Für die Royals war Kleidung schon immer eine einzigartige Weise, den Prunk, der die Krone umgibt, zu demonstrieren. Heute sehen wir jedoch, wie die Mode es mehr als jeder andere Aspekt der Institutionen den Königsfamilien ermöglicht, sich der Gesellschaft von heute zu nähern. Immer mehr erschwingliche Marken, lokale Designer oder Straßentrends sind in den Schränken der Paläste zu sehen, wodurch sich die Royals zu mächtigen Einflussfaktoren in der Mode entwickeln.
Für diesen Bericht hat die globale Mode Suchmaschine Lyst das Online-Shoppingverhalten von über neun Millionen Nutzern analysiert, die Modeartikel von 12.000 Marken und Online-Shops suchen, durchstöbern und kaufen. Darüber hinaus wurden globale Suchdaten von Lyst und Google sowie Erwähnungen und Engagement Statistiken aus den sozialen Netzwerken seit Anfang des Jahres berücksichtigt.
Trends
In den vergangenen Monaten haben die Rollen der Monarchien einen starken Wandel erlebt. Einige Traditionen mussten angepasst oder angehalten werden und die Royals mussten ihre Funktionen neu definieren, um sich den ungewöhnlichen Zeiten anzupassen. Was jedoch nahezu intakt blieb, sind ihre Fähigkeiten, den Modekonsum zu beeinflussen.
Masken wurden Teil des Alltags, kleine Accessoires gewannen durch Video-Calls an neuer Bedeutung, und Nachhaltigkeit war präsenter als je zuvor. Um diese Trends zu ermitteln, hat Lyst die Mode-Suchdaten seit Januar analysiert und dabei die Trends hervorgehoben, die durch die Mode-Wahlen von Mitgliedern der Königshauser auf der ganzen Welt ausgelöst wurden.
Zoom Chic
Aufgrund der Pandemie mussten die Royals von physischen Besuchen auf Video-Calls umsteigen. Der royale Look wurde lässiger, und helle Farben, Ohrringe und auffällige Halsketten gewannen an Bedeutung, was das Interesse der Öffentlichkeit weckte. Die Suche nach gelben Pullovern stieg auf Lyst wöchentlich um 20%, nachdem die Herzogin von Cambridge bei einem ihrer Anrufe im April einen getragen hatte. Kate trug in diesem Monat bei einem BBC-Auftritt ebenfalls ein gestreiftes Matrosen-Oberteil von JoosTricot woraufhin Suchen nach gestreiften Oberteilen in der darauffolgenden Woche um 147% in die Höhe schossen. Auch die Suchanfragen nach der Marke nahmen in den folgenden Tagen um 472% zu.
Farben & Botschaften
Königin Elisabeth von England ist dafür bekannt, dass sie kräftige Farben trägt, um auch aus der Ferne gesehen zu werden. Auch ohne zahlreiche Auftritte verwendeten die Royals Farben, um Botschaften zu senden. Elisabeth II. wandte sich in einem hoffnungsgrünen Kostüm an die Nation, woraufhin Lyst-Suchen nach der Farbe sofort um 52% stiegen. Gelb ist eine der Lieblingsfarben von Königin Maxima der Niederlande, und jedes Mal, wenn sie diesen optimistischen Farbton für ihre Outfits wählt, steigen die Suchen danach in den sozialen Netzwerken. Die Suchanfragen nach gelben Artikeln von Max Mara auf Lyst stiegen um 14% pro Woche, nachdem sie diesen Look bei einer offiziellen Veranstaltung getragen hatte. Auch Charléne von Monaco war zur Eröffnung der Tour de France im August in der Farbe zu sehen. In den folgenden Tagen nahm die Suche nach gelben Lederjacken um 31% zu.
Royales Recyceln
Den zeitgenössischen Royals sind Themen wie Recycling und Nachhaltigkeit immer wichtiger, was bei der Öffentlichkeit auf große Zustimmung trifft. Prinzessin Beatrice heiratete zum Beispiel in einem Kleid ihrer Großmutter Königin Elisabeth, und in den folgenden 48 Stunden nahmen die Suchen nach "Vintage-Brautkleidern" um 297% zu. Als Königin Letizia im Juli wieder ihr asymmetrisches, rotes Kleid von Roberto Torretta trug, stiegen die Suchen nach roten Kleidern auf Lyst weltweit um 23%.
Royaler Street-Style
In der Vergangenheit waren die Royals dafür bekannt extravagante und teure Garderoben zu haben. In den letzten Monaten haben sie jedoch angefangen immer mehr erschwingliche Marken zu tragen und somit "Royalty" für alle etwas zugänglicher gemacht. Beispielsweise nahmen die Suchen nach Kleidern von H&M am 15. Juni um 57% zu, nachdem Victoria aus Schweden eines zur Feier ihres zehnten Hochzeitstages getragen hatte. Das Online-Interesse an Zara schoss in die Höhe, nachdem Königin Letizia im Juni ein Kleid der Marke zu einem Sonderpreis von weniger als 20 Euro trug. Damit ist es das Kleidungsstück von Zara, das in den letzten sechs Monaten weltweit das größte Interesse auf sich zog. Im Juni tauschte Kate Middleton ihren Schmuck gegen ein Paar Ohrringe von Accessorize, und die Suchen auf Lyst nach "Accessorize-Ohrringen" schnellten wöchentlich um 105 % in die Höhe.
Royal Gentlemen
Kleiden wie ein König
Die Garderoben der Könige und Prinzen bestehen aus einer Reihe makelloser Klassiker, die stets überzeugen. Doch die neuen Generationen hinterlassen ihre Spuren und fangen an, mehr legere Elemente und persönliche Noten einzubringen.
Formelle Anzüge wechseln sich mit Pullovern, Sommerhemden und Hüten ab und farbige Akzente machen den Unterschied aus. Dies sind die wichtigsten Elemente in der neuen königlichen Garderobe.
Der Smoking
Er fehlt in keinem royalen Kleiderschrank, aber die jungen Aristokraten tragen sie in einer lockereren Art und Weise. Um in diesem Sommer seinen 20. Geburtstag zu feiern, wählte der griechische It-Prinz Achileas ein Modell aus, das er mit Mokassins aus Samt kombinierte. In den Tagen nach der Veröffentlichung eines Fotos auf Instagram stiegen die Suchen nach Samt-Mokassins auf Lyst um 13%. Modelle mit aufgestickten Logos von Marken wie Christian Louboutin und Alexander McQueen sind hier am begehrtesten.
Baseball Kappe
Sie ist die neue Krone. Ein Muss für Pierre Casiraghi, und Prinz Hamdan Al Maktoum von Dubai hat sogar seine eigene Marke, Faz3, ins Leben gerufen, für die er auf Instagram wirbt. Prinz Harry trug in den letzten Monaten in Los Angeles seine übliche braune Kappe ohne Logo, was auf Lyst seit April zu einem Anstieg der Suchanfragen in dieser Kategorie um 24% geführt hat.
Kaschmir-Pulli
Ein weiterer unverzichtbarer Teil in der luxuriösen Männergarderobe, den die Royals immer häufiger auch bei offiziellen Anlässen tragen. Prinz Carl Philip von Schweden trug kürzlich einen himmelblauen Pullover von Brunello Cuccinelli, woraufhin die Suchen nach der Marke in Schweden in den folgenden Tagen um 34% zunahmen.
Leinenhemd
Es wäre kein royaler Sommer ohne ein Leinenhemd. Sowohl König Felipe, als auch Prinz Harry gehören zu den Fans dieses weiten und bequemen Hemdes. Die Suche nach Leinenhemden nahm in Spanien seit Juni um 56% zu, nachdem König Felipe sie auf seiner offiziellen Spanienreise getragen hatte.
Influencer mit blauem Blut
Instaroyals
Mit nur einem öffentlichen Auftritt können Royals Produkte zum Ausverkauf, Marken-Websites zum Einsturz oder eine kleine, lokale Firma zu internationalem Ruhm bringen. Ihre Fähigkeit, großes zu bewirken, wird gewöhnlich mit einer guten Kommunikation in den sozialen Netzwerken kombiniert. Dies macht einige Royals in der Modewelt unglaublich einflussreich.
Lyst hat in Zusammenarbeit mit der DMR Group, einem führenden Marktforschungs- und -analyseunternehmen für Luxusgüter, die Instagram-Konten der verschiedenen Royals verglichen. Dafür wurden Variablen wie die Anzahl der Follower, die Engagement-Rate und der Prozentsatz an Mode interessierten Followern verwendet. Einige Königshäuser, wie das spanische, haben keine Instagram-Konten, weshalb sie nicht in die Liste aufgenommen wurden. Um festzustellen, wer in diesem sozialen Netzwerk im Bezug auf Mode am einflussreichsten ist, haben wir die Anzahl der Follower mit höherem Engagement berücksichtigt. Den analysierten Daten zufolge hat Prinz Hamdan Al Maktoum von Dubai, VAE, die höchste Zahl an Anhängern (343.200). Ihm folgt Jordaniens Rania (161.820), die Königin mit den interaktivsten Followern. Dies wird durch ihre Fähigkeit, Modesuchen zu beeinflussen bestätigt: Nachdem Königin Rania ein Foto in einer rosa gepunkteten Bluse von Off-White veröffentlichte, stieg das Interesse an Oberteilen der Marke auf Lyst um 42%.
An dritter Stelle steht Achileas von Griechenland (114.661) – dessen Followerzahl im letzten Monat ebenfalls um 4,5 % gestiegen ist – und an vierter Stelle die Herzöge von Cambridge (109.200). Prinz William und Kate Middleton sind auch die Royals mit der höchsten Gesamtzahl an Anhängern (12 Millionen), wovon 63% an Mode und Beauty interessiert sind. Rania aus Jordanien (77%), Prinz Carl Philip und Prinzessin Sofia aus Schweden (74%), Prinz Charlene aus Monaco (69%) und die dänische Königsfamilie (66%) gehören zu den Royals mit dem höchsten Anteil an modebegeisterten Followern. Amelia Windsor (85 %) und Prinzessin Keisha Omilana von Nigeria (67 %) sind zwei blaublütige Mode-Influencerinnen, die am meisten in ihren sozialen Netzwerken für Marken und Produkte werben. Als Lady Amelia zum Beispiel ein Armband der britischen Marke Missoma trug, nahmen die Suchen nach der Marke weltweit um 34% zu.
Royal Ladies
Die beliebtesten Kleider
Kleider sind nach wie vor das beliebtesten Kleidungsstücke der royalen Frauen. Von Luxusmarken über bekannte Ladenketten bis hin zu Modellen im Boho-Stil, wir haben uns die Suchdaten für diese Kategorie auf Lyst näher angeschaut, um ganz genau zu ermitteln welche Kleider am begehrtesten sind.
Faithful the Brand
Lyst-Suchen nach der Marke nahmen nach dem 27. Juni, als Bilder von Kate mit dem Marie-Louise-Modell veröffentlicht wurden, um überwältigende 512% zu.
203€
Charo Ruiz Ibiza
Suchanfragen nach der Marke stiegen um 353 % nachdem Königin Letizia bei ihrem Besuch auf Ibiza im August das boho Modell „Aida“ trug.
549€
Dries Van Noten
Im Monat nach der Veranstaltung, bei der Mathilde aus Belgien dieses geblümte Modell trug, stieg das Interesse an den Kleidern von Dries Van Noten auf Lyst um 39 %.
1515€
Rixo
Königin Maxima trug das „Billy“ Kleid von Rixo zu einem Besuch in der Tafel in Delft und in den darauf folgenden 48 Stunden stiegen die Suchen nach dem Modell mit um 320%.
245€ (derzeit reduziert)
Newsletter
Sie wollen exklusive Mode-Daten von Lyst erhalten? Melden Sie sich jetzt für unseren Newsletter an!