The Lyst Index: Die angesagtesten Modemarken und -artikel Q2 2021

Ein Wendepunkt für die Mode?

Die Pandemie ist zwar noch lange nicht vorbei, aber Konsument*innen haben im zweiten Quartal ganz anders gedacht als im Vergleichszeitraum 2020. Suchen nach Kleidern sind um 371 Prozent nach oben geschnellt. Nach Sonnenbrillen wurde 198 Prozent und nach Bademode 192 Prozent mehr gesucht. Gleichzeitig verzeichnete die Transportation Security Administration (TSA) in den USA die höchste Anzahl an Reisenden seit März 2020. In Schlüsselmärkten wird der Lockdown dank laufenden Impfkampagnen zusehends gelockert, und so steigt die Nachfrage nach schickeren Modellen und Artikeln fürs Reisen und die Freizeit.

Gucci hält das vierte Quartal in Folge seine Position als die angesagteste Marke der Welt, während Dior und Louis Vuitton dank starken externen Daten, die der Lyst-Index auch berücksichtigt, im Ranking weiter nach oben klettern. Nike bleibt weit oben in der Liste, da die Marke eine einzigartige Mischung aus Stil und Sport bietet. Prada schafft es auf den fünften Platz, nachdem einige bei Influencern beliebte Produkte das ganze Quartal im Trend waren.

Es finden auch wieder mehr Events und Vorführungen statt, sodass Promis und Influencer*innen das Interesse deutlich mit ankurbeln. Zu den angesagtesten Produkten des Quartals gehören der Bikini mit Zebramuster von The Attico, den Hailey Bieber und Dua Lipa trugen; das Gänseblümchen-Kleid von Rodarte, in dem Kendall Jenner und Selena Gomez abgelichtet wurden; und die Bodycon Teile von Marine Serre und Mugler, in die sich Cardi B, Kylie Jenner und Doja Cat gehüllt haben.

Die Generation Z hat auch beachtlichen Einfluss auf die Mode, denn in Q2 sind einige Trends erschienen, die eng mit dieser Altersgruppe zusammenhängen – in vielen Fällen kommen diese Trends aber auch bei älteren Kunden und Kundinnen gut an. Von spezifischen Artikeln, wie die Air Force One Sneaker von Nike – das angesagteste Damenprodukt in diesem Quartal – bis hin zu Bewegungen wie Softcore und Mermaidcore; Konsument*innen, die nach 1996 geboren sind, bestimmen oft den Stil. Neue Trends kommen mal durch TikTok auf, mal über andere Plattformen, bevor sie dann den Mainstream erobern. Schuhe aus Gummi und Harz sind einer der neuen Trends und verzeichnen im Quartalsvergleich 214 Prozent mehr Interesse. Die neueste Kooperation zwischen Balenciaga und Crocs sorgte im Juni für viel Wirbel, während es die Gummisandalen von Gucci in die Liste der angesagtesten Damenartikel schaffen. Auch Unisex-Mode gewinnt weiter an Fahrt, sodass der Faltenrock von Thom Browne und die Baguette Tasche von Fendi in der Liste der angesagtesten Herrenartikel erscheinen; Suchen nach Begriffen wie „a-gender“ nahmen in diesem Quartal um 46 Prozent zu.

Langsam kehrt im Leben mancher Konsument*innen wieder Normalität ein, aber in Bezug auf die Zukunft nach Corona steht der Branche ein großer struktureller Wandel bevor – in vielen Fällen von der Pandemie angestoßen und beschleunigt. Digital bleibt sowohl in Sachen Absatz als auch bei der Markenpflege für die ganze Branche ein Bereich schneller Entwicklung und bietet immer noch viel ungenutztes Potential. In diesem Quartal wurde ein mit NFT (nicht fälschbares Token) verlinkter Kapuzenpulli für 26.000 USD verkauft und Gucci lud auf der Gaming-Plattform Roblox in einen virtuellen Garten ein; das sind nur zwei Beispiele für die Zukunft der Mode.