The Lyst Index: Die angesagtesten Modemarken und -artikel Q3 2021

Laufsteg und roter Teppich machen ein Comeback

Im dritten Quartal waren Modenschauen wieder in Präsenz möglich, und hochkarätige Veranstaltungen wie die Met Gala, Emmys und VMAs haben Modeherzen schneller schlagen lassen. Modefans gehen wieder mehr aus und suchen etwas Schickeres, aber auch Looks für den Urlaub. Obwohl Delta weiter in aller Munde und das Reisen noch etwas schwierig ist, blieb die Nachfrage nach Mode stark. Luxusmarken haben mehr Umsatz als vor der Pandemie erwirtschaftet, und der laufende Wandel hin zum E-Commerce verliert nicht an Fahrt.

Balenciaga ist die angesagteste Marke der Welt: Nach einem dynamischen Quartal, in dem sich das Modehaus der Kering Gruppe wieder der Haute Couture gewidmet hat, mit dem Videospiel Fortnite kooperierte und Kanye West beim Album-Launch von Donda unterstützt hat. Promis wie Rihanna und Kim Kardashian trugen auf der Met Gala Balenciaga und inspirierten zahllose Memes und Posts in den sozialen Medien. Suchen nach der Marke explodierten nach dem Event um 505 Prozent.

Die Olympischen Spiele und US Open lieferten den Kunden in diesem Quartal inspirierende Sportmomente. Die Nike Sneaker von Emma Raducanu stehen auf dem vierten Platz der angesagtesten Damenartikel und Tennis-Schuhe von Nike wurden nach dem Sieg der Teenagerin 86 Prozent häufiger gesucht. Am anderen Ende des Schuh-Spektrums haben auch High-Heels 177 Prozent mehr Interesse als im gleichen Quartal 2020 verzeichnet, da Mode zum Ausgehen wieder gefragter ist. Die himmelhohen Medusa Aevitas Plateauschuhe von Versace wurden von Promis wie Ariana Grande, Beyoncé und Dua Lipa getragen, was dazu beitrug, dass die Schuhe bei den angesagtesten Damenartikeln auf dem zweiten Platz gelandet sind.

Ganz oben im Ranking der beliebteste Damenartikel steht die Raffiabast-Tasche von Prada. Influencer haben in diesem Quartal viele Taschen von Prada in den sozialen Medien gepostet, darunter Varianten aus Nylon, Frottee und mit Glitzer verziert. Aber keine hat die Shopper so begeistert wie das Raffiabast-Modell. Es passt auch wunderbar zum Häkelwahn auf Tik-Tok, denn immer mehr Trends tauchen heute erstmals in den sozialen Medien auf.

Ein Paar Yeezy Sneaker steht das zweite Quartal in Folge ganz oben auf dem Treppchen der angesagtesten Herrenartikel. Der Yeezy Foam Runner kam zwar schon im letzten Sommer auf den Markt, erlebte aber in diesem Jahr im dritten Quartal beeindruckende 411 Prozent mehr Suchen. Dieses Hoch war den neuen Farboptionen und dem weiterhin wachsenden Interesse für Gummi- und Harzschuhwerk zu verdanken. Außerdem suchen Shopper, die am Anfang der Pandemie auf Slipper umgestiegen sind, jetzt etwas weiterentwickelte Silhouetten und Modelle. Die Frottee-Pantoletten von Bottega Veneta und die Mules mit Kette von JW Anderson schaffen es beide ins Ranking der angesagtesten Damenartikel, aber auch Marken wie Birkenstock und Crocs erfreuen sich weiter großer Beliebtheit.

Es konnten wieder einige Festivals stattfinden und dann entstand in diesem Quartal auch das „Dopamine Dressing“ Phänomen, was dazu führte, dass Perlenschmuck Hochkonjunktur hatte und 229 Prozent beliebter war. Das Armbandset von Roxanne Assoulin schafft es unter die angesagtesten Damenartikel und die Circus Halskette von Eliou schaffte es ins Männer-Ranking. Der flauschige Fischerhut von Emma Brewin bringt eine ähnlich leichte Ästhetik mit und schließt die Damenliste ab. Auch die Steppjacke von ERL auf Platz 5 der Herrenprodukte steht ihm in nichts nach. Promis wie A$AP Rocky und Justin Bieber tragen Artikel der Marke ERL aus LA, deren Topmodelle bei einigen Einzelhändlern regelmäßig ausverkauft sind.

Nun geht es auf die Zielgerade ins wichtigste Geschäftsquartal des Jahres: Alle Marken erhoffen sich, dass diese „Nachhol-“Festsaison zu mehr Umsatz führt und dass Shopper, das, was sie nicht für Reisen oder Erlebnisse ausgeben konnten, in Luxusgüter investieren. Wir haben zwar weltweit noch mit viel Unsicherheit zu kämpfen, aber die Signale aus der Modebranche sind vielversprechend.