Mittwoch 02.12.2020:
Black Friday Rückblick💥

Lyst, die globale Mode Shopping-Plattform schlechthin, stellt die Ergebnisse des Black Fridays und des Cyber Mondays zusammen, um zu ermitteln, wonach Fashion-Liebhaber im Moment suchen.

Lyst hatte den bisher größten November mit einem deutlichen Zuwachs gegenüber dem Black Friday im vergangenen Jahr. Die Verbrauchertrends zeigen, dass neue Gewohnheiten und Änderungen im Lebensstil sichtbare Auswirkungen auf die Mode haben.

Globale Such-Trends

Praktische Outerwear: Sechs der zehn meistgesuchten Artikel auf den Wunschlisten der Shopper in der letzten Woche waren Oberbekleidungsstücke ebenso wie bequeme Stiefel, darunter The North Face, Moncler, Grenson und Hunter. Sowohl Jacken als auch Stiefel schafften es an diesem Wochenende in die Top 3 der beliebtesten Produktkategorien (nach Sneakern).

Mehr Loungewear, weniger Reisegepäck: Die Suche nach Pyjamasets, Sweatshirts und Pantoffeln hat am Wochenende zugenommen, wobei Ugg-Pantoffeln in einzelnen Wunschlisten mehr als 16.000 Mal gespeichert wurden. Während andere Produktkategorien wie Gepäck, Gürtel und Rucksäcke eine geringere Nachfrage verzeichneten.

Uhren: Betrachtet man das Wochenende des Black Friday im Vergleich zum Vorjahr, so sind die Suchen nach Uhren um 115% gestiegen.

Ein Moment für Nightwear: Betrachtet man die Kategorie als Ganzes, so hat die Nachfrage gegenüber dem Vorjahr um 330% zugenommen.

Die meistgesuchten Kategorien im Jahresvergleich:

1. Sneaker (+64%)
2. Jacken (+69%)
3. Stiefel (+37%)
4. Mäntel (+48%)
5. Jogginghosen (+71%)

Die beliebtesten Marken am Black Friday Wochenende:

1. Nike
2. Gucci
3. UGG
4. The North Face
5. Moncler

Die Überraschung 🎉: Die Nachfrage nach Crocs stieg in der letzten Woche um 109%, die Nachfrage nach Hunter-Stiefeln um 108%. Dr. Martens ist eine weitere beliebte Schuhmarke, die in den letzten Tagen einen Anstieg von 87% verzeichnete.

 

Wir hatten unseren bisher größten November mit einem dreistelligen Wachstum im Jahresvergleich. Dieser Anstieg hat nichts mit Umsätzen zu tun, sondern spiegelt den großen Schrittwechsel im E-Commerce wider, der durch die Pandemie katalysiert wurde. Viele Marken legen tatsächlich weniger Wert auf Preisnachlässe, aber die Verbraucher kommen immer noch in Rekordzahlen online, um sich selbst oder andere nach einem harten Jahr zu belohnen. Die zugrunde liegende Nachfrage nach Mode ist angesichts all dessen, was das Jahr 2020 gebracht hat, widerstandsfähig.

 – Jenny Cossons, Chief Partnership Officer bei Lyst

Suchen nach Ländern

Deutschland: Jacken sind die beliebteste Kategorie in Deutschland, insbesondere die Daunenjacken von The North Face, die von Frauen am meisten nachgefragt werden. Bei den Herren sind sowohl Jeansjacken, wie diese von Carhartt und Gucci, als auch Trainingsanzüge von Nike am begehrtesten.

Italien: Sneaker sind die beliebteste Kategorie in Italien, wobei das oversized-Modell von Alexander McQueen bei Männern und Frauen als begehrtester Sneaker des Jahres gilt. Logos und Luxus sind die wichtigsten Suchmotoren in diesem Land. Der schmale Gürtel mit Logo von Gucci ist während des Black Friday in Italien nach wie vor sehr beliebt, obwohl die Kategorie weltweit nicht zu den Top-Kategorien gehört. Die „Noé“ Bucket Bag von Louis Vuitton aus zweiter Hand befindet sich ebenfalls auf der Liste der meistgesuchten Produkte. Off-White war in diesem Zeitraum die beliebteste Marke.

Spanien: Umhängetaschen gehören zu den am meisten gesuchten Kategorien in Spanien. Am Wochenende des Black Friday und Cyber Monday suchten weibliche Shopperinnen nach Taschen von Zadig und Voltaire und Christian Louboutin. Die männlichen Shopper in Spanien suchten nach Turnschuhen, wobei der Daybreak Obsidian von Nike das beliebteste Modell war. Tiermotive ziehen sich wie ein roter Faden: Sowohl die Tasche mit Löwenkopf von Prada als auch das Tiger-Sweatshirt von Kenzo gehören zu den meistgesuchten Frauenprodukten dieser Zeit in Spanien.

Großbritannien: Die beliebteste Kategorie im Vereinigten Königreich sind Sneaker, wobei Nike Air Max und Logo-Sneaker von Dior Homme am gefragtesten sind. Die gesteppte Daunenjacke von Dsquared2 gehört zu den Favoriten der britischen Männer, während die Frauen pelzige Schuhe lieben, zum Beispiel die Pelz gefütterten Chelsea-Boots von Dr. Martens und die „Fluff Yeah“ Slipper von UGG.

Dänemark:Die skandinavischen Länder sind für ihr Modebewusstsein bekannt, was sich auch in ihren Suchamfragen am Black Friday Wochenende widerspiegelte. Das beliebteste Damenprodukt war der Puffer Daunenmantel von Arket, der zuletzt immer ausverkauft war. Die dänischen Männer suchten vor allem nach den 530 Dad-Sneakern von New Balance. Sneaker waren insgesamt die zweitbeliebteste Kategorie in Dänemark.

Die Überraschung 🎉: die Strumpfhose mit GG Logo in Schwarz von Gucci gehörte in dieser Zeit in verschiedenen Ländern (Deutschland, Großbritannien, Dänemark) zu den begehrtesten Produkten.

 

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