The Lyst Index: Die angesagtesten Modemarken und -artikel Q4 2021

Die Modewelt trauert um Virgil Abloh

In diesem Quartal hat der Lyst-Index – und die ganze Modewelt – mit dem tragischen Tod von Virgil Abloh einen der hellsten Sterne am Modefirmament verloren. Er gründete Off-White und war Kreativdirektor für Herrenmode bei Louis Vuitton. Hommage wurde ihm von Brancheninsidern aber auch Konsumenten gezollt, was untermauert, welchen Einfluss und Status sich Abloh, 41, in relativ kurzer Zeit aufgebaut hatte. Den Lyst-Index gibt es inzwischen seit 18 Quartalen und Off-White hat es dabei fünfmal in der Liste der angesagtesten Marken ganz nach oben geschafft. Außer Gucci stand keine andere Marke so oft auf dem ersten Platz, und auch sonst haben nur Balenciaga und Nike diesen Rang eingenommen – alles größere und länger etablierte Labels.

Von seinem Ansatz, Soziales allem voran zu stellen, um eine Gemeinde aufzubauen und einzubeziehen, über sein tiefgreifendes Verständnis dessen, was jüngere Luxuskonsumenten wollen, bis hin zu seiner Fähigkeit, Mauern in der Branche einzureißen, Diversität und Repräsentativität zu steigern: Abloh hinterlässt eine klaffende Lücke und wird uns endlos fehlen. In diesem Quartal haben wir Off-White aus dem Ranking der angesagtesten Marken herausgenommen, da sich die Marke nach dem Verlust des Gründers zurechtfinden muss, aber es folgen einige der größten Hits der Marke aus vergangenen Lyst-Index Berichten.

Im Übrigen hat auch im vierten Quartal Mode auf dem Bildschirm wieder den Takt angegeben. Der Film House of Gucci kam auf die Leinwände und ließ die 1953 Loafer mit Trense von Gucci zum begehrtesten Herrenartikel aufsteigen. Succession, And Just Like That, Emily in Paris und sogar Squid Game führten alle zu großem Interesse an den Artikeln und Modellen, die die Protagonisten trugen. Balenciaga behauptet sich ein zweites Quartal in Folge als angesagteste Marke der Welt. Die sozialen Medien waren Feuer und Flamme für die Kooperation mit den The Simpsons auf der F/S ´22 Show im Oktober, die eine neue Ära für Mode als Entertainment einläutete. Gegen Quartalsende enthüllte Balenciaga die H/W ´22 Kollektion mit einem Clip im Stil einer Videokassette.

Sport und Mode sind inzwischen so miteinander verbunden, dass die größten Luxusmarken Athlet*innen zu ihren Botschaftern ernennen und neue Outdoor-, Aktiv- und Ski-Kollektionen vorlegen. „Gorpcore“ blieb das ganze Jahr im Trend, war aber im vierten Quartal etwas gefragter, da die Konsumenten technische Oberbekleidung für Wind und Wetter suchten. Von den angesagtesten Produkten des Quartals passen der Re-Nylon Fischerhut von Prada (dem eine TikTok Challenge mit Milliarden Ansichten Auftrieb gegeben hat), die Steppjacke von The Frankie Shop, die Alpha SV Jacke von Arc’Teryx und die Sturmhauben von Miu Miu und Stone Island perfekt zu dieser Bewegung. Unsicherheit in Sachen Gesundheit und Politik nimmt wieder zu, sodass der „Survivalist“ Look erneut in der Mode zum Vorschein kommt.

Aber am anderen Ende des Spektrums hat die Weihnachtszeit auch mehr Interesse für Party-Mode mit sich gebracht. Was man zum Ausgehen trägt, ist in den letzten Quartalen ziemlich divers geworden und umfasst jetzt auch Kategorien wie festliche Strickmode und Party-Schlafanzüge. Das transparente Tüll-Bustier von Nensi Dojaka, die Strassjacke aus dem Hacker Projekt von Balenciaga (die Beyoncé trug), sowie die mit Strasssteinen besetzten 68 Stiefel von Saint Laurent (an Hailey Bieber gesichtet) waren unter den begehrtesten Artikeln. Sich schick zu machen, ist offenbar noch längst nicht vom Aussterben bedroht.

Ein zweites turbulentes Jahr neigt sich dem Ende zu: Einige Marken haben mit Schwierigkeiten in der Lieferkette zu kämpfen, andere schreiben mit NFTs und Gaming-Initiativen Geschichte. Marken lassen sich vom Konzept des Metaversum inspirieren und experimentieren mit virtuellen Erfahrungen und Angeboten, denn die Zukunft der Mode liegt wohl eher im Entertainment, in Kooperationen und der Gemeinschaft.