchmetrics - verbuchte 6% mehr Suchanfragen<\/strong> nach der Londoner Modewoche. Mailand generierte einen MIV\u00ae von $142.4M und best\u00e4tigte die steigende Tendenz bei Suchanfragen. Gucci verzeichnete 6% mehr Suchen, Prada 3% und Versace 2%. <\/strong> Die Pariser Modewoche generierte einen medialen Effekt von $166.7 Millionen, die Top Marken waren hier Dior, Chanel und Saint Laurent<\/strong>, welche folglich um je 20%, 8% und 9% gefragter<\/strong> waren.<\/p>\n

New York<\/strong> bleibt nach wie vor f\u00fchrend was Marktvolumen und Marktpr\u00e4senz betrifft<\/strong>. Die Ergebnisse dieser Studie zeigen eine klare Verbindung zwischen den Fashion Weeks und der Popularit\u00e4t der Marken<\/strong> in den Medien sowohl des Interesses der Endverbraucher<\/strong> an diesen Marken und die Relevanz der Brands in den obigen Modest\u00e4dten. <\/p>\n

\"Adam
Adam Katz Sinding<\/figcaption><\/figure>\n

Untersuchungsgrundlage<\/strong><\/h3>\n

Als f\u00fchrende internationale Modesuchmaschine mit \u00fcber 12000 Marken und Einzelh\u00e4ndlern hat Lyst<\/strong> Zugang zu Daten \u00fcber das Online-Mode-Such und -Kaufverhalten von 104 Millionen Shoppern weltweit. Um herauszufinden, inwiefern Influencer die aktuellen Modetrends und Ver\u00e4nderungen im Mode-Kaufverhalten weltweiter Konsumenten beeinflussen, hat Lyst die Nachfrage nach \u00fcber 9 Millionen Produkten in 120 L\u00e4ndern analysiert<\/strong>.<\/p>\n

Launchmetrics<\/strong> beziffert den medialen Effekt der Marken und deren Shows w\u00e4hrend der Fashion Weeks<\/strong>. Als Kennziffer benutzt der Datendienstleister den sogenannten Media Impact ValueTM<\/strong>. Er wird in Dollar gemessen und soll ein Hinweis sein, wie wirkungsvoll Kampagnen oder einzelne Shows sind. Dazu bewertet Launchmetrics, inwiefern ein Post oder ein Artikel sowie eine Erw\u00e4hnung in sozialen Netzwerken inhaltlich qualitativ, relevant f\u00fcr die Branche ist und Publikumsinteresse erzeugt. Analysiert wurden insgesamt \u00fcber 300 Shows und Kampagnen des Monats Februar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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