Q3 2021

The Lyst Index: Die angesagtesten Modemarken und -artikel Q3 2021

Der Lyst-Index ist ein vierteljährliches Ranking der beliebtesten Modemarken und -artikel. Lyst ist die Mode Shopping-Plattform schlechthin; mehr als 150 Millionen Modefans nutzen sie jährlich zum Stöbern, Entdecken und Kaufen von Artikeln der 17.000 Marken und Shops. Die Formel hinter dem Lyst-Index berücksichtigt das Verhalten der Lyst-Shopper, einschließlich Umsatzraten und Absatz. Außerdem werden auch Daten über Suchanfragen bei Google und weltweite Erwähnungen und Engagement in den sozialen Medien aus den vergangenen drei Monaten herangezogen.

Q3 2021
Die beliebtesten Marken

Q2 2021
  1. 1

    Balenciaga

    • Wendet sich nach 53 Jahren wieder der Haute Couture zu
    • Steigt mit der Fortnite Kooperation ins Metaversum ein
    • Arbeitet mit Kanye West am Launch seines neuen Albums Donda
    6
  2. 2

    Gucci

    • Führt den Digital-Store Vault über die Geschichte, Gegenwart und Zukunft der Marke ein
    • Verzeichnet in Q2 86 Prozent mehr Umsatz
    • Der Trailer für den unabhängigen Kinofilm The House of Gucci erscheint
    1
  3. 3

    Dior

    • Hält Modenschauen für Haute Couture und F/S ´22 ab
    • Ausstellung – Christian Dior: Designer of Dreams eröffnet in NY
    • Kündigt neue Partnerschaft mit Fußballteam Paris Saint-Germain an
    2
  4. 4

    Prada

    • Präsentiert F/S ´22 Kollektion live aus Mailand und Shanghai
    • Berichtet für die erste Jahreshälfte 66 Prozent Umsatzplus
    • Macht Jake Gyllenhaal zum Gesicht einer neuen Duftkampagne
    5
  5. 5

    Louis Vuitton

    • Gibt zum 200. Geburtstag des Gründers ein Handyspiel heraus
    • Arbeitet mit Fornasetti an einer Capsule-Kollektion
    • Bringt Horizon Bluetooth Lautsprecher auf den Markt
    4
  6. 6

    Nike

    • Kündigt das Debüt der Serena Williams Design Crew Kollektion an
    • Berichtet 16 Prozent Umsatzwachstum
    • Erweitert das Rise Einzelhandelskonzept um neuen Flagship-Store in Seoul
    3
  7. 7

    Bottega Veneta

    • Kündigt F/S ´22 Schau in Detroit an
    • Berichtet für Q2 69 Prozent mehr Umsatz
    • Virale Mode-Momente mit Promis, u. a. mit Hailey Bieber und Kendall Jenne
    8
  8. 8

    Versace

    • Enthüllt Überraschungskollektion „Fendace“ mit Fendi
    • F/S ´22 Schau mit Dua Lipa, Gigi Hadid und Naomi Campbell
    • Kleidet Lil Nas X für die Met Gala ein
    10
  9. 9

    Fendi

    • Kooperiert mit Versace an einer Sonderkollektion
    • Kim Jones legt seine zweite Haute Couture Kollektion für das Haus vor
    • Kündigt Brillenpartnerschaft mit Thélios an
    11
  10. 10

    Saint Laurent

    • Hält von Paloma Picasso inspirierte F/S ´22 Schau in Paris ab
    • Führt F/S ´22 Herrenkollektion in Venedig vor
    • Berichtet für Q2 119 Prozent mehr Umsatz
    9
  11. 11

    Moncler

    • Alicia Keys moderiert Mondogenius 2021 Show
    • Berichtet für Q2 118 Prozent Umsatzplus
    • Eröffnet zweiten Flagship-Store in Mailänder Galleria Vittorio Emanuele II
    7
  12. 12

    Burberry

    • Naomi Campbell erscheint in TB Summer Monogram Kampagne
    • Berichtet für Q1 98 Prozent mehr Umsatz im Einzelhandel
    • Eröffnet neuen Flagship-Store: No 1 Sloane Street, London
    12
  13. 13

    Valentino

    • Hält gemeinsam mit 17 Künstlern Haute Couture Schau in Venedig ab
    • Kreiert Kapuzensweatshirt für die UNICEF Impfkampagne
    • Lady Gaga trägt in NYC einen Haute Couture Look
    15
  14. 14

    Off-White

    • LVMH kauft 60 Prozent der Anteile an der Marke
    • H/W ´21 Schau mit Auftritt von MIA
    • Virgil Abloh kreiert Capsule-Kollektion für das Met
    13
  15. 15

    Loewe

    • Legt neue Goya Tasche vor
    • Macht Musikerin Kim Hyun-ah zur Markenbotschafterin
    • Gibt Startschuss für fünfte Ausgabe des Loewe Foundation Craft Prize
    16
  16. 16

    Alexander McQueen

    • Stellt neue Grafik für das Modehaus vor: McQueen Graffiti
    • Enthüllt vom Dichter William Blake inspirierte F/S ´22 Herrenkollektion
    • Zeigt neue McQueen Roses Installation im Flagship-Store in der Londoner Bond Street
    14
  17. 17

    Givenchy

    • Kooperiert mit Künstler Chito für die Resort ´22 Kollektion
    • Kleidet Beyoncé und Jay Z für ihre About Love Tiffany & Co Kampagne ein
    • Kündigt Brillenpartnerschaft mit Thélios an
    17
  18. 18

    Balmain

    • Veranstaltet Balmain Festival in Paris mit (RED)
    • Arbeitet mit dem britischen Fernsehsender Channel 4 an neuer Serie „Fracture“
    • Kleidet Zendaya für die Filmfestspiele in Venedig ein
    18
  19. 19

    Jacquemus

    • Hält La Montagne Modenschau in Paris mit Bella Hadid ab
    • Macht Kendall Jenner zum Gesicht der H/W ´21 Kampagne
    • Legt die neue Le Ciuciu Tasche vor
    19
  20. 20

    Dolce & Gabbana

    • Promis wie Jennifer Lopez nehmen an der Alta Sartoria Schau in Venedig teil
    • Feiert bei der F/S ´22 Schau die 2000er-Jahre
    • Veranstaltet mit dem Istituto Marangoni Workshops für Studierende
    25

Laufsteg und roter Teppich machen ein Comeback

Im dritten Quartal waren Modenschauen wieder in Präsenz möglich, und hochkarätige Veranstaltungen wie die Met Gala, Emmys und VMAs haben Modeherzen schneller schlagen lassen. Modefans gehen wieder mehr aus und suchen etwas Schickeres, aber auch Looks für den Urlaub. Obwohl Delta weiter in aller Munde und das Reisen noch etwas schwierig ist, blieb die Nachfrage nach Mode stark. Luxusmarken haben mehr Umsatz als vor der Pandemie erwirtschaftet, und der laufende Wandel hin zum E-Commerce verliert nicht an Fahrt.

Balenciaga ist die angesagteste Marke der Welt: Nach einem dynamischen Quartal, in dem sich das Modehaus der Kering Gruppe wieder der Haute Couture gewidmet hat, mit dem Videospiel Fortnite kooperierte und Kanye West beim Album-Launch von Donda unterstützt hat. Promis wie Rihanna und Kim Kardashian trugen auf der Met Gala Balenciaga und inspirierten zahllose Memes und Posts in den sozialen Medien. Suchen nach der Marke explodierten nach dem Event um 505 Prozent.

Die Olympischen Spiele und US Open lieferten den Kunden in diesem Quartal inspirierende Sportmomente. Die Nike Sneaker von Emma Raducanu stehen auf dem vierten Platz der angesagtesten Damenartikel und Tennis-Schuhe von Nike wurden nach dem Sieg der Teenagerin 86 Prozent häufiger gesucht. Am anderen Ende des Schuh-Spektrums haben auch High-Heels 177 Prozent mehr Interesse als im gleichen Quartal 2020 verzeichnet, da Mode zum Ausgehen wieder gefragter ist. Die himmelhohen Medusa Aevitas Plateauschuhe von Versace wurden von Promis wie Ariana Grande, Beyoncé und Dua Lipa getragen, was dazu beitrug, dass die Schuhe bei den angesagtesten Damenartikeln auf dem zweiten Platz gelandet sind.

Ganz oben im Ranking der beliebteste Damenartikel steht die Raffiabast-Tasche von Prada. Influencer haben in diesem Quartal viele Taschen von Prada in den sozialen Medien gepostet, darunter Varianten aus Nylon, Frottee und mit Glitzer verziert. Aber keine hat die Shopper so begeistert wie das Raffiabast-Modell. Es passt auch wunderbar zum Häkelwahn auf Tik-Tok, denn immer mehr Trends tauchen heute erstmals in den sozialen Medien auf.

Ein Paar Yeezy Sneaker steht das zweite Quartal in Folge ganz oben auf dem Treppchen der angesagtesten Herrenartikel. Der Yeezy Foam Runner kam zwar schon im letzten Sommer auf den Markt, erlebte aber in diesem Jahr im dritten Quartal beeindruckende 411 Prozent mehr Suchen. Dieses Hoch war den neuen Farboptionen und dem weiterhin wachsenden Interesse für Gummi- und Harzschuhwerk zu verdanken. Außerdem suchen Shopper, die am Anfang der Pandemie auf Slipper umgestiegen sind, jetzt etwas weiterentwickelte Silhouetten und Modelle. Die Frottee-Pantoletten von Bottega Veneta und die Mules mit Kette von JW Anderson schaffen es beide ins Ranking der angesagtesten Damenartikel, aber auch Marken wie Birkenstock und Crocs erfreuen sich weiter großer Beliebtheit.

Es konnten wieder einige Festivals stattfinden und dann entstand in diesem Quartal auch das „Dopamine Dressing“ Phänomen, was dazu führte, dass Perlenschmuck Hochkonjunktur hatte und 229 Prozent beliebter war. Das Armbandset von Roxanne Assoulin schafft es unter die angesagtesten Damenartikel und die Circus Halskette von Eliou schaffte es ins Männer-Ranking. Der flauschige Fischerhut von Emma Brewin bringt eine ähnlich leichte Ästhetik mit und schließt die Damenliste ab. Auch die Steppjacke von ERL auf Platz 5 der Herrenprodukte steht ihm in nichts nach. Promis wie A$AP Rocky und Justin Bieber tragen Artikel der Marke ERL aus LA, deren Topmodelle bei einigen Einzelhändlern regelmäßig ausverkauft sind.

Nun geht es auf die Zielgerade ins wichtigste Geschäftsquartal des Jahres: Alle Marken erhoffen sich, dass diese „Nachhol-“Festsaison zu mehr Umsatz führt und dass Shopper, das, was sie nicht für Reisen oder Erlebnisse ausgeben konnten, in Luxusgüter investieren. Wir haben zwar weltweit noch mit viel Unsicherheit zu kämpfen, aber die Signale aus der Modebranche sind vielversprechend.

Die beliebtesten Artikel

Um die beliebtesten Produkte der Welt zu finden, filtert die Lyst-Formel über acht Millionen Artikel nach Erwähnungen in den sozialen Medien, Suchen, Seitenbesuchen, Interaktionen und Absatz in tausenden online Shops. Außerdem teilen wir Artikel in verschiedene Farben und Modelle auf und vergleichen globale Nachfrage mit verfügbarem Bestand.

Q3 2021
Die angesagtesten Damenartikel

  1. Photo: Raffiabast-Tasche von Prada

    Raffiabast-Tasche von Prada

  2. Photo: Medusa Aevitas Plateaupumps von Versace

    Medusa Aevitas Plateaupumps von Versace

  3. Photo: Frottee-Pantoletten von Bottega Veneta

    Frottee-Pantoletten von Bottega Veneta

  4. Photo: React Vapor NXT Sneaker von Nike

    React Vapor NXT Sneaker von Nike

  5. Photo: Loafer Mules mit Kette von JW Anderson

    Loafer Mules mit Kette von JW Anderson

  6. Photo: Le Cagole Tasche von Balenciaga

    Le Cagole Tasche von Balenciaga

  7. Photo: La Maille Pralù Strickjacke von Jacquemus

    La Maille Pralù Strickjacke von Jacquemus

  8. Photo: Armbandset von Roxanne Assoulin

    Armbandset von Roxanne Assoulin

  9. Photo: Streifenpulli von Totême

    Streifenpulli von Totême

  10. Photo: Fischerhut von Emma Brewin

    Fischerhut von Emma Brewin

Q3 2021
Die angesagtesten Herrenartikel

  1. Photo: Foam Runner Schuhe von Adidas YEEZY

    Foam Runner Schuhe von Adidas YEEZY

  2. Photo: Radar® EV Path® Sonnenbrille von Oakley

    Radar® EV Path® Sonnenbrille von Oakley

  3. Photo: Cloudbust Thunder Sneaker von Prada

    Cloudbust Thunder Sneaker von Prada

  4. Photo: Shopper von Telfar

    Shopper von Telfar

  5. Photo: Daunen-Steppjacke von ERL

    Daunen-Steppjacke von ERL

  6. Photo: VLTN T-Shirt von Valentino

    VLTN T-Shirt von Valentino

  7. Photo: Cloud Sneaker von On Running

    Cloud Sneaker von On Running

  8. Photo: Le Bob Gadjo Hut von Jacquemus

    Le Bob Gadjo Hut von Jacquemus

  9. Photo: Circus Perlenkette von Eliou

    Circus Perlenkette von Eliou

  10. Photo: Text-Print Sweatshirt von Pangaia

    Text-Print Sweatshirt von Pangaia